【培訓對象】
銀行人員

【培訓收益】
1、掌握短視頻傳播規律和特征 2、學習短視頻注冊及運營要求 3、掌握短視頻內容策劃應用 4、學習短視頻腳本寫作手法 5、掌握短視頻場景拍攝技巧 6、提升短視頻音樂配片能力 7、掌握短視頻加粉技巧 8、學習用戶裂變式營銷手法 9、提升話題策劃能力

第一講 抖音等短視頻策劃與傳播
一、抖音功能介紹
1、人人可以做視頻
2、15秒展現
3、自助音樂選擇
4、可分享鏈接
二、抖音如何開通
1、首先注冊
2、網名選取要有特色
3、頭像設計
4、關注活躍用戶
三、抖音定位
1、有利于銀行品牌
２、有利于市場推廣
3、有利于和粉絲互動
4、有利于銷售轉化
四、抖音如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場面選取
3、音樂挑選
4、故事橋段設計
5、手機拍攝
五、抖音腳本策劃與撰寫
1、主題設計
2、畫風要求
（1）豪放氣勢手法
（2）婉約細膩手法
3、銀行(產品)介紹
（1）功能
（2）服務
（3）情懷
（4）價值
4、故事設計
5、人物展現
六、拍攝時要求
1、場景要求
2、音樂選取
3、表演者走位
4、一氣呵成
七、后期制作
1、編輯原則
2、音樂編輯
3、配音要求
4、鏡頭補拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
八、好的視頻視頻宣傳片效果要求
1、讓人過目不忘
3、臺詞經典
3、能形成話題
4、拉動銷售明顯
九、抖音推廣
1、吸粉
2、微信推廣
3、@目標受眾
4、病毒式裂變
（1）策劃分享
（2）誘惑轉發
案例解析
（1） 一組優秀商業抖音視頻解析
（2） 有道翻譯官的創意視頻
（3）江西農商銀行的金融知識普及抖音

第二講 短視頻宣傳片要求與策劃文案
一、銀行視頻宣傳片內容和要求
1、銀行介紹
關于銀行及其品牌的高度概括性說明；
2、銀行的產品或服務介紹
突出優勢和價值；
3、銀行榮譽與資格說明
突出銀行層次和運營高度，促使受眾認可信賴；
4、銀行的研發和創新能力
體現銀行的發展潛力；
5、銀行的愿景和價值觀
讓受眾產生共鳴和期待。
6、銀行標準廣告語或品牌形象標識
強化受眾記憶點。
二、一部好的銀行視頻宣傳片要求
1、要有一個好的腳本
2、內容要有爆發力
3、好的視頻畫面素材
4、人物為核心
4、形式生動有趣
三、視頻宣傳片文案表達要求
1、體現傳播創意的核心
2、表達銀行傳播意圖、訴求和承諾
3、塑造銀行形象、品牌
4、突出內容主旨
四、銀行視頻宣傳片策劃文案制作要求
1、傳播主題鮮明
2、內容有傳播性
3、畫面有吸引力
4、解說詞有震撼力
案例解析
（1） 銀行C位出道女孩短視頻宣傳片
（2） 招商銀行3.0網點的視頻宣傳片
（3）海底撈的抖音短視頻火爆傳播

第三講 前期策劃與腳本內容撰寫
一、前期策劃內容
1、了解銀行傳播思路
2、了解產品
3、了解銀行文化
4、行業內產品傳播手法了解
二、溝通調研形式
1、對方企劃人員頭腦風暴
2、市場調研
3、網絡搜索
三、腳本策劃要求
1、主題定位
2、整體定位
3、表現內容
4、創意核心
四、腳本內容
1、片頭要求
2、開片手法
（1）豪放氣勢手法
（2）婉約細膩手法
3、銀行介紹
（1）歷史發展
（2）現階段規模
（3）交代銀行核心競爭力
（4）用戶價值體現
4、銀行愿景描述
五、如何寫出一個好的腳本
1、了解用戶需求
2、掌握市場走勢
3、創造用戶價值
4、挖掘市場傳播結合點
5、要有好的知識結構
案例解析
（1） 平安普惠金融的“男人之苦”視頻傳播策劃
（2） 微眾銀行微業貸的故事短視頻傳播

第四講 拍攝技巧與后期制作
一、拍攝準備工作
1、制訂合適的預算
2、前期拍攝素材
3、準備物料、道具
4、設備準備
二、拍攝過程
1、機器要求
2、現場準備
3、腳本可調整
4、取景要求
三、剪映軟件應用與后期制作
1、剪映軟件介紹
2、編輯原則
3、音樂編輯
4、配音要求
5、鏡頭補拍
四、加炫視頻宣傳片制作模式
1、特效應用
2、經典鏡頭穿插
3、旁白創新
4、畫面鏡頭有新意
五、審片時的要求
1、品牌展示是否到位
2、創意是否能吸引人
3、畫面是否表現有沖擊力
4、銀行價值傳播主題是否突出
六、好的視頻視頻宣傳片效果要求
1、讓人過目不忘
3、臺詞經典
3、能形成話題
4、拉動銷售明顯
案例解析
（1） 銀行ECT的場景出行短視頻宣傳
（2） 一組興業銀行的幽默短視頻
 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院校客座和兼職教授；研究生學歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html