【培訓對象】
房地產企業管理人員、房地產企業營銷人員、房地產企業服務人員

【培訓收益】
1、認識和理解何為社群，社群營銷與傳統的圈層營銷的差異化； 2、掌握社群營銷的真實有效的特點與要素； 3、重點掌握社群營銷的構建與搭接、社群營銷擴散以及有效維護方式。

1社群營銷與圈層營銷差異化
1.1何為社群？
1.2社群與粉絲群的差異化
1.3社群在產品營銷中的力量
1.4社群營銷與圈層營銷差異化
1.5社群營銷的發展
1.6社群營銷與微信群營銷差異化
2社群營銷的特點與要素
2.1社群的的構成要素
2.1.1同好（Interest）
2.1.2結構（Structure）
2.1.3輸出（Output）
2.1.4運營（Operate）
2.1.5復制（Copy）
2.2地產社群的兩個核心特點
2.2.1一個前提：基于所居住的物理空間。
2.2.2兩個要素：價值觀、線下。
2.3社群營銷的特點
2.3.1產品、行為、標簽、情感、空間、三觀
2.3.2低費用；高效率；精準；傳播快；時效久。
2.4案例：聚龍小鎮社群模式
3社群的構建與搭接
3.1阿那亞：以人為中心，關注客戶內心真是的需要
3.2社群連接一切，讓所有人為所有人服務，阿那亞構建了48個社群
3.3社群構建方式：興趣型、產品型、業主型、行為型、
3.4地產社群的目標人群：業主、準業主、客戶與準客戶
3.5快速建群、吸粉和提升群員粘性的有效的方法。
4房地產社群營銷模式與特點
4.1社群營銷生命周期
4.1.1社群短命的七宗罪
4.2房地產社群營銷的特點
4.3抓住社群活躍種六角色
4.4社群快速擴大與吸粉模式
4.5群管理與群內容分享
4.6社群傳播7個戰術
5社群的運營模式與核心要點
5.1"溫度+用心"是社群運營核心
5.2地產社群運營四種模式
5.2.1萬科良渚模式
5.2.2阿那亞模式
5.2.3綠城楊柳郡模式
5.2.4聚龍小鎮模式
5.3社群引爆賣貨的三種模式 

金融學學士、MBA
資深營銷專家
房地產、建材和零售等行業營銷講師、策劃專家
 
【工作經歷】
浙江省建德金馬房產公司銷售經理
浙江云天房地產有限公司項目銷售總監
浙江中嘉房地產有限公司營銷總監和項目副總經理
現任多家房地產企業營銷策劃咨詢和營銷講師； 
浙江工商大學MBA學院特聘講師
江蘇大學MBA班特聘講師 

【擅長領域】
房地產企業品牌建設；
房地產企業營銷、策劃；
房地產項目規劃與定位；
房地產項目銷售全案策劃

【主講課程】 
戰略與經營管理課程：
《品牌運營與品牌建設》
《企業營銷戰略管理與決策》
《房地產企業全面運營與管理》
《房地產企業品牌建設》
《房地產項目全面運營與管理》
《房地產母子公司管控與項目流程管控》 

營銷與銷售課程：
《房地產企業戰略營銷與營銷策略》 
《房地產項目營銷策劃與執行》
《營銷渠道構建與創新》 
《房產售樓中心建設與管理》
《房產地大客戶銷售技巧》
《房地產置業顧問銷售技》
《房地產廣告策劃與執行》 

沙盤模擬課程：
《市場營銷與決策沙盤課程》
《房地產行業戰略與經營決策沙盤課程》 

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