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打造超級品牌——互聯網時代品牌建設方法

課程編號:41085

課程價格:/天

課程時長:3 天

課程人氣:626

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:劉新宇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一課:升級理解品牌
1.品牌的定義
2.品牌建設的三大誤區
2.1品牌延伸誤區
2.2品牌形象論誤區
2.3生活方式品牌誤區
3.品牌建設的科學方法——七步打造超級品牌

第二課:品牌建設第一步:打造差異化的品牌定位
六大品牌定位方法,幫你構建碾壓性的競爭優勢,打造用戶必然購買的產品

第一節:升級理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.為什么要打造差異化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品類定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任狀

第二節:品類定位方法
1.什么是品類
2.如何做品類定位
3.品類定位的兩個特殊點:抽象品類與偽品類

第三節:品牌差異化定位的六大超級方法
品牌定位1.0方法——十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版(科學極簡的品牌定位地圖)
2.四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例:電動牙刷、美容儀、香薰機、血糖儀、定制西裝、復合維生素等
品牌定位2.0方法——價值極致
1.什么是價值極致化
2.價值極致化打造品牌定位的工具方法
案例:樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密
案例:小米生態鏈產品,單品上市一年銷售破10億背后的秘密
品牌定位3.0方法——價值對立
1.什么是價值對立
2.價值對立打造品牌定位的工具方法
案例:飛鶴奶粉如何通過價值對立絕境重生,爆發式增長
案例:神舟專車如何通過價值對立在專車市場后來居上
案例:比普通植物油貴3倍的魯花花生油,如何通過品牌對立快速攻占全國市場
品牌定位4.0方法——價值創新
1.什么是價值創新
2.價值創新打造品牌定位的兩大方法
案例:碧桂園如何通過價值創新逆勢增長
案例:云南白藥創可貼如何通過價值創新異軍突起
品牌定位5.0方法——品類定義
1.什么是品類定義
2.六大品類定義打造品牌定位的方法
案例:拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7 億
案例:美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
案例:Swatch如何通過品類定義獲得爆發式增長
品牌定位6.0方法——理解購買目的
案例:熊貓不走蛋糕如何建設超級品牌——2年實現從0到年銷2億
案例:志公教育如何建設超級品牌——一年實現300%的增長

第四節:品牌信任狀三大打造方法
1.品牌可信承諾
2.用戶自行驗證
3.第三方證明背書
案例:百果園、星巴克、六個核桃等案例解讀

第三課:品牌建設第二步:品牌定位<價值>可視化
兩大方法讓你的品牌瞬間秒殺用戶

第一節:品牌價值可視化智造產品靜銷力
1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
1.2 抽象概念關聯具象事物法
1.3 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
案例:公牛插座\復合肥\樂純酸奶\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
第二節:品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
2.1 產品沖擊力設計方法
案例:樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\飛鶴等案例解讀

第四課:品牌建設第三步:打造直擊人心的品牌廣告語
1.廣告語超級法則——兩語三性法則
2.打造超級廣告語的兩大角度
2.1使用銷售用語打造超級廣告語
2.2使用顧客用語打造超級廣告語
3.打造超級廣告語三大原則
3.1可信性
3.2競爭性
3.3傳染性
案例:天圖資本、勁霸男裝、八馬茶業等案例

第五課:品牌建設第四步:打造超級品牌命名
一個好名字等于千萬廣告費
1.品牌命名的四個階段
2.品牌命名的超級方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的兩大超級價值
5.差名字的弊端
案例:三只松鼠、孔雀城、等案例解讀

第六課:品牌建設第五步:打造超級品牌符號
1.什么是品牌符號
2.什么是超級符號
3.超級符號在品牌建設中的價值
4.打造超級符號的目的——打造品牌小記憶單位
5.超級符號的超級在哪里
6.構建品牌符號的五大路徑
案例:廚邦醬油、梅田醫院、阿迪達斯、美國滑雪隊等案例解讀

第七課:品牌建設第六步:品牌傳播
第一節:主動傳播——占領用戶觸點實現精準高效傳播
1.繪制用戶軌跡圖
2.選擇高價值觸點精準投放廣告
第二節:用戶傳播——如何驅動用戶免費幫你傳播
1.打造極致包裝
2.打造極致體驗
3.打造拍照神器
4.產品營銷化
案例:亞朵酒店如何通過打造極致體驗,讓品牌爆紅
案例:宜家如何通過打造極致體驗,讓品牌爆紅
案例:貓頭鷹餐廳如何打造極致體驗讓品牌爆紅 

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