亚欧成人毛片一区二区三区四区,亚洲国产日韩欧美一区二区三区,99热久久精品国产,国产成人精品自线拍

當前位置: 首頁 > 講師博客 > 講師博文
廣告1
電視廣告“限播”,精準價值投放是發展趨勢
時間:2013-04-15     作者:

文/鄭新安

 

電視廣告投放是狂轟亂炸為好還是精準投放為好。如果非要有這樣一種選擇,沒有人會選前者。大家都知道精準好,但無奈,無論如何計算都無法做到真正的精準,總是有一定的浪費。不過,象投放這等事,有浪費是很正常的,誰也不能保證一顆子彈打死一個敵人,更何況電視廣告是對人的心理進行干預的傳播行為。這事可比打子彈可要難多了。在電視媒體資源豐富的時代,有錢就可以投,錢是唯一的標準,致使電視廣告的播放環境一片混亂,甚至于到了改變電視媒體屬性的地步。觀眾看電視不是看節目而是看廣告。表面上看似是以節目為主的電視臺,實際上是以廣告為主的電視臺。真正的社會功能價值被商業利益需要徹底顛覆了。

 

“新17號令”的出臺,讓這種顛覆主流價值觀的電視廣告投放市場,遭遇了迄今為止最大的市場寒流。正如房地產的限購一樣,劑出泡沫,讓價格回歸價值。“新17號令”就如是電視廣告的“限購”令,讓不良廣告,惡俗廣告,時長己干擾到正常節目收看的廣告量,徹底消失。

 

什么都以“錢”為標準,這個社會的價值倫理必然被顛覆,人心必然煥散,況“錢中心”也不是經濟增長的唯一動力。以“錢”為中心,“老太太”現象(好人不可做,做好人反被誣陷)就會層出不窮,道德就被私利所扭曲,人人就會不顧廉恥,恩將仇報,這樣的社會有多可怕?人與人之間的信任、友情、親情都將被金錢所斷絕。這還是正常的社會嗎?“新17號令”的出臺,就是要在意識形態上,保衛電視媒體環境的正常責任狀態,讓商業的歸商業,讓媒體的歸媒體,不能唯利是圖。

 

電視購物明明是廣告,也能當節目收費?這樣的事以后不會再出現了。

 

對媒體價值的捍衛,對節目播出環境的肅整,對觀眾觀看節目權力的尊重,都是“新17號令”的出臺的出發點。別說這個號令的出臺,刪除了約100億的廣告收入,我看就是1000億,10000億都是必需的。同時,“新17號令”的出臺,也讓電視媒體深入思考其商業模式的創新,以及企業品牌傳播模型的創新。

 

電視臺以廣告為核心收入,其必然要求企業投放越多越好。企業產品傳播以電視媒體為市場告知的主渠道,其必然要進行大規模的投放;企業以3000萬人民幣投放起步,以百億美金為上限;不如此,企業的銷售要想有所增長。難。一邊要“限播”,一邊有投百億美金的強烈欲望,這如何協調是好。

 

其實,電視臺們擔心日子不好過,企業擔心有錢也上不了好時段。這種擔心不是沒有道理的。你一限播,電視臺的廣告時段必然縮減,廣告收入大減。你一限播,有很多企業無法進行投放,投放資金必然轉移其它媒體。這是一個正常的思考,但仔細一想,其實不然。限播對電視臺應采取的措施是:調整壓縮廣告時段,創新廣告產品,提高廣告價格,精選品牌客戶,謝絕抄作惡俗,以后更注重價值鏈的媒體合作。甚至可能一塊去做市場銷售,一個出傳播渠道,一個產品、資金,共同從市場獲利。

 

結果:廣告時段雖然少了,但價格上去了,品質更高了,其收入并沒有減少。與此同時,電視臺的互動式節目,植入廣告式節目,品牌式節目會有大的增量,在這一部分中的收入也會有一定的突破。限播對企業應采取的措施是:選擇優質的媒介代理商,精準價值投放。從過去量的投放變為質的投放,從浪費的投放變為實效式投放。

 

結果:好的媒介代理商會更加吃香,撒花式的投放將受到限制,企業會拿更多的錢去搶拼優質電視廣告時段產品,致使價格越來越貴。當然,這樣結果的前提是,企業家們還是象以前一樣,看重電視廣告平臺的作用,無論銷售作用還是品牌作用。

 

從當下的整個市場競爭環境來看,雖然互聯網媒介發展迅猛,形式多樣,且價格總體來說,比電視廣告要便宜。但對于快消品企業面對的廣大受眾來說,電視媒體的權重還一時難以被憾動,特別是如央視這樣的政府權威造就的霸主地位,不僅中國的企業,就是國際企業都將在相當長的時間內,都將他視為主要投放陣地。以此類推,各地方性衛視平臺,做為企業打區域細分市場的傳播至高平臺,企業家也會萬分重視。價格貴,也得投。只是更加策略,更加精準的投,如段永平式,史玉柱式的投放法,會越來越少。隨之而起的是,電視媒體的價值投放越來越多元,多種媒體價值鏈式組合式投放更加常見。如史玉柱的“時光穿越”式廣告,會年年見,月月見,天天見。而老史哪種“最貴微博”,幾無任何懸念的都會成為電視臺們的新聞源頭而得到免費的無限傳播。

 

你看,電視臺的平臺還有這樣的用法,只是看你有沒有想到,如老史這般就是成功的榜樣。當然,61號令會讓段永平式的企業更加得意。段老總都到老美去玩資本了,不差錢,你越貴我越投,我越投就越贏。

 

所以,從61號令實際效果來看,電視媒體的收入不會減少,如果在節目互動創新上有突破,反而有更大增長。同時,61號令實際上是對電視媒體競爭的升級令,可使電視媒體的細分更加明晰,其稀缺性,價值性,有效性,互動性成為主要的競爭力。其它沒有這樣特點的電視媒體將會被剔除相關競爭行列。如此這樣,市場就形成了優質媒體與優質企業的強強聯合,品牌廣告與品牌媒體的強強聯合。這樣,即符合了61號令的規定,又上電視媒體的廣告環境上了一個新臺階,投放越玩越精準,越玩越有效,越玩越省錢,大家何樂而不為呢?

 

咨詢電話:
0571-86155444
咨詢熱線:
  • 微信:13857108608
聯系我們
亚欧成人毛片一区二区三区四区,亚洲国产日韩欧美一区二区三区,99热久久精品国产,国产成人精品自线拍
一色屋精品亚洲香蕉网站| 午夜a成v人精品| 精品国产免费人成电影在线观看四季 | 精品少妇一区二区| 亚洲精品国久久99热| 亚洲国产精品一区二区尤物区| 日本一区二区视频在线观看| 亚洲成av人**亚洲成av**| 一本一道久久a久久精品| 久久久不卡网国产精品二区| 日韩一级精品视频在线观看| 国产成人午夜高潮毛片| 色噜噜狠狠色综合中国| 国产 日韩 欧美大片| 国产精品亲子乱子伦xxxx裸| 亚洲国产婷婷综合在线精品| 亚洲欧美日韩国产另类专区| 日韩电影在线免费| 亚洲色图都市小说| 欧美激情一二三区| 在线国产电影不卡| 欧美怡红院视频| 久久免费视频色| 亚洲一区在线视频| 粉嫩一区二区三区性色av| 欧美日韩免费在线视频| 91精品国产综合久久精品麻豆| 亚洲成人一区二区| 午夜婷婷国产麻豆精品| 日韩欧美激情四射| 亚洲一区在线视频| 久久麻豆一区二区| 一个色在线综合| 国产日韩欧美综合在线| 久久精品视频在线看| 久久视频一区二区| 国产欧美日韩在线| 日韩丝袜美女视频| av不卡一区二区三区| 男女男精品视频网| 国产suv一区二区三区88区| 国产成人午夜精品影院观看视频 | 亚洲一区二区成人在线观看| 国产精品美女久久久久久2018 | 久久久一区二区三区| 国产成人亚洲综合a∨猫咪| 亚洲三级视频在线观看| 欧美日高清视频| 亚洲一区二区三区免费视频| 欧美影视一区在线| 久久精品免费观看| 91久久精品午夜一区二区| 在线观看免费一区| av午夜精品一区二区三区| 成人激情综合网站| 成人免费视频视频| 香蕉成人啪国产精品视频综合网| 亚洲专区一二三| 日韩在线一区二区| 欧美成人猛片aaaaaaa| 成人v精品蜜桃久久一区| 一区二区日韩av| 欧美三级电影精品| 日本中文字幕不卡| 亚洲一区二区在线播放相泽| 美美哒免费高清在线观看视频一区二区 | 蜜桃一区二区三区在线观看| 午夜精品福利一区二区蜜股av | 色综合久久久久网| 4438x亚洲最大成人网| 国产凹凸在线观看一区二区| 成人短视频下载| 激情亚洲综合在线| 国产传媒一区在线| 欧美成人a在线| 中文字幕不卡一区| 狠狠色丁香久久婷婷综合丁香| 国产精品一区二区不卡| 日韩免费观看2025年上映的电影| 在线精品视频小说1| 国产精品影视网| 成人av电影在线网| 日本视频一区二区三区| 午夜精品福利一区二区蜜股av| 国产精品久久久久久久久果冻传媒| 天天av天天翘天天综合网色鬼国产 | 日本大胆欧美人术艺术动态 | 亚洲美女淫视频| 91麻豆精品国产自产在线| 欧美视频完全免费看| 欧美中文字幕一区二区三区 | 国产精品日产欧美久久久久| 91黄色小视频| 国产盗摄女厕一区二区三区| 免费看黄色91| 一区二区三区在线免费视频| 精品一二三四区| 不卡一卡二卡三乱码免费网站| 日韩免费高清视频| 亚洲国产日韩精品| 极品尤物av久久免费看| 激情图区综合网| 在线观看视频一区二区欧美日韩| 不卡的看片网站| 有坂深雪av一区二区精品| 日韩欧美123| 午夜精品一区二区三区电影天堂 | 蜜臀va亚洲va欧美va天堂| 色一情一伦一子一伦一区| 一本大道久久a久久精二百 | 欧美性受极品xxxx喷水| 亚洲国产欧美在线| 国产欧美中文在线| 亚洲国产高清不卡| 91麻豆精品国产无毒不卡在线观看| 久久精品夜色噜噜亚洲aⅴ| 欧美不卡123| 国产一区二区日韩精品| 91美女在线观看| 日韩精品专区在线影院观看| 玉足女爽爽91| 久久精品国产一区二区| www.亚洲人| 精品国产免费人成在线观看| 亚洲精选在线视频| 亚洲777理论| 午夜精品视频在线观看| 91成人在线精品| 欧美亚洲一区三区| 国产成人精品免费| 91亚洲国产成人精品一区二三| 色老汉一区二区三区| 丝袜美腿高跟呻吟高潮一区| 91视频观看免费| 国产精品一二三区在线| 五月婷婷激情综合| 精品久久人人做人人爰| 色一区在线观看| 成人免费高清在线| 亚洲动漫第一页| 久久国产欧美日韩精品| 福利电影一区二区| 69堂国产成人免费视频| 亚洲视频一区二区在线观看| 精品午夜久久福利影院| 欧美色精品天天在线观看视频| 美女一区二区久久| 亚洲人成在线观看一区二区| 久久久蜜桃精品| 欧美浪妇xxxx高跟鞋交| 欧美在线一区二区三区| 久久99久久久欧美国产| 精品91自产拍在线观看一区| 亚洲欧洲美洲综合色网| 国产激情一区二区三区| 欧美色综合天天久久综合精品| 国产成人av资源| 亚洲国产高清不卡| 激情综合色综合久久综合| 欧美日韩一级黄| 狠狠色综合色综合网络| 日韩专区在线视频| 麻豆国产精品777777在线| 亚洲一二三区视频在线观看| 顶级嫩模精品视频在线看| 麻豆精品国产传媒mv男同| 亚洲国产另类精品专区| 日韩一区二区电影网| 国产三级三级三级精品8ⅰ区| 国产九色精品成人porny| 亚洲精品在线观看视频| 国产.欧美.日韩| 欧美一区二区网站| 国产福利精品导航| 成人欧美一区二区三区黑人麻豆 | 欧美一级日韩一级| 色悠悠久久综合| 久久99国产精品尤物| 一二三区精品视频| 91精品婷婷国产综合久久性色| 国产黄色精品视频| 精品久久久久久久人人人人传媒 | 91极品视觉盛宴| 免费日韩伦理电影| 国产精品不卡视频| 在线精品视频免费播放| 精品中文字幕一区二区| 色综合欧美在线| 日韩国产一区二| 成人丝袜高跟foot| 欧美综合在线视频| 黄色日韩网站视频| 亚洲视频在线一区二区| 色狠狠综合天天综合综合| 老司机免费视频一区二区 | 五月天激情小说综合| 国产日韩欧美制服另类| 综合色天天鬼久久鬼色| 亚洲图片你懂的| 成人app下载|