【培訓對象】
1、互聯網時代，希望學習互聯網產品規劃組合的人士； 2、企業內與產品、客戶接觸的管理、營銷、服務人士； 3、企業內從事營銷與服務工作的相關人士； 4、希望開展互聯網營銷的企業相關人員；

【培訓收益】

單元 大綱 內容 效益
單元一 企業為什么需要爆款產品思維 1、什么是爆款思維
2、移動互聯網時代產品的價格由什么決定？
3、消費者的變化引發了爆款思維的發展
4、爆款思維可以讓企業有哪些收益
本單元讓學員了解爆款思維的定義
單元二 成為爆款產品五大基礎 1、看需求—小眾才有強需求
（1）何為小眾
（2）何為強需求
（3）如何找到屬于自己的“小眾強需求”
2、看顏值—誰都是以貌取人
（1）好看的東西更好賣的本質是什么
（2）有關產品顏值重要性的三個要素
3、看體驗—找到用戶尖叫的理由
4、看速度—快速搶占心智資源
（1）何為心智資源
（2）為何要搶占心智資源
5、看價格—物超所值才暢銷
（1）何為物超所值
（2）爆品的定價原則

學習成為爆款的五大基礎

單元三 打造爆款的六大要素 1、你是誰
（1）品牌命名因時代而發生審美變化
（2）產品屬性命名：要讓人知道產品到底是什么
2、你的消費者是誰
（1）人群聚焦方法之一：5歲定律
（2）人群聚焦方法之二：同類人定律
3、消費場景設計
4、找到消費者痛點
5、承接爆品的線上渠道
（1）微商社群起勢頭
（2）傳統電商來承接 學習打造爆款的六大要素
單元四 爆款產品用戶研究方法論 1. 市場的細分和選擇
1）細分市場的類型
2）細分市場劃分方法
3）細分市場實施流程
2.市場調研的方法和理論
1）市場調研的方法：問卷調查、焦點小組、深度訪談等
2）市場調研策劃
3）市場調研問卷的設計
4）數據資料的整理和分析
3.消費者需求分析
1）用戶特征分析：不同的目標用戶，有什么特征區分？
2）消費動機分析：用戶需要產品解決什么問題？有指向還是沒指向？
3）產品利益訴求：不同的市場對產品的利益需求是什么？
4）消費行為分析：在不同場景、場合、時間下用戶需求的差異和變動
5）產品性能/價格變化分析：心理計量學分析用戶對性能和價格變化的接受程度
6）產品需求/時間變化分析：隨時間變化需求的變化情況
4.產品需求開發戰略
1）STP戰略：產品的差異化和目標市場開發
2）產品標準化vs差異化
5.產品需求價值的改進和提升：如何提升用戶體驗，挖掘高層次需求，提升產品價值？
1） 用戶體驗和體驗價值：用戶體驗價值與產品價值的關系
a 用戶體驗的層級
b 用戶體驗的價值要素
c 用戶體驗與產品價值：如何提升用戶體驗，挖掘高層次的用戶需求。
d 以用戶體驗為中心的產品設計程序：用戶體驗與產品設計之間的對應關系和要素
2）用戶體驗價值優化實施：改善用戶體驗，提升產品價值的步驟
a 市場評估和用戶角色研究：選擇最有價值的用戶群體，分析其特征
b 用戶特征及體驗價值分析：分析用戶群體哪些價值要素最為重要
c 用戶體驗要素研究：分析這些體驗要素涉及到的產品設計要素
d 產品設計優化：如何針對這些要素改善產品設計
3）用戶體驗設計：產品價值提升的用戶體驗設計方法
a 產品價值提升的五個層次
b 質量改進：放大、縮小、組合、替換、重新設計、降低成本等改進產品基本性能
c 體驗提升：可用性、便捷性、美觀、人機工程、安全性等使用感覺的提升
d 附加服務：從提供產品向提供服務轉變，提供更全面的體驗
e 延伸產品：延伸其他更多產品和服務，為用戶提供一攬子服務
f 品牌塑造：從服務向提供價值觀、理念、文化品位、品牌轉變
4）用戶體驗測試與評價  

山東大學研究生 計算機專業
國際職業培訓師行業協會認證高級講師
10多年互聯網電商平臺運營實戰經驗
10多年企業管理，培訓及咨詢經驗
曾任：華為 研發&項目管理
上海鯨工 COO
易車 VP
百度產品經理（后期參與到百度云及人工智能項目中）


v 【主講課程】
（以創新為主題，全面打造以新技術、新產品、新經濟的為主題的三大創新類課程，2020年所有課件全面更新升級！！）
方向一 新時代新技術應用發展：
1） 區塊鏈方向：區塊鏈技術的應用與發展、區塊鏈和人工智能、物聯網等聯合發展；
2） AI人工智能方向：人工智能在營銷、客服等領域的應用，人工智能在智慧城市，智慧零售，智慧物流，金融科技等方面的發展，人工智能在AR、VR、MR、全息影像等應用；
3） 5G和物聯網方向：5G和物聯網的技術解析及應用發展；5G及物聯在智慧城市，智慧物流，智慧交通，智慧零售，智慧政務，智慧金融，智慧電力等方面的應用和發展解析；
4） 云，邊緣，量子計算相關方向：云計算、邊緣計算、量子計算方面的發展及應用；
5） 數據中臺，大數據智能，數據確權與資產，數據分析與挖掘，數據（隱私）安全相關方向：數據中臺、大數據智能應用、數據資產確權及交易、BI商業智能、數據分析及挖掘的發展及應用；隱私安全；數據安全；物聯網安全等；
6） 電力物聯及新能源相關：泛在電力物聯網、三型兩網、能源互聯網的發展及應用；
方向二：新時代產品設計及運營：
1） 互聯網產品設計和運營方向：含TO B，TO C ，UIUE, 交互等方面產品設計；智慧（數據）城市產品設計，華為IPD產品研發設計，銀行類產品設計；
2） 短視頻及直播，線上自媒體營銷相關方向：抖音、快手、今日頭條、百度APP等新媒體短視頻線上運營推廣策略，營銷辦法；電商直播的運營推廣辦法與策略；
3） 產品經理升階，產品思維，權益會員，爆款思維，粉絲運營等其他方向：產品經理升階，產品生命周期管理，流量池AARRR黑客增長，產品數據思維及運營，創新設計思維及運營，會員權益運營，粉絲及社群運營，爆款思維等；
方向三：新時代數字經濟發展方向：
1） 經濟趨勢類，發展類：新時代，新格局，新趨勢和中美貿易摩擦；全球經濟趨勢分析；百年變局經濟新機遇；中國經濟發展機遇和挑戰；下沉市場的機遇與挑戰；
2） 數字化新經濟：數字化經濟的發展，數字化營銷，數字化經營發展等；數字(新)零售、數字制造、數字能源、數字技術、數字金融等五新的發展；數字銀行及電力的發展；
3） 產業互聯網，工業互聯網：產業互聯網的發展；工業互聯網的發展；互聯網的下半場
4） 商業趨勢及商業模式，商業畫布設計：新商業畫布設計、新商業模式設計、新跨界經營、新定價策略、粉絲經濟、圈層經濟等。

 

• 互聯網+爆款產品的設計與創新思維

   

  課程背景：在以用戶為中心的時代下，產品已經成為成功的關鍵。蘋果的喬布斯、騰訊的馬化騰、阿里巴巴的馬云、360的周鴻祎等互聯網大佬都給出了對產品的重要理解。微信之所以能夠戰勝米聊、飛信等競爭產品，獲得成功，除了其他原因，也與其卓越的產品分不開。蘋果之所以有較高的品牌度和認知度，靠的也是其良好的產品。所以，可以這樣說在互聯網+時代下，產品就是流量，就是商..

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