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前瞻性產品設計——從需求到產品規劃(高級實戰提升班)

課程編號:12308   課程人氣:1941

課程價格:¥3600  課程時長:2天

行業類別:不限行業    專業類別:項目管理 

授課講師:張怡林

課程安排:

       2014.3.21 深圳



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
公司總體辦、市場部門、產品規劃部門、產品研發部門、市場研究部門等;公司產品經理、營銷/產品體系主要管理人員

【培訓收益】
課堂實戰訓練:通過實戰訓練掌握產品規劃的方法應用,實戰前后的評比可以立即展現教學的成果;
        模版交付實用:工具模版在實戰培訓后,回到企業可以立即方便、簡捷地應用到實際工作中,將管理理念直接落實到技術實操;
        貼切學員的案例:經營管理中15年企業實戰、管理咨詢中近百家的輔導、培訓活動中數千家企業的互動,講師可以現場結合學員的情況信手拈來教學案例;
        量身打造微咨詢:現場指導企業如何結合行業特征、企業個性做好產品規劃活動;
        IPD無縫對接:與公司的研發管理流程無縫對接,加強了公司產品管理體系質量;

    1:關聯部門/流程的信息交互
     1.1產品規劃的循環迭代
        產品候選概念VS產品概念
        迭代的周期
        迭代的方法工具
        迭代后的輸出
     案例分析:QQ vs 奇虎360的三代產品
     案例討論:同洲電子VS小米的三代產品路線
 
      1.2輸出文件
         文件作用表
         市場評估報告
         產品路標規劃書
         產品業務計劃書

      1.3管理流程節點對應關系
         需求管理
         研發管理
         市場管理
         銷售管理
       案例分析:某醫療器械上市公司的產品規劃之路
 
       現場研討:如何根據企業個性優化組合產品文件
 
      2.尋找市場機會/威脅點
       2.1流程概要
       2.2機會/威脅尋找要點
         2.2.1五大關鍵要素
         2.2.2容易產生的誤區
         2.2.3客戶特征VS產品特征的選擇

       2.3從宏觀機會點落地到細分市場
         2.3.1PEST工具
         2.3.2MMAP工具
         2.3.3課堂實戰:機會點篩選與排序
        案例分析:從醫療器械到保健盒子的機會轉換
        案例討論:同洲電子VS小米的三代市場機會與威脅

        2.4從市場機會落地到產品機會
          2.4.1MMAP工具
          2.4.2WNC工具
        案例分析: 從健康空調到PM2.5
                              從IPOD到IPONE
電動車的產品路線
案例討論:同洲電子VS小米的產品機會

          2.5審視細分市場
            2.5.1量化數據
                 市場規模
                 增長率
                 競爭份額布局
                 用技術生命周期曲線分析
                   機會/威脅的時間點預判
                   機會點是否還需要再次細化
         案例分析: 健康盒子的三代產品預設
   電動汽車的市場再細分與三代產品的預設
         案例討論:同洲電子VS小米的三代產品預設
             2.5.2細化市場可獲得性分析
                  再用PEST與MMAP
                  MMAP與WNC分析購買力
                  用波特五力分析競爭
                  組合成SWOT信息
          案例分析:保健盒子的機會可能性
          案例討論:同洲電子VS小米的三代產品機會可能性

               2.6輸出市場評估報告
               現場咨詢:現場企業尋找市場機會點中的問題
 
          3.機會市場與產品機會對接
            3.1對接分析方法全圖
            3.2整理可能的對接方案
              3.2.1基于ANSOFF的啟示
              3.2.2基于BOSSTON的啟示
              3.2.3基于技術生命周期的啟示
          案例分析:保健盒子產品的未來可能方案
          案例討論:同洲電子VS小米的產品的未來可能方案

            3.3產品機會拓展到產品候選概念系列
               3.3.1用SWOT匯總
               3.3.2初步獲得產品候選概念系列
                    基于購買決策表的啟示
                    基于WNC中產品價值的分解
           案例分析:保健盒子的SWOT匯總
           案例討論:建立同洲電子VS小米的SWOT匯總

              3.4輸出文件
               3.4.1市場VS產品機會一覽圖
               3.4.2細分市場描述
           案例分析:從MOTO到NOKIA再到APPLE,您看到了什么?
               3.4.3初始業務計劃
           案例分析:保健盒子的市場VS產品矩陣圖
           案例討論:同洲電子VS小米的市場VS產品矩陣圖
           現場咨詢:現場 企業如何將市場機會點與公司產品對接
 
            4.前瞻性產品設計(產品規劃)
              4.1產品路標規劃
                案例分析:APPLE的移動互聯產品路線
                4.1.1基于ANSOFF設定產品上市路徑圖
                4.1.2基于技術生命周期曲線預計上市/退市時間
                 案例討論:同洲電子VS小米的產品路線圖

              4.2二代產品候選概念細化
                 案例分析:LINNK與ANNI的網絡播放器
                 4.2.1用戶需求的深度挖掘
                 4.2.2得到產品價值主張的關鍵要素
                 4.2.3定義產品的標準配置
                  案例討論:同洲電子VS小米的二代產品候選概念
                  現場咨詢:如何將規劃在公司落地
                            現場企業產品規劃中的問題答疑
 
               5.市場需求收集
                5.1課堂演練案例介紹
                5.2市場需求術語統一
                5.3需求收集的階段流程
                5.4收集內容分類
                    宏觀趨勢類
                    微觀競爭類    
                    市場成交類
                    課堂實戰:需求內容分類

                 5.5建立需求收集的信息分配表
                    信息來源
                    直接采集活動的十個種類與特征
                    課堂實戰:建立需求信息收集分配表

                 5.6讓需求收集活動切實可行
                    管理要點:時間驅動與事件驅動
                    用計劃保障需求時效性
                    課堂實戰:將需求收集活動溶于日常經營活動

                 5.7如何制訂調查報告
                    現有產品的客戶滿意度及競爭比對
                    計劃獲得的其他市場信息
                    面向未來的產品機會點
                    獲得有價值的信息的關鍵技巧:訪談大綱
                 現場咨詢:如何根據企業個性做好需求收集活動
 
                 6.模版工具交付
 
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