【培訓對象】
傳統行業董事長，總經理，營銷總監，運營總監等中高層管理人員。

【培訓收益】
1.什么是雙線營銷及人格化IP社群營銷企業為什么要做

2. B2B，B2C，服務等類型企業如何做雙線及人格化營銷

3. 有哪些新媒體工具可以打造個人IP以及新媒體營銷矩陣

4. 中小企業如何做網紅人格化營銷及如何做企業級社群

5. 微信社群運營的關鍵點是什么我們如何打造微信矩陣

6. 紅利已過的新媒體最重要的工具公眾賬戶到底怎么玩

 具體大綱

(一) 什么叫企業的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷

1. 雷軍董明珠例子告訴什么是雙線營銷同時指出趨勢的重要行；

2. 流量經濟到網紅社群人格化IP營銷和粉絲經濟的變遷過程；

3. b2b和b2c企業在雙線營銷和自媒體人格化IP塑造上有什么區別。

(二) 2009年張老師及企業如何做B2B企業的雙線IP營銷的

1. 在自己企業上海映輝網絡推廣上，免費第三方推廣seo和每天50元競價排名（引來3到5個的互聯網營銷外包咨詢電話）；

2. 雙線營銷個人IP：2009開始一年半時間，把張老師營銷成為行業專家（做億邦動力第四屆全國中小企業電子商務論壇嘉賓等）；

3. 2010年開始運營線下O2O組織級社群上海網絡營銷俱樂部，通過線下活動，打造企業和個人品牌；

4. 同時結合外包的案例，給大家講解：全站優化（SEO）,事件活動營銷: 霍尼韋爾，任仕達，國泰君安，晨光科力普等執行案例。

(三) 2015年起張老師如何玩轉B2C的粉絲網紅社群IP經濟

（建立自己培訓師品牌IP和揮手間（四合商學院，磨鐵大叔）個人及小微企業主的商業能力提升社群）

1. 2015年，張老師如何轉型做培訓產品并營銷自己（一年多分別給蘇寧云商報喜鳥復星集團電信銀行保險公司，各大政府傳統企業新媒體轉型，各大高校交大復旦財大北大傳媒大學等上課；輔導案例:一抹黛青O2O社群，杜杜教練網紅人格化營銷）；

2. 2016年，由流量思維到粉絲經濟的踐行（建立揮手間商學院，定位：由傳統企業互聯網新媒體轉型O2O社群到個人及小微企業主的商業能力提升（四合商學院）。千聊荔枝微課，喜馬拉雅蜻蜓荔枝，頭條號百度百家一點資訊網易搜狐新媒體UC號，愛奇藝優酷，分答知乎，網易公開課淘寶教育慧聰商學院，全國線下活動線下社群的踐行和思考。思考踐行：新媒體趨勢，核心競爭力研發，運營合伙人，產品市場需求。）；

3.  新媒體社群時代張老師的學習和實踐含輔導別的企業甚至失敗經驗要大家來學習，少走彎路。

(四) 課程核心培訓內容（自身案例及外部典型案例）:

1. 偏b2b的雙線營銷：企業流量品牌，個人IP流量圈子專家內容營銷，移動新媒體社群；

2. 偏b2c的粉絲經濟：網紅社群人格化IP營銷，公眾賬戶內容營銷，活動事件軟文，移動廣告投放；

3. 網紅人格化IP打造：杜杜教練，羅拉食驗室，王思聰，韓寒等如何做網紅人格化IP營銷的；

4. 企業社群玩法：揮手間，四合商學院，當地運動服飾品牌，小米，十點讀書，管理智慧，蘇寧云商等如何玩轉企業社群的；

5. 微信社群玩法：一抹黛青，藥店，生鮮電商等微信社群玩法。

(五) 完成作業即本公司的雙線營銷和IP打造作業（定位，使命愿景，IP稱呼，社群，人物溫度，營銷，O2O）

艾瑞網專家
阿里學院特約講師2011十大講師
易觀國際網專家
億邦動力網專家
中華講師網特約講師
中國電子商務協會網絡營銷研究專員
上海交通大學安泰管理學院電子商務俱樂部顧問
上海網絡營銷三劍客之一

 

擅長課程：
企業網絡營銷綜合推廣和網絡品牌建設
網絡營銷如何帶來互聯網流量、流量如何變成銷量
B2B企業的全網營銷
營銷型網站和搜索引擎優化

 

• 2026年-9月18-19-劉成熙老師-管理者的戰略思維與商業敏銳度提升-公開課

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• 2026年10月30-31日-劉成熙老師-年度經營復盤與策略校準-公開課

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  開課地點： 廣東-廣州

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• 營銷戰略規劃（OGSM）公開課

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  第一章：營銷戰略規劃（OGSM）l品牌營銷規劃概述實戰案例分享：寶潔C品牌十年品牌之路（市場第一如何實現）lOGSM閉環戰略模型解析ü找到正確的目的(Objective）ü設定可行的目標(Goal)ü制定優秀的策略(Strategy)&u..

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• 7C企業文化突破方案實操公開課2021年

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