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專業市場調研與營銷量化管理

專業市場調研與營銷量化管理

課程編號:2674

課程價格:¥0/天

課程時長:2 天

課程人氣:1974

行業類別:不限行業     

專業類別:營銷管理 

授課講師:

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】
本課程有機的融合消費者行為學、市場調研和量化管理等科學思想,旨在達成以下六大目標:
1、以量化的方法和手段挖掘消費者的需求,保持對消費者的敏感和敏銳;
2、以量化的方法和手段監測競爭對手的表現,保持對對手的敏感和敏銳;
3、以量化的方法和手段監測品牌的綜合表現,保持對品牌的敏感和敏銳;
4、以量化的方法和手段監測渠道和終端的狀態,保持對銷售前線的敏感和敏銳;
5、以量化的方法和手段利用信息、制定決策,提升基于問題有策略,基于策略有行動的管理執行力;


第一部分 市場調研基礎
1.專業市場研究基礎
1.1 市場研究的基本類型和基礎術語;
1.2 中國企業普遍面臨的調研問題;
1.3 定性調研與定量調研的差異;
2. 市場研究的基本步驟和流程;
3. 專業市場調研分步詳解:
3.1 調研問題界定
3.2 調研模型設計
3.3 調研問卷設計
3.4 數據收集與分析;
3.5 研究報告與總結;
3.6 調研數據管理;

第二部分 專業市場調研與營銷策略量化
2.1 . 市場營銷總模型——S=ADP模型;
2.2. S=ADP研究模型綜述;
A:客戶態度指數研究與品牌策略;
D:渠道綜合指數研究與終端標準化;
P:客戶需求指數研究與新產品開發和設計;
2.3. 品牌溢價與心理動力學

第三部分:營銷量化管理
3.1基于研究數據的營銷量化管理
 營銷價值鏈;
 有效確定營銷目標;
 資源分析與關鍵問題總結
 營銷策略分解與需求量化;
3.2 營銷項目立項與管理
 營銷項目化管理
 項目立項流程;
 營銷項目化管理方法與工具;
 營銷項目和任務的量化管理;
量化管理實戰專家
資深管理顧問講師: Edison 趙(趙安學)
營銷學博士,美國項目管理協會會員,香港人力資源協會特邀青年專家;清華大學、上海交大、中山大學總監班特邀講師,多家培訓機構金牌講師,曾任英國Intertek廣州分公司市場部總監,原夸克企業顧問公司咨詢總監,正略鈞策(原新華信)高級咨詢顧問等職。
10年咨詢行業從業經歷,曾主持超過50家企業大型顧問項目工作;在醫藥、食品、通訊、電子、服裝、金融等多個行業具有豐富的項目實戰經驗;擔任國內多家大型企業如美的、江中、三九、步步高、匯仁、怡寶、南孚電池、河南移動、廣東聯想、九陽電器等營銷咨詢顧問;在品牌塑造、新產品上市、銷售團隊管理、營銷系統建設、薪酬體系設計等多個領域,成功輔導多家企業導入實施量化管理,被譽為“新實戰派”量化管理專家。

擅長解決的問題——
如何科學的制定年度經營計劃;如何量化的設計薪酬體系與考核系統;如何量化的規劃員工職業生涯發展;如何對企業培訓進行量化管理;如何搭建高效協作的組織架構;如何有效導入項目管理模式;
如何洞察客戶需求、破解消費者心理;如何科學診斷品牌狀態;如何低成本的塑造和建立品牌;如何組織新產品上市;如何對渠道和終端實施量化管理;如何對廣告進行量化管理;如何對銷售團隊進行管理和提升;

培訓服務客戶——
亞華乳業、匯仁藥業、北京華融、河南移動、廣東聯想、美的集團、九陽股份、三九醫貿、汕頭琪雅、真功夫餐飲連鎖、星期六鞋業、廣東省人民醫院、迪柯尼男裝、步步高、九陽電器、南山奶粉、超聲集團、四川劍南春、微創電子、九江酒廠、卓瑪物流、江中藥業、上海國藥集團、太太藥業、盤龍云海、龍泰藥業、建龍電器、謝人門簾、廣東聯通、福建聯通、南昌江羚、銀鷺集團、巨能鈣、英皇衛浴、德馬物流、布依服飾、長慶油田、達安健康…………
核心主打課程——
課程名稱
CM-01 《有效制定年度經營與發展計劃》
CM-02 《企業量化管理》
CM-03 《全面項目化管理》
MKT-01 《品牌量化管理》
MKT-02 《營銷量化管理》
MKT-03 《新產品上市組織與管理》
MKT-04 《渠道與終端量化管理》
MKT-05 《消費者行為學與營銷量化管理》
MKT-06《專業市場調研與量化管理》
咨詢電話:
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咨詢熱線:
  • 微信:13857108608
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