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營銷宣傳文案寫作

課程編號:55542

課程價格:¥20000/天

課程時長:2 天

課程人氣:382

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:程功

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一部分、移動互聯網的傳播規律
一、移動互聯網時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業營銷宣傳創新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉變
2、從文章寫作向話題策劃轉變
2、從企業宣傳向口碑制造轉變
三、企業營銷宣傳工作內容
1、企業宣傳軟文制造
2、企業內容營銷策劃
3、企業口碑管理卡位
四、企業營銷內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析:
(1) 廣東移動公司的“四哥帶你玩”宣傳策劃
(2) 天津爆炸哪家企業的形象軟文做得好?
第二部分、宣傳文案的分類
一、宣傳文案的分類
1、SLOGAN文案
2、內文文案
3、軟文文案
二、宣傳文案的內在邏輯
1、企業的人設設定
2、產品的賣點提升
3、用戶的心理訴求
4、宣傳文案的坑洞理論
三、宣傳文案的拆解應對
1、文案標題
1)恐嚇
2)好處
2、善用好奇
3、客戶反饋
4、價值包裝
5、內容介紹
6、行動呼吁
7、風險應對
8、其他 問題

第三部分、營銷文案的寫作方式
一、SEM內容傳播和網絡文章寫作
(一)SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、關鍵詞密度
3、長尾詞組設置
(二)SEM內容寫作要求
1、網絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
(1)視頻
(2)圖片使用
4、社群渠道推送
(三)企業營銷選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
案例解析:
(1)雙匯火腿腸的口碑搜索負面展示
(2)阿里巴巴的“杭州最美的媽媽”傳播
二、微信生態里的文案
朋友圈
為什么微商的文案總是可以打動人心呢?
營銷話術
在微信朋友圈中,總有一些話術讓我們欲罷不能,這其中又遵循了什么營銷心理呢?
社群話術
微信社群中,想想哪些話術經常輕而易舉地搞定我們?
三、文案的核心——賣IP
1、好的文案都有什么特點
1)發現&解決訴求
2)營造場景
3)直達心理
四、一句話點出痛點_——slogan(標題)
1、什么是冷凍狀態
2、如何解凍
1)理想狀態VS現實狀態
2)提升理想
3)降低現實
3、失敗的原因
1)痛點的錯位
2)痛點的不合時宜
3)坑位錯了
4)坑太大
5)坑太小
6)只挖坑,不填坑
7)理想的不和人心
4、哪種原因導致沒有“更高理想”??
五、什么是場景化描述(內容)
1、文案的進化論
1)關注產品屬性——關注用戶利益
2)用戶利益的搭車效應
3)大腦關注什么?
長期興趣
切身利益
其他人關心的
滿足當下任務的
符合情感的
4)答案:場景
產品支持的場景
避開通用場景
不同用戶,不同場景

 

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