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成功的產品管理

課程編號:52956

課程價格:¥19000/天

課程時長:2 天

課程人氣:314

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:楚易

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
市場營銷部門、產品規劃部門、產品研發部門、市場研究部門等; 研發總經理/副總、公司總工/技術總監、研發項目經理/產品經理、研發骨干、市場技術經理等。

【培訓收益】
了解最新產品面臨的挑戰及商業模式 了解產品管理的內涵和關鍵成功因素 了解中國企業在產品管理中的典型問題,并找到解決的思路 了解產品戰略的真實內涵和形成高質量產品戰略的關鍵因素 學習市場管理及產品規劃的流程和方法 學習產品生命周期管理的流程及方法 學習領先企業在產品管理方面的實踐經驗

一、產品管理最佳模式及案例分析
1、產品管理體系與框架
如何理解市場——面向市場與面向客戶的差別
2、案例研討+團隊組建、產品管理面臨的典型問題
二、產品戰略及產品規劃
1、關注兩種差距:績效差距和機會差距
2、市場洞察
看趨勢:環境/行業分析
看趨勢:環境分析
看趨勢:行業分析
競爭分析
競爭分析的若干個工具
競爭分析的新理念
市場分析
市場分析的框架
市場分析的經典案例
為何要做市場細分?
如何進行市場細分?——八種細分市場的類型
市場細分要注意的問題
市場分析的輸出:市場/細分市場的簡介
自身分析
自身分析的框架及案例實踐解剖
市場洞察的內容及輸出——機會、威脅的識別
進行市場細分(定義初步的細分目標市場)
如何統籌識別發現市場機會
機會地圖(戰略定位分析SPAN)
對細分市場的市場吸引力和競爭地位進行評估
3、戰略意圖
價值主張、使命、愿景、價值觀、目標及戰略的關系
價值主張篩選的方法
價值主張輸出的關鍵步驟
四種價值主張及其案例
為什么要制定產品目標與戰略?
如何形成明確的、真正有價值的產品戰略議題?
制定目標與戰略的原則(將戰略轉化成戰略描述)
4、業務設計
圍繞價值主張,進行商業模式創新
業務設計包含哪些要素?
業務設計的工具模型介紹
如何理解戰略控制點?有哪些戰略控制點?對應案例介紹
案例:業務設計(商業模式畫布)
交流:未來快消品行業的商業模式會是怎樣的?
案例:若干個利潤模型的經典案例分析(羊毛出在豬身上是如何實現的?)
制定該市場/細分市場的業務計劃
5、產品規劃
產品線規劃過程
各產品的業務策略分析
各產品的路標規劃
產品線開發項目評估要素
整合產品線的路標規劃
新產品立項分析
三、產品需求管理
1、很難通過“問”來挖掘需求原點!
2、如何理解需求?--需求的屬性
3、端到端的需求管理框架
4、常用的需求搜集方法和活動
5、$APPEALS方法在需求管理中的運用
$APPEALS整體介紹
$APPEALS的每個維度都包括了多個二級要素(示例)
案例:某產品的$APPEALS工具的應用
6、需求挖掘的五種主動方法
將關鍵需求做到極致
7、小組研討:請應用$APPEALS進行標桿產品進行對比
四、產品的開發管理
1、產品開發的結構化流程簡介
2、產品開發的決策評審機制
五、產品的上市管理及生命周期管理
1、為何要把控產品的上市節奏
2、新產品上市的主要流程
發布策略
發布準備
正式發布
發布計劃的執行與監控
3、新產品上市流程中各環節的主要活動
4、新產品上市的支撐流程
產品的命名管理
產品的受控宣傳和銷售
產品的外部測試(投放市場測試的幾個階段)
產品生命周期管理要點
新產品上市后重大問題的跟蹤管理
產品量產后新舊版本的切換管理方 

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