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一代巨頭就此落幕!黃光裕痛失國美零售實控權
    時間:2023-02-07

一代巨頭就此落幕!黃光裕痛失國美零售實控權

國美,從高調地宣布要重新回到C位,到如今發不出工資,僅僅用了兩年時間。
顯然,在趨勢的洪流之下,國美沒有跳出和蘇寧一樣的命運——衰敗。
要知道,在國美的發展史上,其強盛時期,連董明珠這樣的鐵娘子,碰上都要讓上三分。
我們將時間回撥至2021年2月,重新回歸國美的黃光裕,高調宣布“力爭用未來18個月的時間,使國美恢復原有的市場地位”。
然而,等到交卷驗收之際,黃光裕的這一愿望并沒有實現。
國美不僅沒能重新奪得昔日的市場地位,還面臨裁員、欠薪、拖欠貨款等諸多問題。
最近,中關村也披露了一條驚爆的消息,黃光裕已經不是國美零售的控股股東了!
為何昔日的國美、昔日的首富黃光裕,會落得如此下場呢?
這一切的敗局,均是從黃光裕求變的時候就已開始了。

1、求變屢敗
2021年1月,國美將自己旗下的App——“真快樂”推向市場,借此拉開了國美線上線下一體化零售的序幕。
上線初期,真快樂App也曾取得一定的成果。
據國美發布的數據顯示,2021年一季度真快樂App的 GMV 同比增長近4倍,月活穩定在 4000萬的規模,活動單日日活近千萬。
而國美為了給真快樂App造勢,只2021年,就砸了高達9.62億元的推廣費。
但實際上,真快樂App最近一年的月活表現,完全被其它APP趕超。
2022年3月至去年12月期間,真快樂App的月活,最低僅為31.96萬,最高則不到77萬。
即使不與淘寶、京東動輒上億的月活相比,真快樂App也與同行蘇寧易購上千萬的月活,有著不小的差距,甚至還不及其零頭。
即使國美出動了現任董事長黃秀虹,親自下場直播自救,但結果也仍不盡如人意。
直播帶貨救得了新東方,卻不見得救得了國美。

2、人心渙散
2022年10月28日,國美電器董事長黃秀虹發言稱:
“今后中長期,工資發放存在不確定性。會后公司會出具一份承諾書,員工可以各自去找主管簽字。”
這一番操作,讓本來命懸一線的國美,直接跌落谷底。
多位國美零售內部人士在網上披露:“公司在年前只補了去年11月份的工資,其它補發也沒動靜。”
一位國美的內部員工也曾表示:“他(黃光裕)沒回來之前,一直感覺挺傳奇的,跟他開了一次會,就感覺一言難盡。”
對于黃光裕的回歸,市場從期待變成了無奈,員工也從崇拜變成了失望。
而停發工資的風波,決策失誤等操作,更是直接擊碎了黃光裕曾經的傳奇光環。
盡管黃秀虹表示:
越是在危難的時刻越要有信心,我們定將迎來柳暗花明。
但黃秀虹兄妹兩人卻不明白,散了的人心該怎么聚攏。

寫在最后:


      1、時勢造英雄,黃光裕的時代基本成為過去。
在牢獄的10年,是失去的10年,表面來看是市場地位,其實是商業發展的根基,及對新時代的商業洞察。像真快樂這樣的APP,只是在復制前人的做法,又如何能在這個電商紅海中獲得突破呢?馬云、劉強東都無法再造一個淘寶、京東,何況是沒有互聯網基因的黃光裕呢?
黃秀虹說:“不管是線上業務的發展還是線下門店的革新,我們好像總是打不到關鍵點上,總是在試錯,是戰略規劃的問題還是戰術打法的問題?”其實,都不是。

2、黃光裕,你急了點。
我斗膽給黃光裕支一招:別學《笑傲江湖》中的任我行——關了10年,時代已發生巨變,重出江湖時要姿態放低,謹言慎行,低調行事。
此時黃光裕這三個字只是一個過去成功的符號,不代表將來,要想重坐寶座,必須尋找業內的牛人拜師學藝一起干,千萬別靠自己的力量。
如果沒有創新的互聯網技術、創新的商業模式,重回市場地位,那只是一句蒼白無力的口號。

3、國美還有機會嗎?
我認為基本沒有了。
如果有的話,那一定在別處。
企業如果想基業長青,只有通過創造性破壞,跨越到第二曲線創新中去。
如當年微軟,不小心丟失了移動操作系統的市場領先地位時,它選擇在云計算領域持續發力,最終成為該領域的霸主。
因此,保持現在的業務,確保足夠的現金流,找到自己新藍海,重新開始,是國美唯一的機會。
按照舊地圖是找不到新大陸的! 

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