【培訓對象】
公司CEO，品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員

【培訓收益】
● 統一對于品牌基礎概念的理解 ● 掌握品牌建設的方法 ● 熟悉品牌傳播與推廣之道 ● 了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗 ● 梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認識

 課程背景：

本課程將結合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實際操作，從理念到動作層層解析企業市場推廣主管從產品到終端到促銷等關鍵環節的技能要點，從而針對市場推廣人員的理念技能進行有效提升，有效保證市場推廣與區域銷售充分配合的系統競爭力。

 課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等

 

課程大綱

第一講：認識品牌

主要議題：什么是品牌?品牌由哪幾部分構成?地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產生影響?家居建材企業為何要塑造品牌?

1. 品牌的定義：烙印

工具：品牌金字塔

2. 產品品牌、家族品牌和企業品牌

案例：東鵬品牌譜系圖

工具：品牌金字塔模型

3. INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現狀

4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線

案例：歐典事件的啟示

5. 關于品牌的一些典型誤區

6. 塑造品牌的五步流程

 

第二講：確定品牌DNA

主要議題：品牌的本質是差異化，那么造成品牌之間差異化的內在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心價值和品牌個性。

1. 品牌DNA——品牌差異化的核心

2. 什么是品牌核心價值?

案例：歐神諾、尚品宅配的品牌核心價值如何得到堅守

案例：招行銀行品牌核心

3. 什么是品牌個性?

4. 如何確定品牌的核心價值與品牌個性

案例：寶馬的品牌核心價值

案例：博德精工的品牌個性

工具：確定品牌核心價值的墓碑法則

 

第三講：確定品牌定位

主要議題：何謂品牌定位?為何要進行品牌定位?確定品牌定位的一些具體案例和具體方法

1. 為什么要對品牌進行定位?

工具：品牌定位的四個步驟

案例：汽車品牌的定位

2. 品牌定位的方法舉例

案例：施耐德電氣品牌的定位

工具：品牌定位分析工具：品牌定位圖

互動：如何使用品牌定位圖工具

案例：斯帝羅蘭家居的品牌定位案例

工具：品牌定位的價值鏈分析

3. 從品牌定位到品牌價值訴求

第四講：建立品牌識別

主要議題：移動互聯時代品牌識別的構成要素，品牌命名的原則和方法，品牌識別的要素：理念識別、行為識別與視覺識別。

1. 品牌識別的構成要素

2. 品牌命名的四個原則

案例：博德的命名

3. 品牌命名的五個原則

4. 成功的命名與失敗的命名

5. 品牌視覺識別的建立

案例：三星依靠設計成為成功品牌

6. 品牌理念識別與社會責任報告CRS

案例：小米商業原則

7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?

8. 品牌行為識別：品牌接觸點管理

 

第五講：塑造品牌價值

主要議題：塑造品牌價值的六個要素，設計和服務對品牌價值的影響，利用品牌故事塑造品牌感性價值。

1. 品牌的感性價值與理性價值

2. 如何塑造感性價值與理性價值

案例：環球石材的品牌價值塑造

3. 服務對品牌價值的影響

工具：利用IMPACT法塑造品牌的利益點

4. 講述品牌故事，建立感性價值

案例：格力董明珠品牌故事

 

第六講：互聯網時代的品牌整合營銷傳播

主要議題：品牌整合營銷傳播的七項基本原則和整合營銷傳播內容、渠道、方式

一、整合營銷傳播的定義和整合策略

1. 整合營銷傳播四問：3W1H

2. 移動互聯時代品牌傳播預算如何制定?

3. 費用有限時如何進行品牌傳播?

二、移動互聯時代整合營銷傳播的八種方式

1. 方式一：產品技術推廣

案例：科勒品牌推廣

2. 方式二：廣告

1）廣告媒體的選擇

2）廣告創意的方式

3）互聯網Banner廣

案例：B2B廣告欣賞

4）廣告效果評估

3. 方式三：人員拜訪

1）人員拜訪中的品牌傳播策略

a參觀考察策略

b產品展示策略

c核心賣點提煉

d品牌文化傳播策略

e創造客戶體驗

4. 方式四：公共關系與事件營銷

1）公共關系的典型操作模式

2）如何開展事件營銷

案例：無節操的營銷為什么這么火？

3）借用社會化媒體開展事件營銷

案例：三一為何狀告奧巴馬

5. 方式五：口碑營銷

1. 口碑營銷的操作模式

2. 互聯網時代的口碑營銷：粉絲即渠道

3. 社會化媒體：微信營銷與微博營銷

案例：歐派的微信與微博營銷

4. 基于互聯網的內容營銷策略：內容即廣告

5. 微信運營：定位 選題 內容 推廣 互動

 

第七講：品牌戰略管理

主要議題：品牌戰略管理的重要意義，品牌戰略管理的三個方向，品牌管理組織的形式。

工具：品牌戰略管理三角形

1. 品牌延伸管理

2. 單一品牌和多品牌決策與管理

案例：企業的多品牌決策

3. 品牌與產品組合策略

4. 品牌與品類管理

5. 母子品牌的品牌構架管理

6. 品牌管理組織的發展趨勢

7. 品牌的績效管理與品牌價值計算

8. 品牌危機管理

9. 品牌老化與品牌重塑

世界TOP 2品牌營銷公司高管，20年企業顧問服務經驗
其中14年深耕互聯網品牌營銷領域，參與180多個項目實操
中山大學 綠色金融與區塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學企業信息化與知識管理研究中心外聘專家
華南理工大學管理學院外聘導師、MBA特邀講師
同濟大學、廣東工業大學、華南師范大學、湖南大學等特邀講師
曾任：GAAC國風廣告 互動營銷部 策劃經理(國內4A)
曾任：靈思營銷 數字營銷中心 總監（國內4A）
曾任：電通安吉斯 營銷事業部總經理（世界500強，國際4A）
曾任：廣東移動 市場營銷總監
現任：TREND權泰數字化品牌營銷機構 創始人
現任：廣東省農民專業合作社聯合會 副會長|品牌與教育專業委員會主任
現任：香港IBCI國際商業版權課程研究會 顧問

▼ 互聯網通信行業：騰訊、網易、360、中國電信、中國移動、中國聯通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費品行業：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產金融行業：時代地產、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發銀行、平安保險等
▼ 傳統行業：寶馬、奧迪、東風日產、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業品牌營銷培訓和服務經驗。

李瑋東老師有豐富實干型移動互聯網專家，12家公司的合伙創業經驗。諳熟人性與商業的邏輯及法則。擅長通過互聯網的商業思維進行品牌孵化的顛覆性創新、互聯網營銷創新策劃、大數據洞察分析、新媒體運營，O2O模式設計以及企業頂層設計、商業模式創新。幫助兩家創業型企業分別拿到5000萬、1000萬的首輪融資。用互聯網社群思維輔導某輕餐飲企業的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業省內半年開30多家店。金龍魚在線活動項目120%的用戶轉化。
李瑋東老師開發創建了社會化營銷平臺模型：NEW-ICON；微信營銷工具：V-TOP；挖掘品牌的社會化關系工具：BAMS；社會化品牌營銷模型：IIVG；新零售全渠道營銷系統：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯網下的營銷創新》《活動策劃》《產品經理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運營提升》《大數據時代下的品牌策略》
▷ 浙江移動《5G時代.移動渠道代理商轉型盈利之道》、《互聯網營銷活動策劃》
▷ 交通銀行《個人IP打造》《時間管理》
▷ 中國民航管理干部學院《品牌營銷創新》《領導力執行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯網下的煙草零售店的品牌營銷》共8期/返聘7期
▷ 美的集團《活動策劃》《消費者洞察與品牌策略》《營銷人員管理》《顧客時代下的服務▷ 金隅集團《營銷戰略》《營銷團隊的領導力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團《中高層管理培訓》《教練領導力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設計》《產品規劃與產品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯網時代的營銷戰略創新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費者行為與消費心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學《營銷戰略》《品牌管理》《經營戰略》
▷ 華南理工大學《新媒體營銷》《營銷戰略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學《區塊區與綠色金融》《高績效團隊建設》《經營戰略》
▷ 華南師范大學《互聯網時代的營銷戰略創新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區農業局《農業農村部門的信息化運用》《輿論引導與媒體公關應對》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農業品牌》《農業營銷》《農村電商》《農民職業化》共14期/返聘13期

部份服務項目：
☀ 打造南航A380經典營銷案例
☀ 廣州移動10086APP 營銷策劃與運營
☀ 香港旺角新世紀廣場品牌推廣及雙微運營策劃
☀ 佛山市7大政府部門的微政務項目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營銷策劃
☀ 廣發信用卡營銷推廣策劃
主講課程：
《互聯網時代品牌與企業文化建設》
《新媒體時代下的營銷與運營》
《從粉絲經濟到社群營銷》
《營銷人員應該具備的七大關鍵思維》
《互聯網時代下的消費行為與消費心理》
《數字時代+5S品牌領先戰略》
《數字時代下的服務營銷系統設計》
《社群新零售實戰兵法》
《營銷活動策劃與執行》

部分客戶評價：
生物進化是算法的進化，人類進步是算法的進化，思維的提升是算法的進化。作為朋友，我樂意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點，特別向同行朋友推薦。
——中山大學博士生導師，留學博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽的津津有味，并能落實到工作中，推動從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚格瑜伽學院品牌總監 艾琳（Aileen）
建立一個品牌不僅僅是弄一個標識、建一個公眾號和創造一個廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發現品牌的獨特特質——價值、個性、標準和差異點，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業建立強勢品牌，并持續支持進行品牌建設。
——廣東勝倫律師事務所執行主任 范春燕
在朋友的推薦下學習了李老師的課程，因為在國內農業行業品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個農產品品牌打造的案例，聽完之后受益匪淺。通過這次課程的學習，也對我們公司的產品、品牌、定位進行了一個深度的思考與調整。
——廣州神農田園農業有限公司 創始人 李衛鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學習、積極討論、互動游戲等模式，并結合公司案例進行實操練習，深入淺出介紹建設品牌的方法，讓企業明白創建品牌和抱團成長的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業發展部經理 林勝
消費升級時代，舊的品牌營銷架構已經逐漸式微，如果結合新時代的環境進行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過理論與實際案例相結合，深入淺出的講解，讓我對產品品牌、企業品牌有了更深的思考。通過課程學習之后，將課程中學習到的內容結合進自己企業的日常運營中，提高了自己企業產品的競爭力。
——廣州市新蜀道網絡科技有限公司 創始人 漆其全
在公司成立的時候就注冊了“此山中”這個商標，但是在企業的實際運營中一直沒能很好的把產品品牌推廣出效果。一直不知道問題原因在哪里，學習了《品牌思考力》之后，結合里面案例，然后開始學習嘗試將歷史文化、產品特性、市場需求相融合，從消費者的角度來定位品牌、打造品牌。現在已經開設了兩個實體門店，銷售火爆，在我們當地“此山中”的產品已經具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農業電子商務有限公司 總經理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導企業去定義品牌獨特性，而且引導企業各個層面去實踐他們的品牌， 這也是維持長期成功狀態經常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會明白為了企業的生存和發展，必須進行一場思維革命，課程本質上完全改變了我以前定義和創建一個成功并且可以持續發展的品牌的方式。
——惠州九零風電子商務有限公司 總經理 韋澤鋒
我可以說，李老師的課程是一個有趣的課堂，從課堂中會發現自己對品牌的理解到底是什么。課程通過漸進式流程會讓你非常驚嘆，能夠讓你在實踐中為客戶與員工提供有競爭力的企業管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農業品牌的打造有很好的啟發。并能落實到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門龍源科技有限公司 總經理 李宇彤 

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