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B2B品牌戰略與管理

課程編號:10831   課程人氣:2065

課程價格:¥6000  課程時長:2天

行業類別:戰略管理    專業類別:不限行業 

授課講師:李鈺晟

課程安排:

       2013.10.17 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業管理層;各部門管理人員;營銷人員;品牌經理;戰略管理人員

【培訓收益】


第一單元:相信品牌的力量 
◇ 品牌的起源
◇ 什么是品牌?什么不是品牌
◇ B2B品牌建設的五類主體
 公司品牌
 業務品牌
 產品品牌
 服務品牌
 個人品牌
◇ B2B品牌與業務成長的關聯模型
 相信品牌的力量
 B2B品牌與業務成長的關聯
 中國B2B品牌的競爭力指數
 
 
第二單元:品牌影響力的戰略管理
◇ 什么是品牌戰略
◇ 品牌戰略規劃的六大屬性
◇ 品牌架構戰略
 中國式的單一架構
 主副品牌的運用
 背書品牌的混亂
 獨立品牌的邊界
◇ 品牌定位STP流程
 客戶細分
 客戶聚焦
 定位主張
◇ 五類B2B品牌主體的定位案例
◇ 品牌戰略的發展與規劃
 
 
第三單元:品牌影響力的識別管理 
◇ 品牌識別管理
 Logo設計四項基本原則
 世界百強品牌的logo總類
◇ 品牌訴求管理
 品牌訴求與品牌定位的關系
 品牌訴求的表現形式
 品牌訴求與業務的關聯
◇ 品牌設計管理
 品牌設計中的視覺心理學
 品牌設計與品牌定位關系
 品牌設計與業務成長關聯
 
 
第四單元:品牌影響力的運營管理
◇ 品牌管理導入
 品牌內部導入模型
 品牌導入工具箱
◇ 品牌推廣管理
 三個真理性時刻
 低成本推廣實踐
◇ 品牌資產管理
 品牌資產中的業務元素
 品牌資產中的品牌元素
◇ 品牌組織管理
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