【培訓對象】


【培訓收益】
1、掌握新媒體碎片傳播規律 2、提升企業宣傳報道策劃能力 3、學習企業新聞寫作技巧，重點掌握： （1）消息寫作 （2）通訊寫作 4、提升宣傳“新聞眼”的選題能力 5、掌握新聞成文五步法 6、學習新聞傳播中故事場景應用 7、掌握新聞攝影技巧提升構圖能力 8、掌握新聞視頻場景拍攝技巧和腳本策劃要求 9、學習新媒體編輯工具的應用 10、掌握企業新媒體內容策劃和病毒傳播技巧

第一講 企業宣傳新聞選題與寫作要求
一、新聞寫作三要素
1、新聞主題
2、文章結構
3、修辭用語
二、企業宣傳報道創新切入點
1、融媒體特點
2、聚合渠道有效傳播
3、口碑裂變傳播
4、話題策劃
三、宣傳“新聞眼”要求
1、新聞意識
2、報道角度
3、選題策劃
4、事實準確
四、新聞內容結構展現要求
1、標題：吸睛
2、導語：閱讀入口
3、主體敘述：一氣呵成
4、背景應用：提升高度
5、結語：歸納傳播主題
五、企業新聞寫作五步法
1、發現新聞線索
2、確定傳播主題
3、尋找報道角度
4、用心進行采訪
5、文章有效成稿
六、新聞選題判斷
1、傳播有價值
（1）企業活動
（2）產品發布
（3）感人事跡
2、內容有故事
（1）人物：血肉豐滿
（2）情節：一波三折
（3）沖突：細節刻畫
（4）情感：引發共鳴
（5）矛盾：問題解決
3、場景有時效
案例解析
（1）南方電網扶貧攻堅的一組系列新聞宣傳
（2）宜賓供電連夜搶險送電的選題策劃
（3）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第二講 讓新聞報道文采飛揚 “三板斧”
一、謀篇布局——文章金字塔結構
1. 什么是金字塔結構
2. 為什么要用金字塔結構
（1）寫作的冰山理論； （2）奇妙的數字“7”
3. 金字塔的內部特征
（1）縱向關系：層層深入，逐層展開
（2）橫向關系：①論證順序 ②結構順序 ③重要性順序 ④時間順序 ⑤ 視角順序
4. 金字塔模式下的公文結構
二、新聞寫作的行文邏輯
1. 論證（為什么）
2. 論證的方式
3. 論證在文章寫作中的運用
4. 歸納（是什么）
5. 歸納的方式
6. 歸納在公文寫作中的運用
三、消息三段體寫作技巧
1、導語
（1）文章第一段
（2）開門見山
（3）倒金字塔式寫作手法
（4）獨具魅力的開篇
2、主體敘述
（1）事件過程闡述
（2）資料應用
（3）故事場景展現
3、文章結尾
（1）內容如何升華
（2）文章結果如何點題
四、標題擬定要求
1、一語中的：點出新聞的核心價值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫技巧
（1）傳播價值主張提煉
（2）如何讓受眾產生興趣
5、標題分類
（1）單行標題
（2）多行標題：主標題、副標、肩標
五、新聞消息寫作模版
1、活動類消息寫作
2、會議類消息寫作
3、領導視察類消息寫作
4、獲獎（先進經驗類）消息寫作
六、企業通訊類報道體裁
1、企業通訊
（1）階段性工作匯報
（2）主題活動類題材
（3）業務開拓
2、人物通訊
（1）先進人物
（2）個人成長事跡
七、通訊類寫作要求
1、選準新聞事件或人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節描述
案例解析：
（1）江蘇送變電的抗疫報道的新聞宣傳
（2）一組感人的企業新聞故事作品賞析

第三講 新聞攝影與構圖技巧
一、攝影報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構圖
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節表情
二、新聞攝影構圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構圖新穎
5、畫面簡潔
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構圖要求
2、領導鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面拍攝
1、新聞現場構圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
五、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
六、如何PS圖片
1、選擇軟件：美圖秀秀
2、應用方法：
（1）首先登錄官網
（2）選擇修圖工具
（3）進入工具頁面
（4）打開目標圖片
（5）選擇修圖功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的攝影圖片
（2）一組獲獎的中國勞模的新聞攝影圖片

第四講 網站新聞策劃與10萬+閱讀量提升
一、企業網絡新聞內容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、裂變式傳播要求
1、網絡熱搜話題
2、如何制造圍觀
3、網友分享轉發技巧
4、病毒傳播三步法
三、讓網絡新聞標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
四、公眾號內容策劃
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
五、自媒體渠道推廣發布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）國網經典新媒體策劃傳播

第五講 短視頻策劃與拍攝運營
一、短視頻內容策劃
1、要有劇本構思（文案）
2、場面選取
3、畫面構圖
4、場景橋段設計
二、腳本策劃與撰寫
1、主題設計
2、畫風要求
（1）豪放氣勢手法
（2）婉約細膩手法
3、企業(產品)介紹
（1）功能
（2）服務
（3）情懷
（4）價值
4、故事設計
5、人物展現
三、拍攝時要求
1、場景要求
2、機位要求
3、畫面準則
4、如何一氣呵成
四、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
五、后期編輯制作
1、編輯原則
2、音樂編輯
3、配音要求
4、鏡頭補拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
六、剪映編輯軟件應用
1、特效技能應用
2、聲音處理
3、濾鏡使用
4、卡點視頻拍攝
案例解析
（1）一組優秀抖音視頻解析
（2）天津電力短視頻傳播 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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