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企業(yè)宣傳的引流與裂變——融合營(yíng)銷體系的建構(gòu)

課程編號(hào):57604

課程價(jià)格:¥17000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:471

行業(yè)類別:銀行金融     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:李璐

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、新媒體運(yùn)營(yíng)人員

【培訓(xùn)收益】
● 了解企業(yè)宣傳融合營(yíng)銷的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì),掌握融合營(yíng)銷的3大落地系統(tǒng); ● 掌握企業(yè)宣傳融合營(yíng)銷的關(guān)鍵:粉絲運(yùn)營(yíng),吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略; ● 如何打造熱門短視頻賬號(hào):5大套路8種玩法 ● 如何做好線上直播,快速帶貨,快速傳播品牌價(jià)值; ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧和方法; ● 掌握如何通過新媒體數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)融合營(yíng)銷; ● 掌握融合營(yíng)銷創(chuàng)新思維、關(guān)鍵步驟及實(shí)戰(zhàn)流程,能通過研討出方案;

第一講:融合營(yíng)銷——企業(yè)營(yíng)銷的制勝法寶
一、融合營(yíng)銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
1.融合營(yíng)銷的最新趨勢(shì)分析
2.融合營(yíng)銷的4大現(xiàn)狀、3個(gè)誤區(qū)
3.融合營(yíng)銷的三大本質(zhì)特點(diǎn)
二、企業(yè)進(jìn)行融合營(yíng)銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要

第二講:企業(yè)融合營(yíng)銷的關(guān)鍵——粉絲運(yùn)營(yíng)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個(gè)有“粉”的地方
2. 5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3. 6種吸粉技巧引爆融合營(yíng)銷
4. 智能吸粉設(shè)備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
二、留粉——營(yíng)銷內(nèi)容決定一切
1. 好內(nèi)容會(huì)新動(dòng)傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內(nèi)容,用戶即媒介
3. 沒有內(nèi)容的融合營(yíng)銷一無(wú)是處
三、裂變——媒體融合的裂變
1. 公眾號(hào)首發(fā):朋友圈裂變
2. 公眾號(hào)分發(fā):媒體內(nèi)容反推
3. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng):現(xiàn)場(chǎng)引流裂變
4. 社群營(yíng)銷:粉絲裂變

第三講:企業(yè)融合營(yíng)銷的重中之重——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
一、創(chuàng)意:尋找用戶關(guān)注點(diǎn)
1. 用“好奇心”吸引用戶
2. 用“熱點(diǎn)話題”吸引用戶
3. 用“沖突”吸引用戶
4. 用“趣”吸引用戶眼球
5. 用“意外”吸引用戶眼球
二、實(shí)戰(zhàn):微信公眾號(hào)文案策劃與撰寫
1. 確定文案或內(nèi)容撰寫的目的;
2. 做好選題,好選題就是好的營(yíng)銷力
3. 切入角度——精、準(zhǔn)、狠
4. 設(shè)計(jì)好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1)標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2)開門見山文案結(jié)構(gòu)
3)沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4)突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5)SCORE故事結(jié)構(gòu)——故事是最有生命力的
5. 如何策劃標(biāo)題,快速吸睛,增加點(diǎn)擊率
1)營(yíng)銷文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則
2)精彩文案標(biāo)題撰寫的兩端模式與三段模式
3)快速將賣點(diǎn)融入標(biāo)題的13個(gè)基本句式及案例
6. 如何策劃營(yíng)銷文案的開頭、正文及結(jié)尾
1)鳳頭——文案開頭的5種寫法
2)豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3)豹尾——文案結(jié)尾的4中方法
三、創(chuàng)新:企業(yè)融合營(yíng)銷文案撰寫與創(chuàng)意
1. 融合營(yíng)銷文案的三大特點(diǎn)
短——篇幅短,時(shí)間段;
平——平實(shí)、貼心、親近
快——利用熱點(diǎn)、制造話題、快速傳播
2. 企業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫
基于朋友圈微信營(yíng)銷的內(nèi)容打造:7個(gè)一工程
如何做好朋友圈的內(nèi)容,引爆朋友圈
公眾號(hào)頭像、功能介紹、新動(dòng)回復(fù)、菜單欄的12個(gè)設(shè)計(jì)技巧
創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項(xiàng)
如何寫出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的3個(gè)思路與策略

第四講:企業(yè)融合營(yíng)銷的新型嘗試:短視頻賬號(hào)
一 網(wǎng)紅短視頻賬號(hào)的6種類型
二 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的5大套路
1. 細(xì)分場(chǎng)景+個(gè)性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實(shí)現(xiàn)品牌共振
5. 反轉(zhuǎn)創(chuàng)意法
三 8種短視頻賬號(hào)流量“倍增器”
1. 大號(hào)推小號(hào)法
2. 發(fā)起挑戰(zhàn)
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動(dòng)貼紙
6. 流量明星效應(yīng)
7. 制造熱點(diǎn)
8. 打造品牌人設(shè)類的藍(lán)V賬號(hào)

第五講:企業(yè)融合營(yíng)銷的“前沿陣地”:直播帶貨
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺(tái)引流策略
3. 多點(diǎn)引流,一點(diǎn)蓄水策略
4. 內(nèi)容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設(shè)計(jì)
2. 直播主題設(shè)計(jì)
3. 直播流程設(shè)計(jì)
4. 直播形式設(shè)計(jì)
5. 直播邏輯設(shè)計(jì)
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標(biāo)、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護(hù)——如何打造與運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內(nèi)容創(chuàng)意4大思路

第六講:企業(yè)融合營(yíng)銷的快速裂變:引爆社交媒體
一、引爆社交媒體的3大戰(zhàn)役
1. 社交媒體的品牌影響力打造3要素
2. 社交媒體事件營(yíng)銷的“五個(gè)一”工程
3. 社交媒體營(yíng)銷的創(chuàng)意傳播模型
二、引爆社交媒體的4種方法
1. 利用企業(yè)事件進(jìn)行營(yíng)銷引爆及案例
2. 多平臺(tái)全網(wǎng)融合引爆及案例
3. 新媒體+社群營(yíng)銷+網(wǎng)紅直播引爆及案例
4. 節(jié)日、熱點(diǎn)營(yíng)銷引爆及案例
三、“社交+電商”企業(yè)融合營(yíng)銷的全新體系
1. 社群營(yíng)銷的概述與深度解構(gòu)
2. 社群構(gòu)成的5要素
3. 5個(gè)步驟——完整有效的構(gòu)建一個(gè)社群
4. 社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動(dòng)組織技巧
7. 打造高效的社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
8. 讓你的社群有價(jià)值——社群變現(xiàn)的3種模式與6大技巧 

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