【培訓對象】
用于企業營銷策劃、企劃、市場推廣等崗位職業經理人

【培訓收益】
市場調研時市場營銷的必修課。本課程旨在系統介紹市場調研的基本概念、作用、內容、操作程序及方法。通過學習，讓學員掌握市場資料的收集、分析和市場預測的方法及技能。

第一章：認知是市場調研
1、市場調研的概念
1）市場調研的含義和特征
2）市場調研的類型和作用
3）市場調研的原則
2、市場調研的常用方法
1）文案調查法
2）詢問調查法
3）觀察調查法
4）實驗法
5）網上調查法
第二章：市場調研的實施
1、市場調研問卷的設計
1）市場調研問卷的一般結構
2）調研問卷的設計要求、原則和方法
3）掌握態度測量表技術
4）調研問卷的設計技巧
【課堂練習】選擇一個確定調研目的，設計一個可行的調研問卷
2、調查資料的整理和數據分析
1）基礎數據分析法：怎樣看數據？
2）高級數據分析法：因子分析、聚類分析、敏感度分析、象限分析
3、撰寫調研報告
1）調研報告的基本格式
2）調研發現與建議
【課堂練習】根據給出的調研數據完成一份簡單的調研報告
第三章：如果進行市場預測
1、市場預測的原理
1）認知市場預測
2）理解市場預測的要求和原則
3）掌握市場預測的程序
2、定性預測方法
1）認知定性預測分析
2）掌握定性預測分析的組織方法（個人預測與集體討論預測）
3）掌握定性預測分析法（對比類推法、主觀概率法、市場調查預測法、指標預測法）
3、定量預測法
1）平均預測法
2）趨勢預測法
3）回歸預測法
第四章：實操測試
1、市場調查問卷設計
2、調查問卷訪談
3、調研資料分析
4、調查問卷撰寫
 

 ● 中國管理科學研究院新興經濟產業研究所客座教授
● 香港大學整合營銷傳播專業研究生
● 十年上市公司營銷企劃、品牌策劃工作經驗；經歷了企業一線市場專員到品牌總監的職業成長全路線，熟悉中國民營企業職業發展全過程。
● 多年職業培訓師授課經驗沉淀，專注于文案撰寫、職場管理技能提升、TTT訓練等專業領域；
● ACIC國際注冊高級職業培訓師中國區主考評師
● AACTP國際注冊培訓師認證講師
● 結構性思維認證講師
● 2017年全國好講師大賽“最佳風采獎”得主
● 2018年全國培聯推優大賽“全國40強”得主
● 2018年全國好講師大賽四川零售行業賽區特邀導
● 2019年全國好講師大賽行業賽區特邀導師
● 2020年全國好講師大賽行業賽區特邀導師

職業經歷/CAREER EXPERIENCE
 文案出身、轉型培訓：畢業于四川大學，后進入多家上市公司從事企劃類工作，經過十年積累，歷任四川升達集團市場部部長、帝歐集團企劃部經理、新希望集團企劃部總監；從基礎的文案策劃成長為企劃總監，萬盛蘭老師深諳中國民營企業職業經理人成長之路。十余年職場實戰經驗反哺培訓，助力培訓有地可落。
 注重實戰、深入淺出：以職業能力提升為目標、以理論與實踐相結合為抓手，充分運用所學的系統理論和實戰案例進行反復提煉，把“方法講授、案例分析、情境模擬、現場輔導”融合在課程之中，同時一直堅持所授課程“結合企業實際情況進行有效地導入，針對學員工作中遇到的實際問題進行答疑式輔導”。
 歷經驗證、廣受認可：講授課程時語言通俗風趣，使得“課程生動易懂、案例分享透徹、理論系統實在、總結直指要點”，運用“參與式、引導式”的教學方式來進行整個課程。非常擅長課程引導、角色扮演和團隊開發式學習，并采用多元化的課程互動方式，課程結構邏輯性強，對學員極具感染力，深受好評。

部分成功案例/THE KEY CASE
2018-2021年參與四川省國網公司雛鷹計劃訓練項目，任公文寫作指導老師，全省巡講，賦能國網公司青年員工，返聘超10期。
2018-2021年參與中電聯內訓師大賽選手輔導項目，任TTT授課講師和輔導老師，受訓學員曾獲得省級個人二等獎、三等獎，團體二等獎、三等獎等優秀成績，連續四年返聘4期。
2019-2021年參與中國煙草集團內訓師大賽選手輔導項目，任部分賽區參賽選手TTT授課講師和輔導老師，受訓學員曾獲得省級一等獎等優秀成績，連續三年返聘3期。
2020-2021年參與浙江、重慶國網公司班組長管理技能提升訓練項目，任高效溝通、結構化表達、公文寫作等課程授課老師，浙江返聘4期，重慶返聘3期。
主打課程/CORE CURRICULUM
寫作類：《公文寫作》《職場應用文寫作》《新聞寫作》《述職報告撰寫》《信息撰寫》
《國家電網公文與信息寫作》《煙草公司公文寫作》《郵政系統公文寫作》
表達類：《高效溝通》《跨部門溝通》《高難度溝通》《高效匯報》《商務演說》《公眾演講》
TTT類：《初階內訓師技能提升》《企業內訓師進階培訓》《課程設計與呈現》《組織經驗萃取》
《目標導向型TTT》《內訓師大賽輔導》《職業培訓師大賽輔導》
職業素養類：《職業素養與陽光心態》《執行力》《職業生涯規劃》《時間管理》
思維訓練類：《結構性思維》《邏輯思維》《金字塔原理》《六頂思考帽》
管理類：《新晉管理者角色認知》《目標管理與任務分解》《問題分析與解決》《向下輔導》
《中高層管理者的自我修養》《積極領導力》
營銷類：《消費心理學》《營銷策劃基礎與實務》《整合營銷實戰技能提升》《品牌策劃與構建》
《客戶需求挖掘》《商務談判技巧》
黨課類：《紅色黨史——中國共產黨是怎樣煉成的》《崢嶸歲月黨建沙盤模擬》

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