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如何建設企業品牌—集團與B2B企業品牌部的必修課

課程編號:20115   課程人氣:1732

課程價格:¥6800  課程時長:12天

行業類別:不限行業    專業類別:戰略管理 

授課講師:陸棟宏

課程安排:

       2018.5.17 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
適用于B2B企業品牌部、集團企業品牌部的負責人與部門成員。
同樣適用于歸屬于其他部門的B2B/集團品牌工作負責人(市場部、董辦、辦公室、總經辦等部門)。
不適用于消費品企業的市場部、品牌部,聽課的收獲會比較少。

【培訓收益】
一套方法簡單復用!
------科學高效的企業品牌建設體系
(在中國電信、建發股份、陽光電源等500強集團與行業龍頭成功運用)

 第一單元:為什么要建設企業品牌?

  1. 企業品牌vs.產品品牌:兩大共性、兩大特性

  2. 國內企業vs.國外企業:企業品牌到底能有多大作用?---企業發展的核能發動機

 

實操案例解讀

  • 阿里巴巴:企業品牌指引業務發展路徑

  • 建發股份:企業品牌促成業務戰略轉型

  • 陽光電源:企業品牌重塑業務核心競爭力

 

互動分享:如何提升集團/B2B品牌工作者的價值?

 

第二單元:建設綱領---企業品牌定位體系

企業品牌建設必須回答的五大關鍵問題:

  • 問題一:我們的目標客戶是誰?

  • 問題二:我們是干什么的?

  • 問題三:客戶與我們合作能得到什么好處?

  • 問題四:我們展現怎樣的個性形象?

  • 問題五:我們工作創造的核心價值是什么?

 

互動分享:企業品牌定位描述

 

第三單元:建設體系:生 - 養 - 測

建設一:“生”——品牌是否有存在的必要?

  • 新品牌該不該創建?判斷的標準?

  • 老品牌要不要退出?評估的方法?

 

建設二:“養”——品牌工作的構成與抓手

一張表教你品牌工作系統有效——五大相關體、八大抓手

 

建設三:“測”——品牌工作成果的量化評估

  • 明確品牌資產監測哪些維度和指標

  • 如何通過品牌資產監測,來評估、優化品牌工作?

  • 如何通過品牌資產監測,來給到業務部門相關優化建議?

 

專  題:戰略轉型與升級情形下的品牌建設方法

如何通過品牌、產品、營銷方法為企業品牌注入新內涵

 

沙盤模擬:模擬是否創建新品牌&品牌手冊模擬撰寫

互動分享:業務重要性評估&品牌監測指標診斷

 

第四單元:建設保障---品牌組織與管理分工

  1. 集團與業務品牌部門的權限與邊界如何分工?

  2. 品牌建設工作中品牌部門的管理和決策要點是什么?

 

互動分享:品牌管理心得分享

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