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產品線規劃與管理

課程編號:41067

課程價格:/天

課程時長:2 天

課程人氣:1316

行業類別:行業通用     

專業類別:生產管理 

授課講師:劉新宇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一節:產品線規劃的誤區
1.自內而外的視角規劃產品線
案例:魯花、公牛電工、邦派五金
2.缺失戰略統籌的產品線規劃
2.1戰略統籌缺失導致的四大產品線問題
第二節:產品線規劃的原則
1.產品線規劃的核心原則
2.產品線規劃的五大切入點
3.兒童牙膏案例
第三節:產品線規劃的本質
1.產品線規劃的本質
2.產品線規劃的路徑
第四節:產品線規劃的方法
1.產品線規劃的頂層設計
1.1洞察社會問題
1.2定義品牌使命
2.業務組合規劃
3.產品線規劃五大方法
3.1場景規劃法
案例:足力健、公牛插座、白加黑感冒藥、晨光筆、伊利早餐奶
3.2 8080需求規劃法
案例:小米生態鏈產品、寶潔系列洗發水、寶潔牙膏產品線
3.3用戶規劃法
案例:360安全
3.4市場層級規劃法
案例:洋河藍色經典、蘋果筆記本、小米手環、滴滴出行
3.5特例——模式規劃法
案例:小米移動電源、惠普打印機、吉列剃須刀
4.產品線規劃全景案例——小葵花案例
第五節.逆向產品線規劃——反向市場增長之道
1.什么是逆向產品線規劃
2.何時該做逆向產品線規劃
3.逆向產品線規劃案例
案例:卡夫食品、蘋果公司、美的電器
4.逆向產品線規劃的原則與陷阱
第六節:產品線管理
1.      產品線管理工具——波士頓矩陣
2.     產品線管理工具——麥肯錫分析法 

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