2012地板業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略 預(yù)測市場五大趨勢

    時(shí)間：2012-03-05

去年的中國地板行業(yè)被普遍認(rèn)為是嚴(yán)峻的一年，地板行業(yè)遭受重創(chuàng)。國家樓市的限購政策、高成本地板板材、外部行業(yè)環(huán)境的受限等導(dǎo)致地板企業(yè)利潤大幅縮水，為平穩(wěn)度過困境，地板品牌企業(yè)斷加強(qiáng)經(jīng)營和管理，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012年地板市場將呈現(xiàn)五大趨勢。

低碳環(huán)保成主流 對于原料的選擇，儼然成為地板企業(yè)要考慮的首要問題。地板行業(yè)最早開始使用的是東北的樺木、椴木、曲柳，后來以東南亞木材為主。目前，泰國開始禁止木材出口，緬甸也開始嚴(yán)格限制出口。未來，隨著全球變暖、環(huán)境惡化等問題日益突出，綠色環(huán)保的聲勢將越來越大，原材料的控制及新材料的研發(fā)將成為未來發(fā)展的重點(diǎn)。

在低碳環(huán)保的大背景下，木地板行業(yè)的原材料源將發(fā)生變化。南美珍貴木材的使用將有所減少;東北、俄羅斯的櫟木、樺木等速生林的使用將逐漸增多。多層實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板將選用速生林木材，以更好地保護(hù)森林資源，建立良好的循環(huán)機(jī)制。

除了在材料來源上講究可持續(xù)性，提高木地板的耐用性、延長使用年限、減少不必要的資源浪費(fèi)，也是為低碳環(huán)保做貢獻(xiàn)。

打響品牌是關(guān)鍵

款式單一、選材雷同是目前地板市場的基本現(xiàn)狀。因此，品牌建設(shè)是今后地板企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更嚴(yán)格的要求，對品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。目前，國內(nèi)地板行業(yè)缺少強(qiáng)勢品牌，市場空間有待挖掘。未來，市場將會(huì)有更多專業(yè)、多元的品牌細(xì)分。因此，品牌建設(shè)是地板企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

市場下沉找出路

目前，一線城市市場飽和，開拓二、三線市場成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。筆者在遼寧阜新市昊海家具城就看見了許多熟知的地板品牌。由于二、三線城市的房地產(chǎn)泡沫相對較少，市場發(fā)展相對穩(wěn)定，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐匕鍢I(yè)的發(fā)展。

隨著二、三線城市消費(fèi)水平及能力的提升，新富裕階層在新一輪經(jīng)濟(jì)增長中不斷涌現(xiàn)，他們將具備一級市場的消費(fèi)能力，木地板對于他們也不再是奢侈品，反而成為其身份的象征。

但是，二、三線城市消費(fèi)分散度高，且市場越下沉，消費(fèi)分散度越高。尤其是三線城市，大量私建房消費(fèi)群體分散在城區(qū)、郊區(qū)、公路沿線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不同區(qū)域，其聚合度不高。這也給渠道下沉帶來了一定的難度。

多元化銷售破困局
多媒體的利用促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購物的繁榮。盡管在2～3年前，地板行業(yè)的網(wǎng)購可望而不可即，然而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)購物或?qū)⒊蔀槲磥淼匕逍袠I(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢。

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，今年，我國電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到5760億。

銷售正牌產(chǎn)品、價(jià)格更低一籌的專業(yè)地板網(wǎng)購網(wǎng)站，受到了很多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。電子商務(wù)在某種程度上降低了企業(yè)的銷售成本。

目前，集展示、銷售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺讓消費(fèi)者足不出戶便可盡情挑選數(shù)百款不同規(guī)格、花色的品牌地板，享受企業(yè)高質(zhì)量的真誠服務(wù)，為消費(fèi)者帶來了真正的實(shí)惠。但是，電子商務(wù)的監(jiān)管問題逐漸凸顯，使得其發(fā)展前景尚不明朗。

受眾更新引關(guān)注
隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕一代特別是“80后”儼然成為消費(fèi)的“生力軍”。“80后”消費(fèi)群體存在“享受”的一面，因而店面大小、設(shè)計(jì)風(fēng)格都可能成為影響他們購買地板的重要因素。

面對在信息時(shí)代成長的“80后”消費(fèi)群體，地板企業(yè)要根據(jù)其消費(fèi)特征，采取新的營銷模式，不斷推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)群體。