【培訓對象】
銀行管理者、宣傳和品牌經營人員

【培訓收益】
1、熟悉銀行新聞宣傳創新原則 2、掌握新媒體碎片傳播規律 3、提升銀行新聞寫作應用技巧 4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎 5、熟悉互聯網宣傳軟文的SEO應用 6、掌握并拓展銀行新聞傳播渠道 7、建立銀行內容營銷與病毒傳播體系 8、熟悉新聞攝影構圖原理掌握相機鏡頭和場景應用 9、學習手機拍攝的技巧，提升現場搶拍新聞現場畫面的能力 10、掌握銀行新媒體運營與管理

第一講 銀行新聞宣傳與形式創新
一、移動互聯網時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、銀行新聞宣傳創新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉變
2、從文章寫作向話題策劃轉變
2、從銀行宣傳向口碑制造轉變
三、銀行新聞宣傳工作內容
1、銀行宣傳軟文制造
2、銀行內容營銷策劃
3、銀行口碑管理卡位
四、銀行新聞內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1）招商銀行3.0網點宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家的形象軟文做得好？

第二講 新聞寫作基礎和選題意識提升
一、銀行新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、銀行新聞發布平臺
1、傳統媒體
2、網絡媒體
3、自媒體
4、銀行內刊
四、銀行新聞工作者業務要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪能力
3、有新聞寫作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個人素質要求
1、報道要真實、公正、客觀
2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）杭州聯合農商銀行新聞話題制作經典案例
（2）阿里最美的媽媽的傳播策劃

第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標題沒有吸引力
二、新聞內容組成
1、標題
2、導語
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語
三、消息寫作
1、消息發現
2、采寫素材
3、消息的結構
4、消息的標題
四、人物通訊
1、選準新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節描述
五、評論寫作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內容
4、觀點鮮明
5、結論
六、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節表情
案例解析：
（1）工商銀行關于公益活動宣傳手法解析
（2）耐克：奧運會上《偉大時刻》的宣傳報道

第四講 SEM內容傳播和網絡文章寫作
一、SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、關鍵詞密度
3、長尾詞組設置
二、SEM內容寫作要求
1、網絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、銀行新聞選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發布網站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權重
4、要有移動搜索權重
5、站長工具應用
案例解析：
（1）雙匯的口碑搜索負面展示
（2）櫻桃畫報的“如何假裝成一個好媽媽”的文案設計

第五講 新聞攝影構圖與拍攝技巧
一、新聞攝影構圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構圖新穎
5、畫面簡潔
二、圖片新聞內容要求
1、主題：揭示銀行價值
2、人物：成長或體驗過程中的描述
3、場景：圍繞著銀行產品和用戶體驗
4、情節：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構圖要求
2、領導鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面如何搶拍
1、新聞現場構圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
四、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
五、圖片編輯技巧
1、編輯軟件的介紹
2、如何修圖
3、圖片特效應用
4、如何加文字
案例解析：
（1）一組優秀新聞攝影作品賞析
(2) “最美的杭州媽媽”圖片傳播

第六講 新媒體運營與推廣策劃
一、銀行新聞內容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
三、自媒體段子內容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
四、自媒體發布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）網紅銀行在抖音上的視頻傳播
 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html