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電子商務網絡營銷：沒有理由不堅持

時間：2013-04-22

在世界經濟多極化、區域化、一體化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成并保持其競爭優勢，都不得不加入internet。截止1999年底上網人數已達890萬。隨著上網人數與網上交易的急速增加，互聯網正在成為一個真正的全球的“新興市場”。

而隨著網絡技術和電子商務的發展，其對傳統的企業的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰。雖然在網絡中有許多不確定的因素，但是企業界與學界都承認網絡營銷將會是未來網絡經濟中最具潛力，更有廣泛適用性的發展方向。小編選擇了電子商務網絡營銷中幾個主要的概念進行了整理歸納以及對電子商務網絡營銷的具體建議，希望大家能從這些概念及建議中對電子商務網絡營銷有一個全面的認識。

一、電子商務網絡營銷的概念

電子商務是一項涉及全球的全新業務和全新服務，是網絡化的新型經濟活動，它不僅僅是基于互聯網的新型交易或流通方式，而基于互聯網、廣播電視網和電信網絡等電子信息網絡的生產、流通和消費活動。

電子商務給國家和地區之間帶來了貿易的低成本和高效益，同時它給予了用戶多樣化的選擇，使其在服務質量、成本降低以及新產品開發與服務等方面受益。電子商務包括不同經濟主體內部和主體之間的經濟活動，體現了信息技術網絡化應用的根本特征——信息資源高度共享和社會行為高度協同所帶來的經濟活動高效率和高效能。　　

電子商務要求信息的無歧義性，如果供需雙方之間缺乏信息共享的標準格式，那么就會對信息的傳遞形成障礙，信息無法準確表達，這樣就會干擾電子商務的運行，影響快捷、高效、節約等特點的發揮。實施電子商務標準化，確保信息的暢通、兼容，已成為發展電子商務的保障。　

隨著21世紀互聯網在全球的日益普及，電子商務呈現出了強勁的發展勢頭，這要求我們必須要加快標準化工作的發展步伐。縱觀國內外電子商務標準化工作的發展現狀和趨勢，我國電子商務標準將形成以市場驅動為主要動力的市場化發展模式，標準內容趨于廣泛涉及多種領域，標準制定統一集中并與國際接軌，向著市場化、集中化、廣泛化、國際化的方向發展。

二、我國電子商務網絡營銷標準化工作存在的主要問題　

近幾年來，在有關部門、標準化技術委員會和行業的共同努力下，制訂了一批涉及電子商務網絡營銷方面的國家標準，取得了一定的成績，為推動我國技術進步、提高產品競爭力、促進國際貿易奠定了重要的技術基礎。同時，隨著社會經濟和信息化的快速發展，我國的電子商務標準也呈現了一些問題：

1、標準體系不完善　

隨著信息技術的發展和普及，我國電子商務得到了快速發展，其用初見成效，標準化工作也得到了良好的發展。但是，由于標準制定與市場需求之間的協調性和配套性較差，目前標準體系還存在標準老化、內容不完整、標準空白等諸多問題。如電子單證格式標準的完整性不足、業務流程和在線支付的標準缺失等。

2、系統協同性較差　

由于電子商務跨越的領域較多，集成的技術范圍廣泛，因此其標準化工作所涉及的部門也較多。國家有關部門根據需求各自制定自己的標準，導致業務交叉和重疊局面的出現。在資源共享、協同分工方面．缺乏穩定、長效的溝通協調機制；在統籌規劃、高效管理方面，電子商務標準化缺乏統一的管理維護機制。　　

3、國際化程度較低　　

我國電子商務標準化發展歷程較短，在標準化體系、方法和關鍵技術等方面的基礎理論研究還比較薄弱，與發達國家相比，仍處在起步階段。雖然，近幾年我國電子商務標準采用國際標準和發達國家標準的比率有所提升，但是，對國外先進標準的跟蹤研究和國內外標準的關聯度研究仍比較缺乏，完全與國際接軌尚需時日。　

4．市場適應性差，宣貫力度不夠

我國早期電子商務發展以政府為主導，其標準大都由政府制定，企業處于接受地位，不是標準制定的主體，加上我國標準制定和市場需求的協調性較低。這就容易使得我國企業管理人員和執法人員標準意識淡薄、對電子商務標準了解較少，造成我國大約一半以上的電子商務標準還處于幾乎未被使用的局面。

三、對開展電子商務網絡營銷企業的幾點建議：　

1．加強重點領域基礎數據標準的研究及數據庫建設　

以電子商務信息的共享和交換為目標，建立電子商務領域的基礎數據元和基礎代碼集，并針對發展迅速的重點領域建立產品元數據標準及知識庫建設，到十一五末，完成制定10項重點領域的產品元數據標準。　

2．研究第三方電子商務服務平臺等級評價和管理標準　　

隨著第三方服務市場規模的發展和壯大，服務質量顯得尤為重要，直接關系到相關各方的利益。因此，制定針對第三方服務平臺的標準，并通過這些標準使服務相關利益方、政府以及行業協會對服務質量進行評價和監管，對于規范我國第三方服務市場，提高服務質量，促進服務產業的改造和升級具有重要意義。　

3．研究電子商務典型共性業務流程標準　　

研究制定電子商務模式b2b和b2g的核心交易業務流程，進一步促進電子商務的業務協同，提高商務交易效率和降低交易成本。

4．制定共性服務接口與信息交換的標淮

主要包括電子認證、信息搜索、征信與信用、計費管理、責任認定、即時通信等共性技術和管理標準；以及電子商務與物流接口規范；產品目錄交換、電子合同交互、電子支付等相關技術標準。制定在線支付業務規范和技術標準；初步建立起用電子單證交換的技術標準。

5．加快制定電子商務管理標準　

研究制定電子商務監督管理規范，主要包括政府如何對電子合同監管；電子支付采用什么模式：以及電子貨幣發行；第三方支付服務機構的管理措施：密鑰、證書和電子認證機構的管理。

internet帶來的不僅是一場信息革命，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。總的來說，電子商務網絡營銷對企業有著深遠的意義，它支撐著企業的整體運營，為企業注入源源不斷的力量，企業應合理架構屬于企業自身真正的網絡營銷體系，正所謂，適合自己的才是最好的。在這場電子商務網絡營銷的戰役中，我們沒有理由不堅持。

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