【培訓對象】
房地產企業總經理、副總等決策領導，運營部，企管部，營銷部等部門負責人。

【培訓收益】

 第一講：互聯網對房地產行業的顛覆與改變

  1、當前房企面臨大的環境與形勢

  2、互聯網對傳統房地產行業的沖擊

  3、房地產為什么要融入互聯網？

  4、互聯網+能給房地產帶來什么？

  5、房企轉型升級的布局之道

第二講：房企重構商業模式的路徑與方法

  1、房企商業模式創新核心要點

   2、互聯網金融在房地產中應用

Ø 拿地模式發生了什么改變？

Ø 項目運作如何進行眾籌？

Ø 如何通過P2P網貸降低買房門檻？

  3、如何提升用戶體驗？

Ø 產品市場調研

Ø 目標人群的數據分析模型

Ø 個性化的賣點設計原則與方法

Ø 物業服務的具體體現

   4、產品差異化定位

Ø 辦公模塊化

Ø 住宅定制化

Ø 公寓社交化

Ø 居家智能化

Ø 服務增值化

   5、綠城互聯網+的模式創新

Ø 綠粉APP互動平臺解析

Ø 社區商鋪眾籌

Ø 業主訂制服務

Ø 高端業主人脈圈子運營

Ø 案場綠粉拓客模式

   6、成功的商業模式特征

   7、房企在轉型中的5項核心工作內容

第三講：房企管理組織體系變革與創新

   1、組織體系變革

Ø 扁平化

Ø 集群化

Ø 架構如何圍繞產品設置？

Ø 合伙人制度解析

Ø 決策體系下沉

   2、企業文化思維變革

Ø 90后網絡族群出現

Ø 移動互聯網文化特點

Ø 企業文化溝通模式

Ø 領導角色調整

   3、數字管理路徑

Ø 關注點管理

Ø 任務分配模式

Ø 員工思想互動手法

第四講：房企品牌運營的改變與品牌重塑

   1、品類細分贏家通吃

   2、樓盤項目品牌定位原則

   3、品牌營銷與跨界傳播

   4、品牌的SEM營銷卡位

   5、事件傳播與內容營銷

第五講：營銷創新與互聯網營銷落地方法

   1、微信全民營銷

Ø 微信樓盤分銷系統如何建立？

Ø 三級組織營銷模式

Ø 傭金提成模式

   2、目標用戶尋找

案場用戶數據如何有效鏈接？

Ø 社群圈層如何搜尋？

Ø 跨界數據如何實現交換？

Ø 如何進行點對點傳播？

   3、O2O電商模式

Ø 線上線下如何形成閉環？

Ø 如何將線上拉到線下？

Ø 二維碼運營技巧

   4、項目會員經營

Ø CRM數據庫如何應用？

Ø 微信電子會員卡如何設計？

Ø 用戶數據如何收集與交換？

Ø 會員數據如何進行商業行為分析？

   5、案場內容營銷

Ø 如何進行事件傳播？

Ø 如何進行粉絲營銷？

Ø 如何進行講故事？

Ø 如何制造病毒傳播？

Ø 話題事件如何策劃？

   6、媒體合作策略

Ø 效果付費

劉老師：長城房地產商學院特聘講師；浙江大學EMA總裁班特聘講師，匯豐商學院特聘講師，國內知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練，曾獲得中國網絡媒體創新銀獎榮譽。先后任新安晚報副總編輯、華商雜志運營總監、香港信地集團品牌中心總經理、萬家熱線總編輯等職位。其課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好，獲得學員廣泛好評。2015年進行的100余場課程綜合滿意度達90%左右！

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