【培訓(xùn)對象】
總經(jīng)理/副總經(jīng)理，營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營總監(jiān)，營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理，事營銷工作的專業(yè)人員

【培訓(xùn)收益】
本課程既闡明了相對縱向營銷而言的的水平營銷的系統(tǒng)框架和實(shí)操工具，有助于企業(yè)在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化和超競爭的市場上立于不敗之地。為廣大的市場營銷人員指明了道路。這種突破性的創(chuàng)新思維方法是幫助我們在業(yè)已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器。

“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒博士最新創(chuàng)新思維和工具！營銷理念的全新突破！！爭奪客戶的制勝利器！！！營銷創(chuàng)新的全新寶典！！！！ 目前現(xiàn)狀： 品牌數(shù)量劇增；商標(biāo)數(shù)與專利數(shù)迅速上升；廣告飽和；產(chǎn)品生命周期大大縮短；市場被極度細(xì)分；縱向營銷在許多行業(yè)的運(yùn)用已到極限，消費(fèi)者越來越難被打動，營銷創(chuàng)新陷入困境…… 也許，在某個特定的時間段內(nèi)，縱向營銷實(shí)現(xiàn)的收益也會比較可觀，但實(shí)際上顯示的則是企業(yè)創(chuàng)新能力的下降，因?yàn)槠髽I(yè)營銷行為的變化并沒有涉及營銷的本質(zhì)，只是同一體系內(nèi)的微調(diào)。這種細(xì)分的作用只是將原有的市場進(jìn)行了深入挖掘，將一些潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，并沒有拓展出全新的市場空間。當(dāng)一個大市場被不斷地瓜分成無數(shù)的小市場后，要找到有利可圖的細(xì)分市場就變得相當(dāng)困難了。當(dāng)市場無法再細(xì)分下去時，我們拿什么來拯救自己的營銷？水平營銷課程引領(lǐng)你走出創(chuàng)新的困境。 一、課程目標(biāo) 1。本課程的目標(biāo)是為個人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補(bǔ)充，形成一個有效的創(chuàng)新模式，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競爭的市場中立于不敗之地。 2。課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營銷的優(yōu)勢與不足，然后掌握水平營銷的“三個步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項(xiàng)邏輯性的技巧評估邏輯思維。 3。本課程也將對水平營銷的實(shí)施和管理提出有效建議。 二、課程特點(diǎn) 1。結(jié)合菲利普·科特勒博士的國際暢銷書《水平營銷》開發(fā)而成，代表著營銷創(chuàng)新的發(fā)展方向。 2。把復(fù)雜的創(chuàng)新思路用實(shí)用、簡潔的模型和方法來闡述，更利于學(xué)員掌握和運(yùn)用。 3。課程融合了全球及中國眾多企業(yè)的水平營銷成功實(shí)例，學(xué)員可以廣泛借鑒使用。 4。小組討論、學(xué)習(xí)游戲、反饋練習(xí)等手段有助于強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，效果為全球見證。 三、課程大綱 1．為什么需要水平營銷？ 1) 市場演變狀況 2) 競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn) 3) 傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新的困境 2．傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新技巧剖析 1) 縱向營銷創(chuàng)新方法回顧 2) 縱向營銷思維模式的優(yōu)劣勢 3．水平營銷實(shí)施過程 1) 何謂是水平營銷？ 2) 水平營銷模式講解 3) 水平營銷創(chuàng)造性思維的三個基本步驟 4) 兩種營銷模式之比較 4．水平營銷步驟一：尋找焦點(diǎn) 1) 尋找焦點(diǎn)的市場維度 2) 運(yùn)用技巧選擇突破 3) “兩只眼睛”工具運(yùn)用 5．水平營銷步驟二：橫向置換 1) 認(rèn)識水平思維的六大方法 2) 運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換 3) 運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換 4）運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換 5）運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換 6）運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換 7）運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換 6．水平營銷步驟三：建立聯(lián)結(jié) 1) 通過追蹤購買過程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新 2) 創(chuàng)新中的變消極為積極 3）反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激 4）三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用 7．水平營銷與縱向營銷的互補(bǔ)性 1) 兩種營銷模式特性比較 2) 兩種營銷模式的互補(bǔ)性 8．水平營銷的實(shí)施與管理 1) 創(chuàng)新型企業(yè)的3個體系 2) 水平營銷的管理 9．水平營銷的全程操作與總結(jié) 四、備注 市場價(jià) 3500元/人 （團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠） 本學(xué)費(fèi)包含： 學(xué)員手冊、《水平營銷》書籍、午餐、科特勒大學(xué)證書。 注：同一家企業(yè)當(dāng)次報(bào)名累計(jì)達(dá)到4人（含4人）以上者，學(xué)員將額外獲得《金星上的營銷》書籍一本。

任珅

高級咨詢顧問、高級營銷講師，畢業(yè)于吉林大學(xué)，主修廣告學(xué)專業(yè)、工商管理專業(yè)。師從“中國品牌第一人”李光斗先生，在中國全方位地實(shí)踐了整合營銷傳播理論和眾多營銷工具，積累了豐富的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對中國的市場和市場營銷工作有著深刻的理解。通過大量的咨詢和培訓(xùn)服務(wù)幫助國內(nèi)外眾多先進(jìn)企業(yè)解決營銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營銷傳播問題，任老師尤其擅長于在邏輯分析的基礎(chǔ)上提出具有創(chuàng)造力的解決方案和觀點(diǎn)。

• 市場營銷創(chuàng)新的破局與落地 2023年06月29日 上海

  開課時間：已開課

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  2023年06月29上海2023年08月20上海2023年10月31上海2023年12月30上海課程背景：以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，給中國和世界商業(yè)社會造成了巨變。傳統(tǒng)的市場營銷思路和渠道遭受巨大挑戰(zhàn)。作為從業(yè)者，我們應(yīng)該思考如何學(xué)習(xí)和利用新技術(shù),順應(yīng)趨勢，..

  ￥3,000   元/ 天

  人氣：1378  

  

• 新客戶開發(fā)與銷售業(yè)績提升 2023年06月28日 上海

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  2023年06月28上海2023年08月19上海2023年10月30上海2023年12月29上海課程大綱：需要明白的一件事課前調(diào)查與模擬拜訪新客戶開發(fā)的全流程1、劃定潛在客戶范圍劃定依據(jù)挖掘客戶的一般方法2、收集資料建立客戶數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫的一般內(nèi)容數(shù)據(jù)庫..

  ￥2,600   元/ 天

  人氣：809  

  

• 顧問式銷售技巧訓(xùn)練 2023年05月30-31日 上海

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  2023年05月30-31上海2023年07月19-20上海2023年09月20-21上海2023年11月15-16上海課程背景：顧問式銷售是由Huthwaite公司通過銷售實(shí)證研究，從成功銷售員35000個銷售拜訪案例中，總結(jié)出的針對大客戶銷售的有效銷售方法，目前在服務(wù)性產(chǎn)品、..

  ￥4,200   元/ 天

  人氣：1004  

  

• 有效處理客戶的不滿、抱怨、投訴 2023年05月24-25日 上海

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  2023年05月24-25日 成都 2023年07月26-27日 廣州2023年09月22-23日 上海 2023年11月24-25日 上海課程特色：服務(wù)理念感悟 + 服務(wù)心態(tài)塑造 + 基本認(rèn)識清晰 + 能力框架構(gòu)建+ 處理策略研修 + 處理技巧訓(xùn)練 + 案例難題實(shí)戰(zhàn)..

  ￥4,200   元/ 天

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• 管理創(chuàng)新與實(shí)踐落地 2023年05月22-23日 上海

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  2023年05月22-23日上海2023年07月12-13日上海2023年09月02-03日上海2023年11月04-05日上海 作為管理者，您是否有以下困惑1、個人：自己如何更創(chuàng)新？以及讓員工更創(chuàng)新？2、業(yè)務(wù)：如何進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，適應(yīng)快速變化的行業(yè)和市場要求？例如，在推動..

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