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新時代新格局下區縣旅游營銷怎樣做

課程編號:61295

課程價格:¥26000/天

課程時長:2 天

課程人氣:165

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:王成慧

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
地方政府領導、鄉村振興辦負責人、文化旅游局、農業局負責人、宣傳部負責人、中小企業局負責人、鄉鎮負責人和干部,村干部、農業合作社負責人、旅游企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員以及鄉村旅游從業者

【培訓收益】
 全面梳理中國旅游的發展現狀和發展趨勢  學習區縣旅游升級的戰略方向和具體方法  學習如何打造旅游IP形象  掌握如何打造符合年輕消費者的文旅產品  學習如何打造新媒體營銷矩陣打造和營銷策略  講述多個旅游節慶活動的策劃思路和方法  分享多個國內外旅游發展的實戰案例

 第一篇章 區縣旅游發展,規劃先行
一、區縣旅游規劃的核心理念
1、旅游規劃帶來的困惑
——旅游規劃的目標是什么?
——我們需要做什么類型的規劃?
——旅游需要核心景點嗎?
2、旅游規劃應該具備的理念
一是“主客共享”的理念,并且要“先主后客”。
二是“全域休閑”的理念,滿足本地人休閑需求。
三是“核心資源”的理念,給游客一個來的理由。
二、區縣旅游規劃的基本內容
1、旅游規劃的基本內容應該有哪些
——作為游客,我最喜歡什么樣的旅游產品?
——作為游客,我理想中的鄉村旅游長啥樣?
——作為游客,哪些獨特資源能夠吸引我去?
2、旅游規劃的基本內容必須包含四個方面
第一,做透“主題”規劃。
第二,做深“要素”規劃。
第三,做實“項目”規劃。
第四,要做“產品”規劃。
3、四川省文興縣的旅游規劃案例解析
三、區縣旅游規劃中地方政府的角色
1、旅游規劃建設中的部門不協調問題
——各地的建設標準不統一且缺乏專業指導
——各自為政、利益部門化等問題難以解決
——旅游基礎設施建設水平低且重復多
——借旅游的名義做其它產業項目
2、四川省興文縣旅游建設中的部門協調案例
3、四川省洪雅縣旅游建設中的部門協調案例
第二篇章 區縣旅游產品升級策略
一、旅游產品存在的問題
1、產品同質化嚴重
2、產品結構不合理
3、產品開發深度不夠
二、互聯網+旅游產品升級策略
1、創意融入產品,滿足層次需求
2、豐富文化內涵,樹立鄉村IP
3、運用網絡可視,實現動態實時分享
4、加大資源整合,開發聯合產品
第三篇章 打造文旅營銷新模式 構建新媒體營銷矩陣
一、旅游營銷中容易犯幾個錯誤
1、忽視了真正的顧客是誰?
2、忽視了顧客真正的需求痛點是什么?
3、忽視了產品特色與顧客需求點的契合
4、忽視了營銷傳播場景的變化
二、新媒體營銷需要新思維
1.用戶思維
——鎖定目標顧客(延伸分析:兩大市場——我們真正了解銀發市場和Z世代嗎)
——找到顧客問題(案例:桃花山莊的產品打造)
——打破溝通障礙(案例:哈爾濱冰雪旅游出圈)
2.內容思維
——創意營銷(案例:河南濟源五龍口的創意營銷方案)
——內容種草(延伸分析:怎樣運用新媒體進行進行旅游景區和目的地內容種草)
3.數據思維
——延伸分析:以數據思維做好景區營銷方案
——延伸分析:2023抖音旅游數據分析
4.社交思維
——游客的情感需要有哪些?如何提供情緒價值?
案例討論:開封萬歲山景區“王婆說媒”策劃案例解讀
案例討論:“貴州村超”引爆旅游
5.場景思維
案例討論:貴州朱砂小鎮如何進行體驗產品設計與營銷推廣
案例討論:“淄博燒烤”火爆的背后邏輯與如何持續
案例討論:“天水麻辣燙”現象剖析
6.跨界思維
案例:尋找柳州螺螄粉小鎮——美食與旅行的完美融合
二、新媒體營銷需要新戰略
1.主題設計共情化,觸動游客痛點
案例分析:大堡礁——世界上最棒的工作
2.內容設計娛樂化,激發游客笑點
案例討論:南方小土豆
3.種草質量達人化,實現引流高效
案例討論:欲說還休董宇輝
4.投放時間精準化,緊抓社會熱點
5.媒體選擇矩陣化,搭建分層傳播
6.營商環境服務化,營造游區舒適點
案例:四川省洪雅縣康養旅游的服務戰略
案例:從“提燈定損”談運營環境
7.話題持續互動化,增加游客黏性
三、從10個網紅案例分析旅游目的地如何做新媒體營銷
1.重慶洪崖洞案例
2.河南中原小九寨案例
3.北京野生動物園案例
4.西安大唐不夜城案例
5.河南老君山案例
6.西安摔碗酒案例
7.四川稻城亞丁案例
8.江西武功山案例
9.青海茶卡鹽湖案例
10.武漢歡樂谷案例

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