第一部分：市場調研——沒有調查就沒有發言權
一、 市場調研對于項目的意義
二、 確定調研的目的
案例分析：由“湖南農民運動考察報告說起”
三、 確定調研內容
1. 經濟環境的分析和研究
2. 區域城市結構調查與發展規劃
3. 商業發展規劃和政策研究
4. 區域零售市場調查與分析
5. 典型性調查與研究
6. 未來商業地產的供應量分析
7. 消費者消費行為的調查與研究
8. 商圈的確定和研究
案例分析：保利廣場市場調查報告構成分析
四、 確定調研的范圍、對象、和方法
1、 文案調查與實地調查
2、 影響市場調查的因素
五、 組建調研團隊
六、 準備調研工具
1. 尋求最大的調研反饋
2. 調研反饋的真實性最大化
3. 調查問卷的設計要點與注意事項
案例分析：一份無效的調查問卷
七、 調研實施
八、 調研結果的分析與驗證
1. 多套方案對比驗證
2. 相似性區域驗證
3. 不同時間點驗證
九、 撰寫調查報告：在不違背真實性的前提下滿足目的性。
十、 市場預測
十一、 構建企業的營銷信息系統

第二部分：媒體策略
一、 關于對品牌的看法和企業定位
二、 媒體在傳播中扮演的角色
案例分析：湖北愛康汽車的媒體資源庫
三、 媒體策略的理論依據
1. 媒體訴求對象的確定
2. 媒體組合
3. 媒體比重設定
4. 媒體行程
5. 各區域不同的預算
四、 不同媒體傳遞信息的優劣勢對比
思考討論：原創米酒的廣告到底做給誰看的？
五、 媒體策略精準營銷
案例分析：康師傅方便面的媒體選擇
六、 根據不同的主題選擇媒體
七、 根據不同的時段選擇媒體
八、 商業地產常見的媒體策略與組合
案例分析：萬佳裝飾廣場的招商媒體策略與促銷媒體策略的對比
九、 建立媒體效果的跟蹤與評估
1. 浪費在哪里？
2. 媒體策略性的優先順利
十、 突發事件的媒體策略
十一、 媒體平臺與整合傳播
1. 廣告效果大不如前
2. 整合傳播的思維與營銷的推拉太極
3. 整合的機會、內容、利基
十二、 媒體策略創新
1. 媒體策略要與時俱進
2. 密切關注目標人群的信息通道
3. 社會化條件下的媒體策略與營銷
案例分析：蒙牛與“快樂女聲”
 

• 輕松做市場調研

   

  1 市場調研基本理論和知識入門1.1 為何要做市場調研？1.2 市場調研能解決什么問題1.3 市場調研的分類與發展1.4 定性調查與定量調查區別與聯系1.5 市場調研的局限性和科學應用1.6 市場調研的基本操作流程2 調研目標確定與問卷設計2.1 怎樣將營銷問題轉化為調研目標2.2 如何做好符合實際的調研設計 ..

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  第一部分 基礎篇（2小時）第一講 市場調研的定義與開展市場調查的重要意義市場調研的定義市場調研基本原則幾種典型的市場調研類型：探索性研究與結論性研究定性研究與定量研究【練習】銷售人員年齡的研究市場調研在戰略規劃和決策制定中的作用【案例】可樂瓶子的秘密【案例】王進喜一句豪言泄露天機市場調研協助決策，但不能取代決策..

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