【培訓對象】
煙草行業融媒體辦公室及新媒體相關人員

【培訓收益】
公文信息基礎寫作培訓 動畫制作 視頻制作（文案+拍攝+剪輯） 央媒通訊寫作技巧 PPT進階操作

第1天公文信息基礎寫作
第一講 基礎常識和邏輯結構
一、公文寫作的基礎常識
1.定義：公文是以效率為最大目標的信息組織方式；
2.分類：指揮性、知照性和記錄性公文；
3.特點：權威性、規范性和工具性；
4.作用：上傳下達、工作開展和對外交流；
5.學員討論：為什么說公文是“效率之王”？
二、公文寫作的四個層次
1.字詞：遍布每一篇公文的最通用的結構單元；
2.句子：標題、首段和正文的內容如何排列；
3.段落：工作內容的模塊和周期；
4.框架：常見文體如工作簡報、總結報告和領導講話等結構；
5.案例分析：為什么說寫工作總結之前，要先看年初的工作計劃？

第二講 公文寫作第1階段：框架設計
一、根據目標查閱收集相關資料，明確主題
1.吃透精神：查閱往年相關工作材料（地空對接）；
2.擴充內容：收集資料補充自身工作（超級搜索）；
3.確定主題：整理素材明確主題方向（4個階段）；
4.輸出成果：主題關鍵詞；
5.情境練習：《讓組織的燈更明亮》這篇文章的標題為什么不好？
二、結合工作類型進行劃分模塊，擬定提綱
1.寫出標題：緊扣主題找準核心工作亮點（V+N）；
2.寫出首段：為全文整體脈絡設計出方向（按-以-推）；
3.寫出提綱：將全部相關信息整合成模塊（四大金剛）；
4.輸出成果：標題和段落提綱；
5.案例分析：《紅色家書鑒初心》這篇文章的首段的結構分析。

第三講 公文寫作第2階段：內容完善
一、圍繞主題提綱提煉組合素材，填充內容
1.素材分類：整理工作素材進行分類（16種成分）；
2.組裝語句：提煉素材形成完整句式（3V+N，V+3N）；
3.合并成文：組合句式寫出流暢段落（萬能公式）；
4.輸出成果：公文初稿。
二、統籌全文框架設計和內容表述，渲染升華
1.優化提綱：整體優化全文段落提綱（5個段位）；
2.包裝概念：把亮點內容打包成新概念（8種包裝）；
3.查漏補缺：檢查文章內容和細節表述（核對打勾表）；
4.輸出成果：公文合格稿。

第四講：重點公文寫作的全流程演示
一、企業常用三類公文：新聞、簡報和總結
1.擬制標題：新聞寫作的基本步驟；
2.內容梳理：簡報寫作的常用方法；
3.語言組合：總結寫作的流程講解；
4.相關資料：各類材料的提綱、寫作流程圖。
二、實操練習：根據情境作業完成公文寫作練習
1.會議新聞、活動新聞和調研新聞；
2.部門工作簡報、班組工作簡報；
3.工作總結、部門工作報告；
4.從以上主題根據具體真實情境進行寫作練習。
三、講師講評：通過作業點評進行輔導提升
1.新聞寫作中如何C位亮相；
2.簡報中的定性、定量、模塊化分析；
3.概念封裝與“封裝連招”；
4.總結中的情感與口語化；
5.相關資料：公文范文官方網站清單等；
6.講師點評輔導，現場交流，頒獎總結，發送完整課程資料包等。

第2天動畫制作
第一講 萬彩動畫大師基礎操作入門
一、什么是MG動畫
1.MG動畫的發展
2.MG動畫與傳統動畫的區別
3.MG動畫常用技巧
4.MG動畫的制作流程
5.動畫類課程的常見類型及工具推薦
6.萬彩動畫大師頁面介紹
7.成果：安裝好萬彩動畫大師并熟悉界面
二、萬彩動畫制作入門
1.查找與插入素材
2.動畫與動畫時間設置
3.音效設置
4.鏡頭設置
5.插入動態人物
6.音頻、音效及語音合成
7.轉場效果的常見類型及制作方法
8.文字效果與字幕添加
9.保存與發布
第二講 動畫視頻制作流程及分鏡準備
一、美術設定
1.人物造型
2.確定出鏡的人物情況
3.顏色色調
4.背景風格
5.確認整體美術方向
二、分鏡素材
1.頁面設計
2.人物動畫
3.路徑設計
4.素材收集制作
三、動畫制作
1.畫面內容
2.語言文字
3.鏡頭設置
4.動態效果合成

第三講 動畫視頻制作合成
一、配音剪輯
1.音效設置
2.音頻、音效及語音合成
3.轉場效果的常見類型及制作方法
4.整體優化
二、講師點評
1.視頻整體效果
2.畫面、聲音效果
3.動態展示
4.點評、輔導和提升
三、整體驗收
1.版本確定
2.優化后導出
3.完成成果
保存與發布

第3天視頻制作（文案+拍攝+剪輯）

第一講 短視頻的拍攝常識
1.拍攝原則要穩、準、勻
a)穩定移動鏡頭
b)準確確定主題
c)速度控制勻速
2.鏡頭運用技巧
a)拍攝鏡頭：推拉搖移跟、升降俯仰空；
b)剪輯鏡頭：影集、混剪、一鏡到底；
3.攝影的構圖處理
a)主體的突出方法
b)陪體的設計
c)如何讓背景去除雜質

第二講 視頻和圖片素材的處理
1.后期處理app
a)“剪映”的入門學習
b)“美圖秀秀”的基本功能
c)批量處理內容
2.手機基本功能練習
a)慢動作
b)延時攝影
c)參數調節
3.手機拍攝相關工具
a)三腳架+藍牙
b)提詞器
c)穩定器
d)無線耳麥
e)固定膠布
f)補光燈

第三講 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程
1.內容方向和選題
a)目前最火的6種內容方向
b)選題三原則：熱點時效性、內容吸引力、制作新穎性；
c)不同話題指數的平臺數據分析
d)垂直定位法確定短視頻的方向
2.文案策劃和編劇
a)尋找視頻方向素材
b)拆解視頻創意內容
c)制作視頻創意內容庫
d)重新編排形成劇本
3.拍攝和剪輯的流程
a)拍攝運鏡10大手法
b)九宮格人物構圖處理
c)橫屏和豎屏的內容區別
d)剪輯app的安裝和使用

 

第4天央媒通訊寫作技巧和PPT進階操作

上午 央媒通訊寫作技巧
一、三種不同的寫作模式
1. 倒金字塔式：按照內容的新聞價值的重要程度依次遞減的原則安排敘述順序的方法。采用這種寫作模式的新聞，在形式上看就像一座倒立的金字塔，因此被稱為倒金字塔；
2.鉆石式寫作模式；
3.“金字塔”式結構模式
二、如何讓標題要醒目；
1. 用稿件中某一句精彩的話；
2. 用關鍵數字作標題；
3. 用人物的特殊身份；
4. 用時下流行的語言;
三、導語的寫作；
1. 導語寫作的原則；
2. 通訊導語的類型；
3. 寫作導語的步驟；
3.1 發掘新聞中能夠構成導語的事實；
3.2 判斷事件與誰有關——誰做的誰說的事件影響到誰；
3.3 決定導語寫作的形式；
3.4 尋找能夠吸引受眾的關鍵詞語；
3.5 審讀導語。
四、主體和結尾的寫作；
1. 內容的基本設計；
2. 主體內容層層遞進；
3. 結尾升華主題；
4. 整體內容寫作的七個步驟；

下午 PPT進階操作
第一講 理清邏輯，讓頁面更清晰
1.如何將word文檔快速轉換制作PPT，瞬間實現word轉PPT的妙招
2.請給自己的報告設計PPT邏輯頁？
3.手把手教會你用PPT輔助軟件PPT美化大師
4.能量加油站：大師級PPT技巧-任意多邊形的使用
5.贈送：百例封面封底工具、目錄專場頁工具

第二講 統一風格，讓畫面更協調
1.PPT中字體字號的設計要求
2.如何瞬間統一PPT中的字體設計
3.教會你如何下載、查詢、應用超美新字體
4.操作練習：字體安裝&下載&管理軟件（字體管家）

第三講 精簡信息，讓內容更聚焦
1.信息適量的四化原則：文字概念化，概念層次化，層次圖形化，圖形動態化
2.文字圖示化視覺化呈現的三種妙招
3.SmartArt圖形: 操作快捷秒轉
4.專業圖示：顏值高復制黏貼
5.美化大師：魔法圖示碰運氣
6.能量加油站：如何用PPT制作自動播放帶背景音樂的活動花絮
7.贈送：5款超贊視頻片頭，讓PPT瞬間展現高逼格

第四講 圖文并茂，讓整體更美化
1.圖片搜索下載來源：吸引眼球的圖片哪里來？
2.圖片編輯小技巧：圖片樣式、摳圖、剪裁照片
3.更多平面設計圖文排版的方法
4.圖表插入PPT的三個步驟
5.數據信息圖精選，百例柱/條形圖、餅/環形圖、折線/面圖的運用
6.能量加油站：如何在PPT里嵌入其他元素:PPT、word、excel文件
7.贈送：百例商務排版（一鍵變色/一鍵變圖）、復雜圖文混排工具、簡潔圖文工具(一鍵插圖）

 

鐘理勇（James Zhong）
中國管理科學院新媒體方向客座教授
美國項目管理協會 項目管理師/PMP
ISAGA國際模擬培訓學會 沙盤設計師
高級新媒體運營培訓師 主播培訓師
國家二級心理/心貓App 咨詢師/簽約作家
政府機關公務員10年工作經歷
中國管理科學院新媒體方向客座教授
現任職位：上海方連實業企業戰略顧問
上海電影學院、交大等多家知名院校和培訓機構的特邀講師
【專業經驗】
沙盤模擬是如何保證授課結果的呢？流程是首先結合員工實際，定制化設計員工重點工作場景，針對性進行培訓，打破了傳統培訓力要求先提高員工能力， 再接受高難度任務挑戰的固化思維，而是先提高任務難度，將學員在高度模擬實戰的場景中訓練，通過激發斗志—攻堅克難—復盤反思的過程，學員的自信心和工作能力提高，因為培訓場景與現實工作的高度接近，學員的培訓成果可快速轉化至現實工作，達到了培訓效果的同時，幫助企業提升績效。
鐘老師曾在 2018 年參加了 ISAGA 國際模擬及培訓學會年會，與美國、歐洲和日本等國專家學者共同交流分享游戲化課程，在關于企業培訓的課程設計上， 鐘老師原創的“沉浸游戲不如改變行動”的培訓觀點得到了國內外同行的肯定， 并在實際授課過程中不斷更新案例、結合企業實際情況定制化設計，所講授的企業沙盤課程均取得了客戶的高度好評。
工作經歷：鐘老師具有13年公文寫作、活動策劃新媒體運營等相關工作經驗，目前任杭州網紅基地短視頻公司導師，負責網紅直播節目策劃、短視頻內容策劃、爆款視頻選題和現場拍攝導演，具有極其豐富的短視頻實戰經驗和獨到眼光；文筆犀利、創意敏捷，曾為房地產、服裝、餐飲和快消品等多個行業輔導策劃抖音、快手和微信視頻號等內容創作。
近兩年來，移動端早已成為主流媒介。人群跨度從兒童到老年，涉及行業從娛樂到教育，移動端內容的呈現趨勢也在日新月異。從最早的短信文字，到圖片表情包的盛行，再到現在短視頻的熱潮，科技更新的腳步不斷催生著時代的變遷。千字的探店攻略，閱讀量比不過短視頻app里10秒的網紅探店吃播；85后媒體老司機放下單反，玩起了手機短視頻，成為新一代自營媒介KOL；學習強國APP興起和傳統新聞的短視頻化等等，這些變化讓主流媒體再次反思自身，融媒體的新時代大勢早已到來，人人都可以是創作者，都可以擁有自主創造內容的能力和權利，展現自己的創意，挖掘無限潛能。
【授課風格】：
鐘老師幽默風趣，親切大方，語言精煉，課堂氣氛輕松活躍，能夠有效的調動學員的積極性，同時以深入淺出，豐富的實戰經驗加案例分析講解專業知識，真正做到實戰實用，落地實際。
【學術成果】：（書籍、論文、版權課程、課題研究成果等）
【出版書籍】： 《融媒》

【精品課程】
版權課程 《短視頻制作》 《新媒體運營》

沙盤模擬系列 《吉塔行星-高效決策與執行》沙盤 《模擬聯合國—跨部門溝通》沙盤
《沙漠掘金-團隊溝通和高效執行》沙盤 《鐵路大亨—團隊協作和商務溝通》沙盤
《故事領導力-結構思考和工作匯報》沙盤 《能力全景圖-能力素質模型搭建》沙盤

行動學習系列 《OKR理論導入和落地實操》行動學習工作坊 《創新思維與問題分析解決》行動學習工作坊
《從優秀到卓越》關鍵崗位培訓體系建設工作坊 《會議效率提升、高效會議》課程
《結構性思維與公文寫作》 《跨部門溝通協作行動學習工作坊》

新媒體系列 《融媒體/新媒體運營》 《企業微信的運營和營銷》
《手把手教你成為文案高手》 《文字推動業績——營銷人員的軟文營銷課綱》
《新媒體時代的電力新聞寫作》 《新媒體團隊人員分工和組織架構搭建》
《新媒體宣傳文案寫作與傳播》 《新聞采編技巧培訓》
《新聞寫作》 《微信社群營銷》
項目管理系列 《管理中的項目式思維》 《項目管理實戰》
通用管理系列 《職業生涯規劃與發展》 《目標與計劃管理》
《高效溝通與執行力》 《職場情緒和壓力管理》
《高效執行力》 《中高層領導力提升》
辦公軟件系列 《四大軟件助力辦公效力提升》 《四大軟件（Visio、Excel、PPT、思維導圖）助力辦公效力提升》
【項目經驗】
2019年名創優品“精英計劃”行動學習項目
2019年中國銀行內蒙古分行行動學習項目
2020年杭州上尚新商業集團“5300必達”行動學習項目
2020年上海方連實業有限公司“王者運營”操盤手培養學習項目
近5年參與實施行動學習項目近20個
【部分服務客戶】
國有銀行：東莞建行、福州建行、北京工商銀行、山西省工商銀行省行、貴陽工商銀行、中國工商銀行、建行白云支行（三期）、廣東農行、農行從化支行、重慶農行、農業銀行寧波市分行、農業銀行寧波寧海縣支行營業部、農業銀行寧波海曙支行、農業銀行寧波中山支行、農業銀行寧波興寧支行、農業銀行寧波北侖支行、莆田農業銀行、農業銀行慈溪市支行營業部、農業銀行慈溪龍山支行、農業銀行余姚泗門支行、農業銀行重慶市分行、農業銀行重慶渝中支行、農業銀行重慶江北支行、農業銀行重慶沙坪壩臺資園支行、貴州農行六盤水分行、貴州農行安順分行、湖南農行永州分行、寧波農行、農業銀行天津分行、農行北秀支行、中國銀行江蘇太倉分行、中國銀行安徽安慶分行等
電力行業：云南電網公司大理培訓中心、南網錦都培訓中心、南網昭通供電公司、南網鹽津供電公司、國網任丘供電公司、華電濰坊發電有限責任公司、國網新安江電廠、南網廣東東莞供電公司、國網駐馬店供電公司、華能吉林分公司、國網四川省供電公司監管中心、國網神農架供電公司、河北恒達電力安裝工程公司、國網濮陽供電公司、國網宜興供電公司、江西豐城電廠、華能（大慶電廠、伊春電廠、鶴崗電廠、新華電廠）、華能山東分公司、華電鄒縣電廠、國網邢臺供電公司南網韶關供電公司、國網呼倫貝爾供電公司、國網開封供電公司、國家電投金源集團、內蒙烏蘭察布供電公司、國網東營供電公司、國網龍巖供電公司、南方電網、上海市電力公司、漳州電業局，順昌供電局，光澤供電局；將樂華電培訓中心、甘肅省電力局，隴西供電局，渭源供電局，安定電力局，海南電網公司、云南電網公司、貴州電網公司、佛山供電局、東莞供電局、東莞寮步供電局、江門供電局、惠州供電局、肇慶供電局、珠海供電局、清遠供電局、河源供電局、梅州供電局、陽江供電局、貴陽供電局、興義供電局、楚雄供電局、夏津供電公司、周口市供電公司）、國網青海省電力公司（貴德、西寧）、國網長白供電、西安輸變電公司、昆明供電局、迪慶供電局、中南電力設計院、溫州電廠、大亞灣電站、湖北電力、北京電力、昆明供電設計院等
其他：方連實業、大搜車、中國銀行、水星家紡、統一集團、名創優品、中國平安、中荷人壽、有色網、通明傳媒、中石化杭州分公司、河南合眾集團、萬科集團、上海東方證券、上海強生控股、中國移動、中國電信、北京聯通、中國通信服務產業有限公司、中石油等
【授課照片】

《新聞寫作》 《鐵路大亨沙盤推演》

《互聯網+融媒體運營模式與策略》 《企業管理創新》

《職場心理健康與心理舒緩》 《突發事件應對與輿情管理》

《企業經營管理》沙盤》 《《戰國風云-管理決策和團隊溝通》沙盤》

《創新思維與問題分析解決》 《新媒體時代的電力新聞寫作》
 

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