【培訓對象】
企業家，包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人

【培訓收益】
學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業內成功品牌企業的最新智慧，深入探究企業管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！

以“品牌價值環”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統學習，是國際品牌聯盟（IBF）為中國的產業升級而打造的精品課程，為您開辟品牌驅動力的全新視野！
A.說什么？
1.營銷的本質
2.品牌價值與營銷
3.定義品牌（品牌環解析-太極平衡）
4.品牌定位法則
5.品牌六大法寶
6.品牌資產管理
核心觀點：
1.做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
2.“品牌定位”就是品牌核心價值主張（訴求）在特定消費者“心智”中尋找最佳“位置”的過程，其目的是讓顧客能在第一時間聯想起某種產品或服務。
3.“品牌定位”就是“區隔”，就是進行“價值”識別。
4.“品牌定位”是營銷的靈魂。
B.對誰說？
1.市場導向的品牌傳播
2.關注有用的信息——資訊整合
3.目標市場聚焦法則
4.市場細分目標描述
5.品牌與消費群體
核心觀點：
美國營銷大師菲利普•科特勒：“營銷并不是向客戶兜售產品或服務，而是一門為客戶創造真正價值的藝術。”
企業的生存是基于目標消費者對其產品（服務）的認同和消費為前提。
品牌作為產品（服務）所有信息和價值的聚合物，必須通過一切可能的方式對消費者進行有效的溝通。
C.怎么說？
1.品牌價值的獨特表述
2.品牌美學中的情感訴求
3.品牌價值與創意設計
4.互動、互動、再互動
5.媒體整合技巧——更好的效果、更低的費用
6.工業品——品牌與博弈優勢
7.品牌策略——市場進入
8.品牌策略——市場提升
核心觀點：
市場由兩個空間組成:一個是以渠道（地點）為代表的物理空間,它把產品送到消費者的“面前”;另一個是以消費者心智為代表的情感空間,它把產品送到消費者的“心里” 。
卓越的品牌一定會占據某一群人的心,并成為某一類產品的代表,從而實現“品類營銷” 。
創建品牌需要對外部環境和內部資源進行理性的客觀分析；又需要對其所傳遞的價值進行感性和藝術的表達
隨著經濟水平的提高，影響消費者購買的因素越來越多，而其中最能引起消費者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。
市場營銷是一場“感知”的戰爭，而不僅僅是“產品”的戰爭。
D.品牌管理制度
1.制度是盔甲
2.品牌管理制度沿革
3.品牌制度經濟學
4.CBO（首席品牌官）制度
5.CBO十年與CBO價值評估
6.CBO的五項特質：
哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。

中國品牌界最具創新精神的靈魂人物，被譽為“品牌孔子”。
北京大學中國戰略研究中心品牌戰略研究所 所長
國際品牌聯盟（IBF）中國區主席兼首席品牌官
品牌領導力學院 院長
首席品牌官（CBO）制度創導者
MBA必讀書《平衡的力量》作者

先后主持國家3C強制認證、中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、九牧集團、共創集團、賽納科技、日豐實業、中國武術、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規劃設計，推動中國移動、清華同方、三一重工、遠東控股、北汽福田、華旗資訊(愛國者)、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌的健康成長。

師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire）、美國聯邦快遞、肯德基等品牌的主要創始人，被譽為“品牌金手指”、“世界500強精神領袖”。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍本的《首席品牌官－梁中國的品牌戰略思想與實踐》一書于2005年出版；同年5月，“北京大學首席品牌官（CBO）高級研修班”開班，標志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立首個CBO價值評估體系。

曾成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講（2004）、首屆華商領袖年會（2006）、北京國際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講（2011－）等主題活動。擔任國際品牌峰會（新加坡2005）、中國國際文化創意產業博覽會（2006/2007/2008）、全球品牌戰略（2007－）等重要論壇主題報告人。


多次應邀做客中央電視臺《對話》節目。多個權威專業雜志以他為封面人物進行深度報道。以他的“易道品牌哲學”為核心思想的《平衡的力量》一書于2011年5月出版，旋即進入百度暢銷書榜，被譽為“有志于成為卓越領導者的必讀書”。其主編的《世界平面廣告創意精粹》和《世界版面設計藝術精粹》等專著對中國廣告、平面設計及品牌傳播曾產生重大影響。

兼任：愛必富國際品牌管理集團董事長、九牧集團首席文化與品牌戰略顧問、共創集團高級顧問、賽納科技高級顧問、《成功》雜志首席品牌官等職。

主要學術觀點：
易道品牌哲學體系
CBO（首席品牌官）論
品牌價值平衡論（品牌環）
戰略平衡論（戰略星圖）
品牌領導力（BL）理論
競爭戰略的“圖釘原理”
目標管理的“鬧鐘原理” 
定位的“削鉛筆理論”
品牌傳播的“篩子&放大鏡理論”
文化合力的“森林法則”
品牌管理的“大樹理論”
成功的“PBP法則”
強勢品牌的“上天入地論”
營銷創新的“3X理論”
品牌戀愛論
營銷優勢論

• 品牌塑造與管理

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  模塊一：品牌綜述1、 市場的演化過程2、 企業的營銷挑戰3、 營銷領袖的特征4、 盈利模式5、 財務記分卡6、 營銷記分卡模塊二：如何打造強勢品牌？1、 建立品牌權益2、 何謂消費者品牌？3、 品牌建設史4、 消費者社會模塊..

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• 中國人民大學戰略營銷和集團品牌塑造

  開課時間：已開課

  開課地點： 四川-瀘州

  課程背景隨著新經濟時代的到來，今天的營銷已經不再是一個公司部門管理有限的任務，它必須是整個公司的事業，它驅動著公司的遠景、使命和戰略計劃。企業是否在了解客戶需要和欲望方面做得很出色？能否建立起服務客戶的業務流程？企業是否以客戶為中心，并創造出高額利潤？以客戶為中心是營銷這門科學和藝術的靈魂所..

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• 品牌塑造與整合傳播

  開課時間：已開課

  開課地點： 北京-北京

  強勢品牌的塑造是一個整合傳播的過程。具體就是“說什么？對誰說？怎么說？”營銷的本質品牌價值與營銷定義品牌（品牌環解析-太極平衡）品牌定位法則品牌六大法寶品牌資產管理 市場導向的品牌傳播 關注有用的信息——資訊整合 ..

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