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微信商城運營

課程編號:57849

課程價格:¥17000/天

課程時長:1 天

課程人氣:399

行業類別:行業通用     

專業類別:運營管理 

授課講師:楓影

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
綜合型電商

【培訓收益】
1. 了解微信商城的不同階段的運營模型 2.掌握不同階段的核心運營策略 3.發現問題,并解決問題。

一、微信營銷的整體思路
1.增長模型:AARRR增長模型解析
2.不同階段的關注重點不同
(1)前期:用戶的拓新
(2)中期:依托場景化構建,提升用戶的留存與復購
(3)后期:豐富產品供給側,提供更加有效的精準觸達
3.微信營銷的工具配合:微信小號+微信群+公眾號+小程序+視頻號的整體布局
【案例】
1.竹顏、食薈團等微信商城的整體運營思路
二、前期:依托“爆款+社交+內容”快速拓客
1.爆款的界定與選擇
2.爆款的賣點挖掘與包裝
3.布局社交分享通道
(1)依托S2b2C模式快速裂變拓客
(2)依托C2C的權益驅動體系裂變拓客
4.布局媒體內容的分發通道
(1)MCN模式,打造自媒體矩陣引流
(2)獨立IP模式,聚焦短視頻與直播
5.借助微信小程序直播,快速拓客
(1)直播選品及選品結構:新品+引流品+爆品+清倉
(2)直播前的準備:人、貨、場(直播間)
(3)直播運營:活動策劃、直播海報制作、海報推廣預熱(社群裂變、廣告、物料等)、社群裂變推廣
(4)直播互動:搶紅包、點贊、關鍵詞截圖、知識問題
(5)直播成交:直播腳本、直播流程、直播演繹(FABE)、直播活動(砍價、顯示秒殺等)
(6)直播復盤:直播數據分析與直播復盤
【案例】
1.辣媽學院的MCN化拓客
2.熊本熊戚風蛋糕的社交裂變拓客
三、中期:圍繞用戶分層、分群、分類展開場景化精細化運營
1.用戶的分層、分類、分群
2.場景化內容的創作
3.活動策劃的技巧與活動執行
4.精準化營銷與定向觸達
5.權益驅動用戶價值升級
【案例】
1.幸福西餅的精準化定向營銷
2.廣發銀行的分層分類精細化運營
四、后期:供應鏈的豐富與構建“社交”為主體的去中心化分發
1.供應鏈極大豐富后的問題
2.個性化需求何以快速個性化得到響應
3.從中心化運營走向去中心的賦能式運營
4.依托視頻號、社群、企業微信展開高效的觸達與反饋
5.中心化運營的核心要素
(1)用戶的動態化精細化分層
(2)不同類用戶需求挖掘與場景提煉
(3)內容創作與活動策劃
(4)精準觸達
【案例】
1.寶島眼鏡的去中心化的賦能式運營
2.BabyCare中心化強管控運營 

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