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品牌的力量 中國區域品牌實戰課程

課程編號:25938

課程價格:¥25000/天

課程時長:2 天

課程人氣:540

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:劉靜華

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
地方政府書記、縣長、副縣長、農業部門負責人、市場監督局負責人、營銷部門負責人、品牌負責人、招商部門負責人、旅游部門負責人、電商負責人等高管人員

【培訓收益】
了解中國農業區域品牌發展的環境與趨勢 學習如何利用各地的歷史文化資料,作為品牌打造的有效素材 掌握農業區域品牌的差異化定位方法 學習如何講好各地方農業品牌故事 學習如何精準地為農產品品牌命名 學習品牌“五感”解析法及實用工具 幫助各地方政府找到適合當地的區域品牌 “視覺錘” 了解區域品牌logo的設計法則及品牌價值 掌握如何打造高端農產品品牌包裝形象 掌握農業品牌傳播實用工具 學習最新、最有效的農產品營銷工具 整合銷售渠道資源,策劃農產品采購會、訂貨會等線下活動 幫助政府策劃地方文化節,帶動其他產業共同發展

一、中國農業品牌發展面臨哪些問題?
1、中國農業區域品牌建設的價值
2、農業品牌的誤區與解析
3、農業品牌建設的國際經驗分析
4、如何改變農業企業家品牌意識
二、中國農業區域品牌如何找到差異化定位?
1、市場調研與行業分析
目標人群的精準定位
行業與競爭品牌的分析
找準各地方歷史文化與產業優勢

2、定位的方法
如何快速占領農產品市場
找準主打產業,成為行業獨角獸
心智五大特征
十大定位策略解析
案例:山東區域品牌、河南區域品牌、福建區域品牌等案例分析
工具:消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現方式:課堂練習——通過心智分析模型找出各地政府的差異化優勢
三、各地政府如何建設品牌文化?
1、擁有好的區域品牌名,就已成功一半
2、講好各地品牌故事比講好產品更重要
3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農業區域品牌形象為什么如此重要?
1、大多數地方都缺失的區域品牌形象
2、區域品牌需要一個專業的品牌logo
2、打造屬于地方獨有的IP形象
4、如何發掘地方產業優勢,打造專屬視覺錘
案例: 豌豆產業區域品牌、新疆石榴區域品牌、河南小麥區域品牌、內蒙古小米區域品牌案例等
工具:品牌logo設計六大法則
呈現方式:課堂練習——幫助學員找出2-3個適合各地政府的視覺錘元素
五、如何做好農產品包裝形象,不做“土”特產?
1、做好農產品包裝,拒絕低價促銷
2、農產品包裝形象設計分析
如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
產品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農產品包裝
3、區域品牌形象兩大傳播武器
品牌宣傳視頻片
品牌宣傳PPT
4、如何打造政府領導品牌形象
5、解析地方環境形象的重要性
案例:將中國水餃品牌升級,成功推向歐洲市場;有品質的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間;幫助云南企業設計高端人參產品形象,成為其推向美國市場的入場券…..
工具:產品包裝設計八大法則
呈現方式:現場診斷——現場為3-5家學員企業診斷包裝案例并給出指導建議

六、面對同質化嚴重的農業市場,如何發揮區域品牌傳播的價值?
1、區域品牌傳播的成功秘訣
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、農產品傳播的三大實用工具
口碑傳播:消費者口中的好才是真的好
故事傳播:如何讓故事與消費者產生共鳴
病毒傳播:瘋傳的秘密法則
案例:一禾一米品牌故事傳播、寧夏大米品牌案例、內蒙古大米品牌案例
呈現方式:課堂練習——現場為3-5家政府企業診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、新時代的農產品營銷
1、從需求到購買六步法
2、MOT品牌營銷的成敗關鍵點
3、學會五大營銷秘籍
事件營銷:小故事大傳播
口碑營銷:省錢省力效果好
體驗營銷:效果超出你想象
場景營銷:制造品牌聯想
跨界營銷:讓品牌變道超車
4、農產品的銷售渠道對接
農產品采購會、訂貨會
農產品渠道對接會
特色農產品美食品鑒會
案例:黑龍江大米文化節、內蒙古世界小米大會、福建筍竹高峰論壇等
呈現方式:課堂練習——帶領學員為各地政府設計出2-3種營銷方案、策劃1-2場大型活動 

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