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市場調研與媒體策略

課程編號:45731

課程價格:¥15000/天

課程時長:1 天

課程人氣:480

行業類別:行業通用     

專業類別:職業素養 

授課講師:朱華

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一部分:市場調研——沒有調查就沒有發言權
一、 市場調研對于項目的意義
二、 確定調研的目的
案例分析:由“湖南農民運動考察報告說起”
三、 確定調研內容
1. 經濟環境的分析和研究
2. 區域城市結構調查與發展規劃
3. 商業發展規劃和政策研究
4. 區域零售市場調查與分析
5. 典型性調查與研究
6. 未來商業地產的供應量分析
7. 消費者消費行為的調查與研究
8. 商圈的確定和研究
案例分析:保利廣場市場調查報告構成分析
四、 確定調研的范圍、對象、和方法
1、 文案調查與實地調查
2、 影響市場調查的因素
五、 組建調研團隊
六、 準備調研工具
1. 尋求最大的調研反饋
2. 調研反饋的真實性最大化
3. 調查問卷的設計要點與注意事項
案例分析:一份無效的調查問卷
七、 調研實施
八、 調研結果的分析與驗證
1. 多套方案對比驗證
2. 相似性區域驗證
3. 不同時間點驗證
九、 撰寫調查報告:在不違背真實性的前提下滿足目的性。
十、 市場預測
十一、 構建企業的營銷信息系統

第二部分:媒體策略
一、 關于對品牌的看法和企業定位
二、 媒體在傳播中扮演的角色
案例分析:湖北愛康汽車的媒體資源庫
三、 媒體策略的理論依據
1. 媒體訴求對象的確定
2. 媒體組合
3. 媒體比重設定
4. 媒體行程
5. 各區域不同的預算
四、 不同媒體傳遞信息的優劣勢對比
思考討論:原創米酒的廣告到底做給誰看的?
五、 媒體策略精準營銷
案例分析:康師傅方便面的媒體選擇
六、 根據不同的主題選擇媒體
七、 根據不同的時段選擇媒體
八、 商業地產常見的媒體策略與組合
案例分析:萬佳裝飾廣場的招商媒體策略與促銷媒體策略的對比
九、 建立媒體效果的跟蹤與評估
1. 浪費在哪里?
2. 媒體策略性的優先順利
十、 突發事件的媒體策略
十一、 媒體平臺與整合傳播
1. 廣告效果大不如前
2. 整合傳播的思維與營銷的推拉太極
3. 整合的機會、內容、利基
十二、 媒體策略創新
1. 媒體策略要與時俱進
2. 密切關注目標人群的信息通道
3. 社會化條件下的媒體策略與營銷
案例分析:蒙牛與“快樂女聲”
 

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