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企業(yè)戰(zhàn)略管理與品牌塑造

課程編號(hào):46020

課程價(jià)格:¥70000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:442

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:戰(zhàn)略管理 

授課講師:董權(quán)

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】


一、 戰(zhàn)略概要
1、什么是戰(zhàn)略?(5P模型)
2、企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
3、企業(yè)戰(zhàn)略的管理流程
4、獲得可持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的四大戰(zhàn)略方法二、 七個(gè)戰(zhàn)略問題
1、誰是你的主要顧客?
2、公司的核心價(jià)值觀把誰放在首位?3、追蹤哪些關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)?
4、如何劃定戰(zhàn)略邊界?
5、如何營造創(chuàng)新壓力?
6、員工的互助承諾如何?
7、戰(zhàn)略上的哪些不確定因素讓你夜不能寐?三、如何做戰(zhàn)略
1、企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析
(1)外部環(huán)境分析
 宏觀環(huán)境分析——PESTEL 分析模型 行業(yè)環(huán)境分析
(2)競(jìng)爭者分析與市場(chǎng)分析
 企業(yè)競(jìng)爭地位分析
 市場(chǎng)占有率分析
 競(jìng)爭對(duì)手分析
(3)內(nèi)部資源與能力分析
 企業(yè)內(nèi)部自我分析評(píng)估模型 價(jià)值鏈分析
 優(yōu)劣勢(shì)分析
 核心競(jìng)爭力識(shí)別
2、企業(yè)戰(zhàn)略定位
3、可供選擇的競(jìng)爭戰(zhàn)略
(1) 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
(2) 差異化戰(zhàn)略-如何做到與眾不同(3) 聚焦戰(zhàn)略
(4) 戰(zhàn)略聯(lián)盟
四、品牌塑造
1、什么是品牌?
(1)品牌的本質(zhì)是什么?
(2)強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷優(yōu)勢(shì)
(3)品牌建設(shè)的核心
2、什么是品牌定位?
(1) 為什么要 “定位”?
(2) 成功定位六部曲
3、打造至愛品牌
(1)品牌忠誠度
(2)品牌延伸
4、如何營銷你的品牌
(1) 協(xié)作:參與好于邊界、產(chǎn)銷超過生產(chǎn)、群體優(yōu)于個(gè)體(2) 為品牌構(gòu)建社群關(guān)系,形成品牌粉絲的新部落
(3) 擁有粉絲軍團(tuán)
(4) 構(gòu)建立體社交矩陣
(5) 有故事的營銷內(nèi)容才能傳播得更遠(yuǎn)(6) 再小的個(gè)體,也應(yīng)該建立自己的品牌五、實(shí)戰(zhàn)案例研討 

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