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消費者行為學(xué)與營銷策略

課程編號:53111

課程價格:¥19000/天

課程時長:2 天

課程人氣:339

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:楚易

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
營銷管理人員,市場部人員,市場策劃組織者,企劃部管理人員,銷售管理人員等

【培訓(xùn)收益】


第一部分:前言
case1:求婚的遭遇
case2:神奇的勺子
case3:莉莉的新衣
第二部分:消費行為學(xué)基本原理與概念
1、 行為學(xué)總體模型
2、 心理行為分析工具圖
練習(xí):…
3、 行為研究的目的與內(nèi)容
4、 行為學(xué)的營銷應(yīng)用
5、 營銷的行為學(xué)過程
練習(xí):…
練習(xí):…
第三部分:消費行為學(xué)與營銷實踐
1、 品牌與定位
2、 消費者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3、 學(xué)習(xí)的特點
案例分析:"賣拐"小品分析
4、 記憶的特點
案例分析:紅牛品牌聯(lián)想
5、 品牌形象與學(xué)習(xí)
6、 品牌與概念建立方法
練習(xí)4:…
Case4:減肥產(chǎn)品
7、 獨特賣點與產(chǎn)品概念
8、 動機理論-1
9、 動機理論-2
10、 動機結(jié)構(gòu)圖
11、 動機與產(chǎn)品概念
12、 概念開發(fā)
練習(xí)5:…
case5:玉麗粉底產(chǎn)品
13、 什么是廣告
14、 消費者個性分類
15、 廣告與個性關(guān)系
16、 廣告創(chuàng)意開發(fā)
練習(xí)6:…
練習(xí)7:…
17、 包裝
case6:寶潔公司的包裝
18、 行為符號學(xué)
19、 包裝與符號學(xué)
練習(xí)8:…
練習(xí)9:…
20、 行為學(xué)應(yīng)用的支持
案例分析
21、 應(yīng)用注意事項
案例分析

第四部分:問題討論 

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