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中高端品牌的實(shí)操

課程編號:31354

課程價格:¥22000/天

課程時長:1 天

課程人氣:779

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:喻國慶

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
市場營銷人員

【培訓(xùn)收益】
營銷是企業(yè)的龍頭,營銷的業(yè)績直接關(guān)系公司的可持續(xù)發(fā)展,面對眼花繚亂的營銷理論、變幻莫測的市場環(huán)境、層出不窮的新營銷手法、更新迭代的客戶群體,導(dǎo)致許多企業(yè)對營銷看不懂、吃不透、玩不轉(zhuǎn),針對上述困局本課從高端品牌市場營銷與推廣的方面為學(xué)員提供策略、思路、方法。

第一章:新業(yè)態(tài)下高端品牌的的操作
1.新營銷:定人群、定點(diǎn)引爆、一地一策、流量共享
2.三度空間+三位一體:線上+線下+社群;認(rèn)知+交易+關(guān)系
3.深度分銷到深度粉銷
4.新零售是對傳統(tǒng)終端的革新
吸引更流量
提高轉(zhuǎn)化率
利用新技術(shù)
5.新零售對賣場網(wǎng)點(diǎn)的重購
“人”的重構(gòu):引流的法
“貨”的重構(gòu):旺銷產(chǎn)品合理庫存、利用新技術(shù)
 “場”的重構(gòu):購物體驗(yàn)感、便捷性
3、高端1.2.3.4.社區(qū)操作關(guān)注的三點(diǎn):
4、社區(qū)團(tuán)購的案例
第二章:高端品牌策劃如何進(jìn)客戶的心中
一、高端品牌的流量
1.為什么廣告費(fèi)一半是浪費(fèi)的
2.企業(yè)形象如何為品牌增色?
3.老板形象、愛好如何用來進(jìn)行形象傳播
4.全國大型專題活動的品牌傳播
5.品牌的整合傳播
6.講述品牌通過專題活動如何落地
7.品牌傳播與事件營銷
8.如何利用推廣達(dá)到傳播的目的
二、專題核心事件的選擇與策劃
1.蹭熱度—借勢傳播
2.“傍大款”—比附效應(yīng)
3.抓熱點(diǎn)—引起持續(xù)關(guān)注
4.做公益—激發(fā)向善的力量
5.品牌互動—1+1大于二的效果
6.事件營銷—故事引起八卦
7.明星效應(yīng)——激發(fā)大眾娛樂心態(tài)
8.“官方“推動——實(shí)力背書
9.。。。。
10.案例:王石的珠峰攀登
11.案例:阿里巴巴馬云的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師形象的塑造
12.案例、好利來老板的攝影愛好?
13.案例:蘋果手機(jī)的品牌傳播
三、做好“標(biāo)題黨”流量自然來
1.沒有標(biāo)題黨就沒有互聯(lián)網(wǎng)
2.正確設(shè)置和使用關(guān)鍵詞
3.幾大經(jīng)典軟文標(biāo)題案例分析
4.軟文標(biāo)題撰寫常用的公式
1)陳述式標(biāo)題
2)新聞式標(biāo)題
3)懸念式標(biāo)題
4)號召式標(biāo)題
5)提問式標(biāo)題
6)訴求式標(biāo)題
7)爆炸式標(biāo)題
8)寓意式標(biāo)題
9)。。。。

第四章:市場業(yè)績提升
一、業(yè)績增長的“三口鍋”
1.第一口鍋:適銷對路的產(chǎn)品
2.第二口鍋:給力負(fù)責(zé)的客戶
3.第三口鍋:尋找高端客戶 的路徑和方法
二、業(yè)績增長的十大策略
1.體系優(yōu)化策略
2.單品爆款策略
3.樣板市場與樣板客戶策略
4.避實(shí)就虛策略
5.結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略
。。。。。
三、終端網(wǎng)點(diǎn)動銷十大法則
1.價格法則
2.生動法則
3.關(guān)愛法則
4.佳配法則
5.流量法則
6.跟隨法則
。。。。
第五章:創(chuàng)新性營銷方法及高端品牌運(yùn)營
1.案例:三個松鼠如何超越同行
2.案例:高爾夫球會的part
3.案例:五糧液邯酒新零售+020+漣漪活動策劃
從300萬到5000萬的區(qū)域業(yè)績增長
4.案例:巴黎歐萊雅會員管理+各渠道的運(yùn)營+網(wǎng)紅帶貨在疫情之下實(shí)
現(xiàn)23%的業(yè)績增長
5.案例:可口可樂歌詞瓶的促銷活動區(qū)域落地實(shí)操
6.案例:從“小罐茶”營銷模式看新產(chǎn)品推廣的“組合拳”
7.案例:美團(tuán)點(diǎn)評的精準(zhǔn)營銷提升高端化妝品業(yè)績的啟示
8.案例:從航天專用產(chǎn)品到“高考押題奶”蒙牛的借勢營銷
9.案例:米其林高端品牌的成長之路
10.案例:小米手機(jī)的“三全五感營銷”對區(qū)域業(yè)績增長的啟示 

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