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品牌營銷—品牌對區域經濟及企業發展的影響

課程編號:27423

課程價格:¥0/天

課程時長:2 天

課程人氣:561

行業類別:不限行業     

專業類別:品牌策劃 

授課講師:曹墨梅

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
政府領導、總裁班、企業高層管理者(戰略發展方向、市場營銷方向)

【培訓收益】
品牌工作是一件耗時耗力,需要長期積累且持續不斷付出努力的工作,各級領導只有充分認識到品牌的意義和作用,以及這些作用是如何發揮出來的,才能親自參與其中,給品牌工作以正確的指導,充分必要的支持和幫助 ● 深刻理解企業發展的目的及洞察市場的發展變化; ● 了解品牌營銷的宏觀戰略法則; ● 深刻認識區域品牌的打造對區域經濟和企業發展的重要拉動作用; ● 深刻了解企業品牌如何在企業的長遠發展和可持續發展中發揮作用; ● 學習世界知名品牌的營銷大法及經驗教訓; ● 構建新零售形式下的品牌營銷戰略思路; ● 引發對區域及企業品牌及營銷十大問題的系統思考。

 第一講:企業的發展與營銷的進化
一、企業的發展
1. 企業的基因
2. 企業發展的目的
二、營銷與營銷的進化
1. 區分銷售與營銷
互動與思考:如何賣掉一瓶水?如何通過賣掉一瓶水賺取更大的利潤?
2. 原始營銷與商業的本質
3. 營銷的進化

第二講:品牌與作用
一、關于品牌
1. 什么是品牌
案例:同仁堂
2. 品牌的類別
1)國家品牌
案例:國徽
2)城市品牌
案例:珠海
3)企業品牌
案例:中國銀行
4)產品品牌
案例:舒膚佳
5)企業與產品共有品牌
案例:中石油
6)文化品牌
案例:奧運會
二、品牌的作用
1. 凝聚力
案例:豐田汽車
2. 感召力
案例:華為
3. 溝通工具
案例:中國蘭花大會
4. 溢價

第三講:品牌背書與品牌營銷的宏觀戰略
一、品牌的背書與結盟
1. 品牌強背書
2. 品牌弱背書
3. 品牌結盟
二、品牌營銷的宏觀戰略
1. 品牌營銷的宏觀戰略三級法則
品牌的打造與品牌營銷國家品牌案例:
1)一帶一路
2)中國進口博覽會
3)金磚國家領導人會晤【視頻1】
4)新興市場國家與發展中國家對話會
5)北京世園會
3. 區域品牌定位對區域經濟產生的影響
案例:杭州城
4. 品牌的打造對區域經濟拉動的作用
視頻:勐海縣、勐海茶與老班章
案例:黔貨出山
互動與思考:我們的區域優勢在哪里?應該如何打造區域品牌助理企業發展?

第四講:品牌戰略與品牌升級
一、品牌戰略定位決定了企業的長遠發展
1. 從貼牌到自主品牌
案例:歌爾傳奇——從7000萬到750億
2. 從隱忍到亮劍
案例:俞敏洪與新東方
3. 從國內到國際
案例:國航
二、品牌升級拉動企業的可持續發展
1. 聚焦品牌的核心,提升企業的市場競爭力
案例:張一元
2. 品牌升級與市場擴張
案例:中鹽集團
三、戰略調整帶動品牌升級
案例:蘇寧電器到蘇寧易購
互動與思考:我們的品牌是否符合企業發展戰略?我們的品牌需要升級改造嗎?

第五講:品牌營銷與品牌結盟
一、知名企業的品牌營銷
1. 講述品牌故事
視頻:邦迪 用愛愈合
2. 抓住消費者心智
案例:香奈兒No.5
3. 逆行其道
案例:阿瑪尼
4. 相競相惜
案例:奔馳、寶馬、奧迪
二、品牌營銷中的常見問題
1. 品牌名稱在新市場的水土不服防不勝防
視頻:寶時捷
2. 印象混亂
案例:頤壽園
3. 不可背叛的品牌格調
案例:瑪莎拉蒂的滑鐵盧
4. 城門失火,殃及池魚
案例:陳冠希的“艷照門”
三、新零售下的市場擴張與品牌結盟
1. 市場擴張與品牌大戰
案例:三元牛奶的涅槃重生
2. 新零售催生的品牌結盟
視頻:杜蕾斯與優步
互動與思考:我們品牌的營銷戰略是什么?我們的企業品牌正在遇到什么樣的市場挑戰?我們該如何應對品牌遭遇的市場挑戰?

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