手機(jī)行業(yè)：三星挑起屏幕戰(zhàn)爭(zhēng)

    時(shí)間：2011-11-14

來(lái)源：.2.1.世.紀(jì).經(jīng).濟(jì).報(bào).道
對(duì)于蘋果新上任不久的CEO庫(kù)克來(lái)說(shuō)，亦敵亦友的三星正越來(lái)越棘手。

　　今年第三季度，三星智能手機(jī)的出貨量首次超過(guò)蘋果，而在從美國(guó)到歐洲的多個(gè)地方，雙方的訴訟打得不可開(kāi)交。

　　今年10月，蘋果并未像人們想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就針對(duì)此推出了一系列大屏幕的智能手機(jī)，其中最大的達(dá)到5.3英寸。

　　“三星有處理器芯片、存儲(chǔ)芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先。”11月10日，三星公司相關(guān)人士告訴記者，三星將會(huì)繼續(xù)率先升級(jí)智能手機(jī)的硬件。

　　但這對(duì)于大部分智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，或許并不是一個(gè)好消息。有業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)的硬件升級(jí)很可能會(huì)像PC一樣遇到瓶頸，這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，很可能會(huì)很快變得跟如今利潤(rùn)微薄的PC產(chǎn)業(yè)一樣。

　　屏幕戰(zhàn)爭(zhēng)

　　近期三星一再升級(jí)智能手機(jī)的尺寸，其5.3英寸的一款搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸。為了應(yīng)對(duì)大屏幕的耗電，三星對(duì)這款手機(jī)的電池容量也進(jìn)行了升級(jí)，達(dá)到2500毫安。

　　而在手機(jī)屏幕的類型上，三星也花樣頻出，從TFT到AMOLED，到Super AMOLED、Super AMOLED Plus，再到最新的HD Super AMOLED，其升級(jí)速度之快讓人眼花繚亂。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機(jī)的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。

　　三星目前壟斷著售價(jià)昂貴的AMOLED顯示屏的生產(chǎn)--目前三星在中小尺寸AMOLED面板市場(chǎng)上的占有率高達(dá)95%以上，處于絕對(duì)壟斷地位。

　　不過(guò)隨著三星大幅提升AMOLED屏幕的產(chǎn)能，這種屏幕的價(jià)格很可能在明年出現(xiàn)下降，為了維持這塊的高額利潤(rùn)，三星率先挑起了手機(jī)屏幕的升級(jí)大戰(zhàn)。

　　在此之前，AMOLED的產(chǎn)能一直偏緊，三星報(bào)給其它手機(jī)廠商的價(jià)格非?？量?，并以此獲取了高額的利潤(rùn)，這種屏幕目前的售價(jià)非常昂貴，僅有高端智能手機(jī)才能搭配。

　　臺(tái)灣地區(qū)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)楊勝帆告訴記者，搭載觸摸屏的AMOLED屏幕的報(bào)價(jià)高達(dá)65美元一塊，而以iPhone為代表的IPS顯示屏加上觸摸屏的價(jià)格僅在35美元一塊左右。

　　這種采用AMOLED屏幕的手機(jī)，顯示色彩更加鮮艷，且比iPhone更加輕薄和省電，不過(guò)在解析度上比iPhone略差。

　　“HTC早幾年就和三星談過(guò)采購(gòu)AMOLED屏幕的事了，但是三星要求HTC預(yù)付大批資金，最后沒(méi)有成功。”楊勝帆表示。

　　除此之外，早期蘋果也曾經(jīng)希望從三星處采購(gòu)AMOLED顯示屏，但是由于三星無(wú)法保證大批量供貨，且價(jià)格過(guò)于昂貴，導(dǎo)致蘋果不得不轉(zhuǎn)而給iPhone搭配LG生產(chǎn)的IPS顯示屏。

　　“根據(jù)我們的預(yù)估，三星到明年開(kāi)出的AMOLED顯示屏產(chǎn)能將高達(dá)180萬(wàn)平米。”楊勝帆表示，而三星普遍對(duì)外宣稱的產(chǎn)能是100萬(wàn)平米左右。

　　楊勝帆向記者分析道，因此三星非常熱衷于推出類似于市面上還沒(méi)有的超大屏幕手機(jī)——由于市面上還沒(méi)有類似產(chǎn)品，可以快速搶占市場(chǎng)，同時(shí)也可以消化自身的AMOLED產(chǎn)能。

　　由于三星同時(shí)擁有手機(jī)品牌和關(guān)鍵零部件的制造能力，三星近年來(lái)一直貫穿這種策略：

　　如果有其它手機(jī)廠商肯出高價(jià)購(gòu)買AMOLED屏幕等關(guān)鍵部件，那么三星就賣給他們，如果不肯出高價(jià)，三星就把這些零部件產(chǎn)能轉(zhuǎn)而投放到自己品牌的手機(jī)上，這種策略往往讓沒(méi)有零部件制造部門的其它手機(jī)廠商十分難受。

　　最近，三星挑起的這種智能手機(jī)硬件升級(jí)競(jìng)賽，使得其它廠商一再被迫跟進(jìn)。

　　由于大部分手機(jī)廠商很難在正面和蘋果進(jìn)行抗衡，因此許多廠商紛紛選擇在硬件規(guī)格上快速升級(jí)，以吸引部分消費(fèi)者。例如HTC就曾推出了4.7英寸的超大屏幕手機(jī)，而諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機(jī)，除此之外，這些廠商還很熱衷提升手機(jī)的處理器主頻等參數(shù)。

　　11月10日，三星電子相關(guān)人士向記者表示，該公司接下來(lái)仍然會(huì)繼續(xù)大規(guī)模提升智能手機(jī)的硬件規(guī)格。

　　“智能手機(jī)的發(fā)展僅有幾年的時(shí)間，發(fā)展到現(xiàn)在的形態(tài)僅僅是開(kāi)始，我們相信在未來(lái)仍然有難以估量的升級(jí)空間。”上述三星電子人士強(qiáng)調(diào)，三星在芯片制造、屏幕技術(shù)等方面的快速升級(jí)速度是其升級(jí)手機(jī)硬件的資本。

　　從硬件升級(jí)的結(jié)果來(lái)看，目前壟斷著上游多個(gè)關(guān)鍵零部件的三星成為了這場(chǎng)游戲的最大贏家。目前三星自主生產(chǎn)著包括顯示屏、處理器、DRAM、NAND Flash、電池芯在內(nèi)的多個(gè)核心零部件，并在這些領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它生產(chǎn)廠商。

　　在AMOLED屏幕產(chǎn)能偏緊的情況下，三星的手機(jī)部門領(lǐng)先其它手機(jī)廠商率先推出了許多高硬件規(guī)格的智能手機(jī)，并借此快速提高了自己的市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)道，智能手機(jī)的硬件升級(jí)基本已經(jīng)走到盡頭。楊勝帆表示，以手機(jī)屏幕為例，超過(guò)4.3英寸后許多消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得使用起來(lái)不方便，因?yàn)檫^(guò)大的屏幕很難放到兜里面——因此超大尺寸的手機(jī)很難成為主流。

　　除此之外，其它方面的硬件升級(jí)也不再是消費(fèi)者所必需的了——目前智能手機(jī)的運(yùn)算速度依舊足夠快，觸摸屏的效果已經(jīng)很難改善，唯一可以再改進(jìn)的是在省電和輕薄方面。

　　其結(jié)果是，三星的零部件制造部門，將很難一直維持現(xiàn)有的高價(jià)。楊勝帆告訴記者，HTC一直沒(méi)有放棄和三星在AMOLED屏幕上的接洽，因?yàn)樵诮酉聛?lái)兩年HTC很難再在其它方面做文章，只能以AMOLED這樣的新概念來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，而三星的AMOLED產(chǎn)能也會(huì)大量充裕，因此接下來(lái)很可能以一個(gè)比較優(yōu)惠的價(jià)錢將AMOLED屏幕大量供給HTC等其它廠商。

　　智能手機(jī)硬件升級(jí)時(shí)代結(jié)束的另一個(gè)結(jié)果可能是，硬件廠商的游戲規(guī)則將越來(lái)越向利潤(rùn)微薄的PC行業(yè)靠攏。在這種情況下，智能手機(jī)的售價(jià)將會(huì)大幅下降，因此成本控制將成為許多智能手機(jī)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而其中最核心的又將是供應(yīng)鏈采購(gòu)體系。

　　對(duì)此楊勝帆指出，隨著硬件升級(jí)步伐的降低，三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將不會(huì)像之前那么明顯，不過(guò)當(dāng)手機(jī)需要比拼價(jià)格的時(shí)候，三星的垂直產(chǎn)業(yè)布局依舊非常有利。