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互聯(lián)網(wǎng)思維下的數(shù)字營(yíng)銷破局

課程編號(hào):44765

課程價(jià)格:/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:387

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:陳龍

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)高管、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、各級(jí)市場(chǎng)、營(yíng)銷人員

【培訓(xùn)收益】
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的主要沖擊 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷手法

 一、到底什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?
1. 互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)祟惖娜蟛?br /> (1) 信息交換與查詢平臺(tái)
(2) 互動(dòng)交互的交流平臺(tái)
(3) 改變生活模式的生存平臺(tái)
2. 互聯(lián)網(wǎng)思維的五大核心
信息化、數(shù)據(jù)化、平臺(tái)化、去中心化、無距離化

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的沖擊
1. 產(chǎn)業(yè)鏈改造與重構(gòu)
(1)B2C與C2B
(2)迭代思維與產(chǎn)品周期加速趨零
(3)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)PK用戶經(jīng)營(yíng)
(4) 產(chǎn)業(yè)鏈從研產(chǎn)銷變成用戶參與的迭代升級(jí)
2. 營(yíng)銷鏈改造與重構(gòu)
(1) 傳統(tǒng)4P4C4R還有效么?
(2) 由產(chǎn)品領(lǐng)先思維轉(zhuǎn)為服務(wù)領(lǐng)先思維
(3) 渠道扁平與去渠道化
(4) 由單純營(yíng)銷轉(zhuǎn)向客戶體驗(yàn)?zāi)酥量蛻魠⑴c
(5) 與客戶實(shí)現(xiàn)無距離化、共生化,增加客戶粘性和粉絲數(shù)量

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字營(yíng)銷思維
1. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷根本思路
(1)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的核心——客戶
(2)快速與創(chuàng)新
(3)客戶零距離傳播
(4)服務(wù)為王
2. 快速與創(chuàng)新
(1) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快了產(chǎn)品的更新淘汰周期
(2) 新生代消費(fèi)人群的產(chǎn)品認(rèn)知習(xí)慣
(3) 多、快、好、省、廉
3. 客戶零距離傳播
(1) 企業(yè)與客戶目前是零距離
(2) 做到網(wǎng)絡(luò)化無距離傳播的三大原則
迅速、亮眼、擴(kuò)散
(3) 快速發(fā)布與快速更新
(4) 亮眼的四大方式
標(biāo)志化、事件化、刺激化、娛樂化
(5) 擴(kuò)散的三大原則
明確、簡(jiǎn)單上口、廣泛與精準(zhǔn)相結(jié)合的投放方式
4. 服務(wù)為王
(1) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓客戶真正成為了上帝
(2) 危機(jī)公關(guān)逐漸成為偽命題
(3) 讓客戶成為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者
(4) 打造客戶圈進(jìn)行粉絲營(yíng)銷
(5) 實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶優(yōu)質(zhì)互動(dòng)的生態(tài)圈

四、數(shù)字營(yíng)銷與新零售
1. 什么是新零售
(1) 新零售是基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷下的營(yíng)銷業(yè)態(tài)塑造
(2) 新零售必須有效整合線上和線下資源
2. 新零售的三大核心
(1) 線上營(yíng)銷(平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷)
(2) 線下資源(門店體驗(yàn)、物流配送、客戶服務(wù))
(3) 社群傳播(病毒式互動(dòng)傳播)
3. 什么是線上內(nèi)容營(yíng)銷
(1)內(nèi)容傳播的六大步驟
認(rèn)知 吸引 共情 接受 行動(dòng) 維護(hù)與傳播
(2)做好內(nèi)容營(yíng)銷的“三件套”
(3) 內(nèi)容營(yíng)銷的幾種基本模式
4. 如何做好新媒體營(yíng)銷?
(1)我們?cè)趺炊x新媒體?
(2)新媒體營(yíng)銷的基本手段
(4) 新媒體與內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)合
5.社群式營(yíng)銷
(1) 什么是社群
(2) 社群的三大特征
(3) 社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是互動(dòng)+病毒式傳播
(4) 做好社群營(yíng)銷的基本思路

五、結(jié)語:這是個(gè)網(wǎng)絡(luò)撬動(dòng)一切的時(shí)代

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