品牌已成為企業(yè)追求的一個神話，當(dāng)一個能給消費者帶來獨一無二的價值和體驗感的品牌出現(xiàn)時，也就表明這個企業(yè)已經(jīng)離成功不遠。現(xiàn)如今，品牌的概念對于眾多消費者來說是代表著被其追隨且篤信的一種品質(zhì)和精神。要做到這一點，需要企業(yè)做足功夫。不僅要保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量，更要衍生出讓消費者矚目的內(nèi)在精神。能讓消費者為之動容，甚至成為虔誠的信徒的產(chǎn)品品牌，必然是有著自己卓越的戰(zhàn)略品牌管理經(jīng)驗，并能結(jié)合實際，順應(yīng)潮流的。接下來，我們將簡要剖析已經(jīng)備受矚目的一些知名品牌是如何讓消費者亦步亦趨地追隨？

經(jīng)久不衰的“可口可樂”

可口可樂在中國市場有著極大的占有份額。其品牌被公眾的孰知程度令人咂舌，已經(jīng)成為中國人的國民飲料?？煽诳蓸酚肋h保持著其神秘的配方對市場的影響，使其品牌魅力歷經(jīng)百年依舊不減。盡管市面上飲料品牌日益繁多，但始終沒有可口可樂那么吸人眼球。這就在于它的品牌價值，在于它給公眾塑造的親民形象，成功地使消費者把這一飲料融入進自己的生活、品質(zhì)和品牌所蘊含的感情色彩讓可口可樂始終在消費者心目中占有極高的地位。

奔馳汽車的品牌神話　

德國的奔馳汽車為什么能夠變成全球消費者心目中的“上帝”，成為無數(shù)人夢寐以求的夢想?因為無論是它那悠久的百年歷史還是它那與眾不同的標(biāo)識、簡約大氣的造型風(fēng)格，精工制造的品質(zhì)，都帶給消費者獨一無二的尊崇感與價值感。作為德國這一汽車王國中最值得自豪與驕傲的品牌，奔馳汽車一直以來在人們心目中高高在上，它那獨有的“三叉星”標(biāo)志，就如同一個永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費者的心中。

作為梅賽得斯一奔馳品牌的標(biāo)志“三叉星”在消費者的心目中，其獨特的形象遠非一般品牌的標(biāo)志所能比較。據(jù)1995年國際奧委會的一次全球性調(diào)查顯示，奔馳品牌的標(biāo)志“三叉星”被世人知曉的程度幾乎超過了基督教的標(biāo)志——十字架。除此之外，奔馳汽車別具一格的外觀形象同樣能給消費者帶來獨特的視覺感受。無是在公路上還是在停車場或是在酒店門口，對于每一個消費者來說，造型精美、簡潔流暢的風(fēng)格是奔馳車身的特點，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺。多年以來，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質(zhì)與悠久的歷史崇敬不已。當(dāng)一輛優(yōu)雅大氣、氣質(zhì)尊貴的奔馳汽車行駛在街道上，其獨一無二的魅力總能吸引人們的目光。

不管在什么時候，在消費者的心目中總有著對品牌的敬仰之情。好的品牌不僅是品質(zhì)與信賴的象征，也能夠為消費者帶來其它品牌所無法實現(xiàn)的社會價值、精神價值以及某種心理感受。因此，為品牌賦予獨一無二、能體現(xiàn)消費者價值觀的元素，往往能增強消費者的內(nèi)心追求的欲望以及對大品牌的崇敬之感。許多品牌的成功告訴我們，一個品牌要想被認可，能讓消費者成為追隨于它的虔誠信徒，就一定要為消費者帶來別具一格的價值感與超凡的體驗。