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產品與用戶驅動的商業創新

課程編號:26096

課程價格:¥32000/天

課程時長:2 天

課程人氣:470

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:韓迎娣

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理等高管人員

【培訓收益】
學會思維創新能力,爆品思維,爆品誕生的環境與應用法則 找到爆品癮力的8大需求點,解決癮力三角:痛點、癢點、爽點 基于爆品的商業戰略競爭策略,產品戰略,產品定位與價值主張 學會產品設計體系結構,認知產品創新帶來的企業核心商業價值提升 學會找到用戶,認知用戶關系并與多元用戶達成情感共鳴 學會用戶故事地圖來厘清用戶、場景、需求的關系 圍繞爆品策略,產品創新,場景應用來設計商業模型 學會在構建的商業模型邏輯里進行產品、用戶需求的迭代 圍繞產品創新的敏捷管理,加速產品迭代與創新能力

一、爆品戰略與商業競爭策略
1、思維創新
2、爆品思維
強需求
占心智
有顏值
3、爆品誕生環境
產品本身
爆發途徑
市場邏輯
3、爆品應用法則
商業模型
產品邏輯
消費場景
4、爆品癮力的8大需求點
5、癮力三角:痛點、癢點、爽點
6、傳統企業爆品之路
7、基于爆品的商業戰略競爭策略
案例:
二、產品戰略與產品模型
1、產品戰略
產品與市場
產品與用戶
產品與創新
如何重新定義產品
領先型
改良型
跟隨型
2、產品定位與價值主張
從0至1,為誰服務
從1至10,用戶覆蓋
從10至100,普惠性
用戶需求與產品思維模型
3、產品作用力
真痛點
強需求
自帶流量屬性
4、產品爆發的核心能量
場景能量
終端能量
5、產品全生命周期
案例:
三、學會用數據認識你的用戶
1、用戶特點
用戶結構
X、Y、Z世代
消費能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標簽體系
3、用戶營銷與行為分析
用戶分群
定位營銷目標群體
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
4、用戶增長系統
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶6R體系
5、產品與用戶的關系
6、進入年輕人的圈層
和年輕人皮在一起
和年輕人共同創作
7、與多元用戶達成情感共鳴
“懂我”的快樂
個性化創制
8、用戶故事地圖
練習:用戶故事地圖
四、產品與商業模型
1、產品與解決方案
2、商業定位與策略
3、什么是商業模式畫布
4、商業模式畫布的作用
5、商業模式畫布的九大模塊
目標客戶的定位——誰是你的用戶
價值主張的制定——打造感性故事
分銷渠道的設計——誰幫你講故事
客戶關系的建立——黏住他的剛需
盈利模式的選擇——賺與不賺選擇
關鍵資源的把控——提煉新價值點
交易結構的設計——多贏共贏模式
合作伙伴的錨定——找準利益相關
成本結構的控制——少花錢多辦事
練習:商業模式畫布
四、基于產品創新的敏捷管理
1、什么是敏捷管理?
2、敏捷管理誤區
3、敏捷管理5個進程
構想
推測、啟動
探索、發布
迭代循環
收尾結束
4、迭代邏輯
場景驅動
運營驅動
數據驅動
競爭策略
5、敏捷工作模式
讓計劃趕得上變化
拉動價值,持續改進
案例: 

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