一、公文到底寫什么
1. 規劃坐標軸來看事件
2. 用象限來考量事項
3. 為什么公文只有兩大類
二、公文到底好在哪里
1. 標題好在哪里
2. 引文好在哪里
3. 正文好在哪里
4. 高頻詞的出現到底意味著什么
5. 為什么好的公文不需要多看
三、公文的主旨怎么體現
1. 領導意圖如何提煉
2. 公文主題
3. 主題突顯在哪里
（1）畫圖紙——明確寫作目的
（2）打地基——重視寫作背景
（3）搭房梁——理清中心思想
（4）做結構——學會結構化思維寫公文
四、為什么公文的第一段決定一切
1. 提綱挈領
2. 統領全篇
五、用公式寫公文
1. 魚骨法的全面應用
2. 寫作結構的六大模型
3. 結構化公文寫作應用

六、公文寫作語感訓練
1、情感指數
2、計算你的情感指數
3、“讀者為尊”原則
4、樹立形象－進行“有效反饋”
5、增加緊急性
6、增加可信度
7、使行文簡潔
8、采用積極的語調

七、公務文書寫作的規范性
1、公文結構層次序號規范
2、阿拉伯數字與漢字數字的使用規范
3、計量單位的使用
4、標點符號使用規范
5、名稱規范與譯名的使用

八、幾種企業公文寫作的特訓
1、企業通知/溝通函
1）寫作格式
2）寫作結構
3）難點解讀
4）模擬與實操
2、企業公文——請示
1）寫作格式
2）寫作結構
3）難點解讀
4）模擬與實操
3、企業公文——報告
1）寫作格式
2）寫作結構
3）難點解讀
4）模擬與實操
4、企業公文——計劃（意見）
1）寫作格式
2）寫作結構
3）難點解讀
4）模擬與實操
5、企業公文——總結
1）寫作格式
2）寫作結構
3）難點解讀
4）模擬與實操
6、企業公文——會議紀要
1）寫作格式
2）寫作結構
3）難點解讀
4）模擬與實操

※企業新聞寫作
1、標題的寫作
2、消息頭的寫作
3、導語的寫作
1）選擇中心事實——盒飯
2）選擇最新時間點
3）襯托新聞價值
4）組織邏輯關系
5）清晰簡練表達
4、內文的寫作
1）內文的邏輯是什么
2）如何用萬能公式寫新聞
5、新聞寫作基本技法
1）熱身訓練：重寫新聞稿;
2）新聞的類型、基本寫作要求;
3）新聞的內容要素及其組合規律;
4）新聞語言的層次與基本要求;

第二部分，公眾號運營

一、史上最全圖文精美排版技巧
1.常用排版常用排版編輯器與系統性思維和版面設計
2.微信圖文固定元素
3.編輯器實操演示
4.排版規范要求

二、新媒體運營之內容選題規劃
1.利用燒腦法進行選題規劃
2.利用工具進行選題規劃方法說明
3.利用百度推廣關鍵詞規劃師挖掘用戶需求
4.利用選題規劃表分析用戶需求
5.利用數據分析法—外窺法進行選題規劃

三、新媒體運營之文案優化
1.新媒體文案的基本概念及主要特點
2.新媒體文案的核心要求
3.標題（主題）須快速吸引注意力-從“我有什么”-“給你什么”-利益相關
4.標題（主題）須快速吸引注意力-從“我有什么”-“給你什么”-標簽相關&生活相關
5.標題（主題）須快速吸引注意力-沒有對比就沒有傷害
6.標題（主題）須快速吸引注意力-好奇害死貓
7.標題（主題）須快速吸引注意力-用情感打動人
8.內容須有代入感，才有深度閱讀-創作故事
9.內容須有代入感，才有深度閱讀-情景設計
10.內容須有代入感，才有深度閱讀-情懷，裝逼與其他方法

第三部分、新媒體工具實操
一、新媒體運營——秀米制作
1、微信圖文編輯標準
1）圖片尺寸標準
2）用色標準
3）排版標準——F型排版
2、內容導入
1）標題的字體設計
2）內文的word導入
3）圖片嵌入
4）視頻嵌入
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息發布
1）后臺SaaS接入
2）原文鏈接
3）模板導入
4、日常運維
1）圖文收藏
2）模板收藏
3）多賬號運維
5、其他工具推薦
1）I排版
2）新媒體管家
3）其他

二、圖片制作——創客貼/快圖
1、SaaS平臺推薦
1）創客貼
2）快圖
2、平臺功能使用
1）模板選擇
2）素材添加
3）色域選擇
3、模板選擇
1）微信圖片制作
2）豎版海報制作
3）名片模板制作
4）PPT模板制作

三、H5制作——微傳單/易企秀/兔展
1、SaaS平臺推薦
2、功能制作
1）模板選擇
2）趣味模塊選擇
模擬來電
模擬微信群聊
模擬朋友圈
模擬新聞平臺
3）互動模塊選擇
一鏡到底
畫中畫
360°展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音樂添加
翻頁效果添加

二、抖音、短視頻內容的創意制作——剪映/快影
1、工具篇
1）基礎錄屏工具
2）GM動畫工具
3）剪輯工具
4）其他類特效工具
2、技巧篇
1）如何拍攝短視頻
2）短視頻的剪輯策略
3）短視頻的內容多樣性實踐
3、操作篇
1）圖片剪輯視頻
2）視頻轉場教學
3）推拉效果添加
4）文字添加
5）濾鏡效果添加
6）錄屏添加
7）視頻導出
8）花式效果添加
 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。

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