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杭州營銷管理培訓(xùn)之如何看待事件營銷
時(shí)間：2014-02-13
最近有一個(gè)大事件，那就是第22屆索契冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕，在開幕式上鬧出過一個(gè)烏龍，那就是在五環(huán)旗里其中有一環(huán)缺了，奧運(yùn)五環(huán)變成了四環(huán)，很多事情并非都是圓滿的，有時(shí)候要學(xué)會(huì)容忍，允許犯錯(cuò)。不過在這大事之后，我們國家還是很有娛樂精神的，借用這些來大作文章，《杭州營銷管理培訓(xùn)手冊》中就指出比如說奧迪，通過這個(gè)現(xiàn)象為奧迪做廣告：“啊，五環(huán)，你比四環(huán)多一環(huán)。”同時(shí)也借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，大量的植入廣告。
下面就來看看各種植入吧，雖然看起來硬了點(diǎn)，但是借勢營銷一定要抓住熱點(diǎn)。
很多人說新浪微博活躍度在下降，不過這個(gè)微話題榜很值得關(guān)注，時(shí)下流行的熱門事件，可以直接跟進(jìn)借勢，對于一些企業(yè)來講在運(yùn)營微博上可以好好把握。借勢營銷有3點(diǎn)技巧可以分享：
1、緊抓熱點(diǎn)：實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，比如微話題、百度TOP榜等，關(guān)注熱點(diǎn)事件并能快速跟進(jìn)營銷，做到一個(gè)“快”字；
2、善用平臺(tái)：企業(yè)的微博、微信等平臺(tái)可以快速發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，如果沒有制作能力，做事件集錦，參與話題；
3、巧妙植入：如何做到巧植入，這個(gè)確實(shí)很難，很多產(chǎn)品的植入都較硬，一般直接露出產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，或者包裝，能夠與事件吻合，且配上感性、煽情、有鼓動(dòng)意味的語言，就更上一層樓，這方面對實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)的能力要求較高。
《杭州營銷管理培訓(xùn)手冊》中明確指出借勢營銷就是借大事，成大勢！有些品牌用得出神入化，效果很好，也有些企業(yè)用的略顯笨拙，除了沒能引發(fā)借勢效果，反而引來負(fù)面聲量，得不償失。
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