文/鄭新安

產品不等于品牌，但好品牌離不開好產品。產品是品牌之基，是品牌之本。

市場中發生過無數有產品卻成就不了好品牌的事，那不是因為品牌的錯，而是產品本身的問題。常有人說，天下沒有不好的產品，只有不好的營銷，實際上，這樣的說法只是一種忽悠的說法，勵志的說法，在真實的產品世界中是不可能出現的。

產品當然有壞，壞產品一上市就會受助，好產品不僅一路受歡迎而且能成長為一個優秀產品品牌，差產品大多是一種流星，而好產品多是一種恒久恒星，隨著時間的久遠，只需進行升級換代就可以了。此時的產品，大多據有了一個品牌的基本內涵與基因此，功能的價值被不斷加粗，產品的溢價越來越高，已經與品牌形成了一種相互支撐的發展局面。

一個公司可以有無數的產品，但要讓每個產品都活得很好，必須要有品牌基因，而不是一個單純的產品就完事了。產品的創造一定要有品牌思維。產品是啟運商業模式上下關系的主要載體，沒有好產品，就沒有什么服務，也沒有什么附加值，離品牌就很遠。

好產品不僅成就了大品牌，還成就了全新的營銷方式，創造了全新的市場局面。

品牌無論如何偉大，給消費者的直接利益平臺與媒介就是產品。創新的產品，成為啟動品牌認知的第一道門坎。產品不好，最終會影響甚至是毀滅一個品牌。

一切偉大的品牌背后都有一群好產品，每一個成功的品牌都有一個或多個好產品在支撐，并且，由這些好產品帶動了差產品生存和發展。

不要離開產品談品牌，更不要離開消費者感受去談品牌，注意，品牌一定是建立與消費者關系的利器，而不僅僅是一個產品的知名度。

拋開產品談品牌永遠是空中樓閣，是難以成就實質品牌力量的。當然而，這與文化品牌還是不完全一樣，實業品牌離不開產品與服務。

有時候好產品與好產品牌的特征互為借用，消費者并不一定分得清楚，他們談一個品牌大多從產品的消費感受出發，從而深入到消費產品的體驗，品牌的光澤大多是后面附加上去的。

循著這樣一種觀點，塑造品牌的核心要務必須從產品本身開始，做一個好產品，才是打造出一個好產品的基礎。

好產品應具有以下特征：

一、產品功能超過消費者預期，生產者的構想正好吻合消費者長期以來的潛在需求，并且還有一點點的超前。

二、好產品的質量非常過硬，要做到零容忍。

三、好產品一定有一個好的外觀，讓產品自己說話。

四、好產品多為聚焦型的，不要很多，最好不超過5個，隨著審美疲勞與市場升級，再更新產品或創新產品與之銜接。

五、產品一定要簡介明了。

六、將產品細節深入到每一個環節，并讓它稍稍與眾不同。

七、好產品不是迎合消費者，永遠是引領消費者。

八、好產品是一個解決方案，而不是一個功能。

九、好產品來自于不斷地堅持專注。

十、全面滿足消費者需求，利益是隨之而來的結果，不要直接追求利益，而要追求顧客服務價值。

十一、始終保持行業的領先智慧，而不要僅僅看重技術。讓智慧引領行業技術的進步。

十二、始終保持歸零的心態，一個好產品之后，接著就是下一個好產品。

十三、用產品改變世界只是一個平臺，重要的是品牌的靈魂要始終存在。

十四、產品要有遠見，才可能生長為品牌。

十五、注重產品體驗，預先設計體驗，讓消費者對號入座，稍有偏差，立即修正，時時保持微創新產品制度。

十六、心胸開闊，生產的產品自然有更強的適應性。

十七、堅守產品定位，不要輕易變更，但可以不斷升級。

十八、讓好產品成為消費者的寵物，不要變成工具。

十九、永遠將設計放在產品創造的首位，高度重視。

二十、最好的產品永遠是藝術品，將產品打造藝術吧！

偉大的企業就如產品的生活家，發明家，設計師，藝術家；這“四家”集洞察消費者需求引領需求，科技創新不斷變革，巧用心思出奇致勝，創異思維啟迪智慧于一體，讓產品成為消費者生活的心靈伙伴。