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集團品牌戰略建設

課程編號:22651   課程人氣:1111

課程價格:¥8800  課程時長:2天

行業類別:不限行業    專業類別:戰略管理 

授課講師:李鈺晟

課程安排:

       2021.7.22 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
適用于企業家,總經理及各業務單元的高管成員;集團企業品牌部的負責人與部門成員;適用于歸屬于其他部門的集團品牌工作負責人(市場部、董辦、辦公室、總經辦等部門)

【培訓收益】
課程前言:集團領導有品牌建設意識,但其實不夠重視?;集團戰略在轉型升級,但品牌建設跟不上,甚至有些脫節?;集團倡導客戶至上,客戶導向,但依然停留在喊口號, 品牌建設無所適從?;集團要求品牌部門與業務緊密結合,但不知道從何入手?;集團實力強大,但品牌弱小, 聲望有限,不知道怎么辦?;集團擬定了千百億的戰略目標,但品牌建設還是老一套,不知道如何升級改變?基于此,邁迪品牌咨詢推出《集團品牌戰略建設》課程,希望能幫助企業有效的,科學的解決以上問題。課程指向——集團品牌如何旗幟鮮明地引領業務戰略轉型與升級。課程價值:《集團品牌戰略建設》將帶領企業家、高管和品牌部人員用品牌戰略旗幟鮮明地引領業務戰略轉型與升級。

 

第一模塊:業務導向的品牌發展觀   

集團品牌與產品品牌的異同

l  品牌的本質與作用

l  集團品牌與產品品牌

l  集團品牌戰略與產品品牌戰略

集團品牌建設與品牌發展觀

解決問題:避免品牌戰略虛化,成為集團戰略核心驅動力

分享案例:千百億集團性企業的品牌發展觀      

 

第二模塊:旗幟鮮明的集團品牌定位

(一)集團品牌聲望的旗幟戰略模型

(二)集團品牌定位戰略資產屋

集團品牌定位的旗幟性作用

l  內聚人心

l  外樹形象

l  提升價值

集團品牌定位對品牌建設的指引

解決問題:如何戰略性地表達集團品牌

分享案例:財富500/百強品牌企業實踐

l  化工、機械設備、通信設備、家電等行業

 

第三模塊:戰略導向的集團品牌布局戰略       

布局不清晰的典型特征

三大典型的集團品牌布局

品牌布局戰略矩陣成功驅動集團戰略發展

l  業務戰略矩陣

l  品牌戰略矩陣

l  品牌布局全景圖

解決問題:品牌架構體系的搭建

分享案例:財富500/百強品牌企業實踐

l  能源、建筑建材、交通運輸、冶金礦產等行業          

 

第四模塊:用戶導向的集團品牌管理體系

集團品牌管理困局的典型特征

集團品牌管理體系的框架性概覽

l  管理什么

l  誰來管理

l  怎么管理

構建集團品牌管理體系與品牌戰略發展規劃

解決問題:成功搭建品牌管理體系 

分享案例:品牌十四五規劃

l  鋼鐵、紡織機械、電子商務等行業

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