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品牌營銷與商業模式創新

課程編號:9272   課程人氣:1920

課程價格:¥4800  課程時長:2天

行業類別:不限行業    專業類別:營銷管理 

授課講師:陸亦琦

課程安排:

       2013.4.20 深圳



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業家、董事長、總經理、營銷總監及營銷從業人員

【培訓收益】


第一模塊:營銷戰略思維的塑造
企業困惑:
企業選擇的路是銷售?營銷?市場營銷?品牌?
學習收獲:
1. 認識營銷的進化歷程
2. 戰略營銷及對企業的意義
3. 戰術營銷與戰略營銷的區別
4. 戰略營銷的結構思維


 
第二模塊:創新型商業模式
企業困惑:
面對洋品牌的規模效應和品牌優勢,中國企業如何抗衡?
學習收獲:
1. 品牌的國際化與本土化
2. 海外品牌的營銷模式
3. 案例分享

 

 

第三模塊:戰略品牌營銷的360度
企業困惑:
是不是有形象代言,產品市場認知度會提高?
為什么99%的形象代言對品牌是弊大于利?
形象代言人出現負面新聞時,如何風險管理?


學習收獲
1. 品牌的載體
2. 掌握品牌標示
3. 明確品牌體驗的涵蓋
4. 什么是整合營銷傳播?
5. 品牌宣傳與接觸點-Promotion
6. 認識品牌的價值與品牌的定價策略
7. 合理使用形象代言
8. 并非所有商品都是品牌

 


第四模塊:品牌營銷的溝通(傳播)
企業困惑:
新上市的產品花費很多經費制作的廣告,卻反響平平。
學習收獲:
1. 認識廣告需達到目的的四個方面
2. 掌握媒介規劃的原則
3. 掌握媒介的選擇與運用
4. 媒體平臺的選擇
5. 廣告內容把控要素
6. 廣告創意與SCCU
7. 理解使用廣告的科學性
8. 廣告創意與品牌性質
9. 公關與媒體
10. 公共關系 - 事件營銷

 

第五模塊:關系營銷
企業困惑:
營銷過程中只要與客戶保持良好的關系就是關系營銷了嗎?
學習收獲:
1. 品牌的承諾
2. 消費者滿意度與其價值體系的4個階層
3. 品牌接觸頻度與購買頻度
4. 基于交易的營銷
5. 關系營銷

 

 


 

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