【培訓(xùn)對象】
傳統(tǒng)行業(yè)董事長，總經(jīng)理，營銷總監(jiān)，運(yùn)營總監(jiān)等中高層管理人員。

【培訓(xùn)收益】
1.什么是雙線營銷及人格化IP社群營銷企業(yè)為什么要做
2.B2B，B2C，服務(wù)等類型企業(yè)如何做雙線及人格化營銷
3.有哪些新媒體工具可以打造個人IP以及新媒體營銷矩陣
4.中小企業(yè)如何做網(wǎng)紅人格化營銷及如何做企業(yè)級社群
5.微信社群運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)是什么我們?nèi)绾未蛟煳⑿啪仃?br />6.紅利已過的新媒體最重要的工具公眾賬戶到底怎么玩

 【課程背景】

雙線營銷：公司品牌+公司代言人品牌，通過人格化新媒體IP社群方式同時運(yùn)營，引領(lǐng)用戶需求達(dá)成銷售；

流量經(jīng)濟(jì)下：消費(fèi)者先有需求，搜索查詢到我們，建立信任，多家比對，產(chǎn)生購買；

新媒體人格化IP社群經(jīng)濟(jì)：公司或者公司代言人形成自己IP，消費(fèi)者和我們建立鏈接，通過引導(dǎo)用戶生活或者消費(fèi)產(chǎn)品理念，讓用戶產(chǎn)生新的或者激發(fā)新的需求，產(chǎn)生購買（而且只能買我們）。

希望課程：具有普適性，接地氣，可以執(zhí)行；課程方式：故事營銷，特別是結(jié)合老師自身的經(jīng)歷講解。

歡迎參加8月18日在上海交大舉行的《傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體粉絲經(jīng)濟(jì)IP時代互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型(雙線營銷)》公開課！

 

 

 

 

【課程大綱】

(一) 什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷

             1. 雷軍董明珠例子告訴什么是雙線營銷同時指出趨勢的重要行；

             2. 流量經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)紅社群人格化IP營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的變遷過程；

             3. b2b和b2c企業(yè)在雙線營銷和自媒體人格化IP塑造上有什么區(qū)別。

     (二) 2009年張老師及企業(yè)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的

             1. 在自己企業(yè)上海映輝網(wǎng)絡(luò)推廣上，免費(fèi)第三方推廣seo和每天50元競價排名（引來3到5個的互聯(lián)網(wǎng)營銷外包咨詢電話）；

             2. 雙線營銷個人IP：2009開始一年半時間，把張老師營銷成為行業(yè)專家（做億邦動力第四屆全國中小企業(yè)電子商務(wù)論壇嘉賓等）；

             3. 2010年開始運(yùn)營線下O2O組織級社群上海網(wǎng)絡(luò)營銷俱樂部，通過線下活動，打造企業(yè)和個人品牌；

             4. 同時結(jié)合外包的案例，給大家講解：全站優(yōu)化（SEO）,事件活動營銷: 霍尼韋爾，任仕達(dá)，國泰君安，晨光科力普等執(zhí)行案例。

     (三) 2015年起張老師如何玩轉(zhuǎn)B2C的粉絲網(wǎng)紅社群IP經(jīng)濟(jì)

（建立自己培訓(xùn)師品牌IP和揮手間（四合商學(xué)院，磨鐵大叔）個人及小微企業(yè)主的商業(yè)能力提升社群）

             1. 2015年，張老師如何轉(zhuǎn)型做培訓(xùn)產(chǎn)品并營銷自己（一年多分別給蘇寧云商報喜鳥復(fù)星集團(tuán)電信銀行保險公司，各大政府傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型，各大高校交大復(fù)旦財大北大傳媒大學(xué)等上課；輔導(dǎo)案例:一抹黛青O2O社群，杜杜教練網(wǎng)紅人格化營銷）；

             2. 2016年，由流量思維到粉絲經(jīng)濟(jì)的踐行（建立揮手間商學(xué)院，定位：由傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型O2O社群到個人及小微企業(yè)主的商業(yè)能力提升（四合商學(xué)院）。千聊荔枝微課，喜馬拉雅蜻蜓荔枝，頭條號百度百家一點(diǎn)資訊網(wǎng)易搜狐新媒體UC號，愛奇藝優(yōu)酷，分答知乎，網(wǎng)易公開課淘寶教育慧聰商學(xué)院，全國線下活動線下社群的踐行和思考。思考踐行：新媒體趨勢，核心競爭力研發(fā)，運(yùn)營合伙人，產(chǎn)品市場需求。）；

             3.  新媒體社群時代張老師的學(xué)習(xí)和實踐含輔導(dǎo)別的企業(yè)甚至失敗經(jīng)驗要大家來學(xué)習(xí)，少走彎路。

     (四) 課程核心培訓(xùn)內(nèi)容（自身案例及外部典型案例）:

             1. 偏b2b的雙線營銷：企業(yè)流量品牌，個人IP流量圈子專家內(nèi)容營銷，移動新媒體社群；

             2. 偏b2c的粉絲經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)紅社群人格化IP營銷，公眾賬戶內(nèi)容營銷，活動事件軟文，移動廣告投放；

             3. 網(wǎng)紅人格化IP打造：杜杜教練，羅拉食驗室，王思聰，韓寒等如何做網(wǎng)紅人格化IP營銷的；

             4. 企業(yè)社群玩法：揮手間，四合商學(xué)院，當(dāng)?shù)剡\(yùn)動服飾品牌，小米，十點(diǎn)讀書，管理智慧，蘇寧云商等如何玩轉(zhuǎn)企業(yè)社群的；

             5. 微信社群玩法：一抹黛青，藥店，生鮮電商等微信社群玩法。

     (五) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)（定位，使命愿景，IP稱呼，社群，人物溫度，營銷，O2O）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

艾瑞網(wǎng)專家
阿里學(xué)院特約講師2011十大講師
易觀國際網(wǎng)專家
億邦動力網(wǎng)專家
中華講師網(wǎng)特約講師
中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷研究專員
上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院電子商務(wù)俱樂部顧問
上海網(wǎng)絡(luò)營銷三劍客之一

 

擅長課程：
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷綜合推廣和網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)營銷如何帶來互聯(lián)網(wǎng)流量、流量如何變成銷量
B2B企業(yè)的全網(wǎng)營銷
營銷型網(wǎng)站和搜索引擎優(yōu)化

 

• 2026年-9月18-19-劉成熙老師-管理者的戰(zhàn)略思維與商業(yè)敏銳度提升-公開課

  開課時間：2026-09-18 — 2026-09-19

  開課地點(diǎn)： 廣東-廣州

  2026年-9月18-19-劉成熙老師-管理者的戰(zhàn)略思維與商業(yè)敏銳度提升-公開課 主講：劉成熙老師 課程目標(biāo) ? 建立戰(zhàn)略視角： 從全局和長遠(yuǎn)視角分析業(yè)務(wù)，理解企業(yè)整體戰(zhàn)略意圖。掌握管理者的戰(zhàn)略思維與認(rèn)知，提升企業(yè)持續(xù)成功經(jīng)營能力。 ? 掌握戰(zhàn)略框架： 熟練運(yùn)用經(jīng)典的戰(zhàn)略分析工具..

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• 2026年10月30-31日-劉成熙老師-年度經(jīng)營復(fù)盤與策略校準(zhǔn)-公開課

  開課時間：2026-10-30 — 2026-10-31

  開課地點(diǎn)： 廣東-廣州

  2026年10月30-31日-劉成熙老師-年度經(jīng)營復(fù)盤與策略校準(zhǔn)-公開課 主講：劉成熙老師 課程介紹： 在VUCA時代，年度經(jīng)營計劃不再是“制定-執(zhí)行”的線性過程，而是“復(fù)盤-校準(zhǔn)-迭代”的動態(tài)循環(huán)。許多組織的復(fù)盤流于形式，無法觸及根..

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• 工業(yè)品營銷高層公關(guān)與雙贏談判&工業(yè)品營銷招投標(biāo)策略與標(biāo)書制作公開課

  開課時間：已開課

  開課地點(diǎn)： 上海-上海

  一、、建立高層采購標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建清晰、完整和共識的客戶需求 協(xié)助關(guān)鍵人明確需求背后的需要正確問題引導(dǎo)客戶得到你想要的答案運(yùn)用探索確認(rèn)組織及關(guān)鍵人的核心需求 定位關(guān)鍵人的痛苦，引導(dǎo)你需要的信息 提供信息以使關(guān)鍵人做出明智的購買決定案例：挺進(jìn)無競爭領(lǐng)域，塑造技術(shù)壁壘二、發(fā)展..

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• 7C企業(yè)文化突破方案實操公開課2022年

  開課時間：已開課

  開課地點(diǎn)： 廣東-廣州

  ----構(gòu)建文化體系，打通文化經(jīng)脈，夯實成長平臺模塊一：企業(yè)文化體系的提煉與構(gòu)建，讓企業(yè)文化融入人心及組織模塊二：企業(yè)文化體系的管理與落實，將企業(yè)文化鑄成行動和績效模塊三：企業(yè)文化體系的考評與突破，用企業(yè)文化推動持續(xù)和成長 ◆ 2009年6月，騰訊企業(yè)文化團(tuán)隊參加7C企..

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• 精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)企業(yè)培訓(xùn)公開課12月17日開始

  開課時間：已開課

  開課地點(diǎn)： 海南-海口

  精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)企業(yè)培訓(xùn)公開課12月17日開始各位尊敬的企業(yè)董事長們，高管們：以“木桶原理”為指導(dǎo)，科學(xué)運(yùn)用底線思維，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。木桶原理：一只木桶的裝水量不是取決于這只木桶最長的那塊板，而是取決于最短的那塊板。要想實現(xiàn)企業(yè)的全面升級、..

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• 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃（OGSM）公開課

  開課時間：已開課

  開課地點(diǎn)： 上海-上海

  第一章：營銷戰(zhàn)略規(guī)劃（OGSM）l品牌營銷規(guī)劃概述實戰(zhàn)案例分享：寶潔C品牌十年品牌之路（市場第一如何實現(xiàn)）lOGSM閉環(huán)戰(zhàn)略模型解析ü找到正確的目的(Objective）ü設(shè)定可行的目標(biāo)(Goal)ü制定優(yōu)秀的策略(Strategy)&u..

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• 7C企業(yè)文化突破方案實操公開課2021年

  開課時間：已開課

  開課地點(diǎn)： 廣東-廣州

  ----構(gòu)建文化體系，打通文化經(jīng)脈，夯實成長平臺模塊一：企業(yè)文化體系的提煉與構(gòu)建，讓企業(yè)文化融入人心及組織模塊二：企業(yè)文化體系的管理與落實，將企業(yè)文化鑄成行動和績效模塊三：企業(yè)文化體系的考評與突破，用企業(yè)文化推動持續(xù)和成長 ◆ 2009年6月，騰訊企業(yè)文化團(tuán)隊參加7C企..

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