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市場調研

市場調研

課程編號:56793

課程價格:¥0/天

課程時長:1 天

課程人氣:449

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:萬盛蘭

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
用于企業營銷策劃、企劃、市場推廣等崗位職業經理人

【培訓收益】
市場調研時市場營銷的必修課。本課程旨在系統介紹市場調研的基本概念、作用、內容、操作程序及方法。通過學習,讓學員掌握市場資料的收集、分析和市場預測的方法及技能。

第一章:認知是市場調研
1、市場調研的概念
1)市場調研的含義和特征
2)市場調研的類型和作用
3)市場調研的原則
2、市場調研的常用方法
1)文案調查法
2)詢問調查法
3)觀察調查法
4)實驗法
5)網上調查法
第二章:市場調研的實施
1、市場調研問卷的設計
1)市場調研問卷的一般結構
2)調研問卷的設計要求、原則和方法
3)掌握態度測量表技術
4)調研問卷的設計技巧
【課堂練習】選擇一個確定調研目的,設計一個可行的調研問卷
2、調查資料的整理和數據分析
1)基礎數據分析法:怎樣看數據?
2)高級數據分析法:因子分析、聚類分析、敏感度分析、象限分析
3、撰寫調研報告
1)調研報告的基本格式
2)調研發現與建議
【課堂練習】根據給出的調研數據完成一份簡單的調研報告
第三章:如果進行市場預測
1、市場預測的原理
1)認知市場預測
2)理解市場預測的要求和原則
3)掌握市場預測的程序
2、定性預測方法
1)認知定性預測分析
2)掌握定性預測分析的組織方法(個人預測與集體討論預測)
3)掌握定性預測分析法(對比類推法、主觀概率法、市場調查預測法、指標預測法)
3、定量預測法
1)平均預測法
2)趨勢預測法
3)回歸預測法
第四章:實操測試
1、市場調查問卷設計
2、調查問卷訪談
3、調研資料分析
4、調查問卷撰寫
 

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