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數字化營銷創新與管理變革

數字化營銷創新與管理變革

課程編號:26173

課程價格:¥0/天

課程時長:1 天

課程人氣:767

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:王文祿

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業董事長、總經理等高層管理者;企業老板等創業者。

【培訓收益】
● 掌握數字化時代下的營銷變革趨勢; ● 通過案例分析,讓學員明確數字化營銷戰略規劃及落地模式; ● 深入理解和掌握企業數字化營銷的轉型路徑圖和所需要的組織能力。 ● 了解當前火熱的社交營銷、直播營銷、私域運營、短視頻營銷、微營銷策略; ● 掌握構建企業數字化營銷能力的策略、方法和平臺 ● 掌握數字化時代企業所需要的管理思維和組織能力變革;

第一講:數字化營銷趨勢
1.數字化時代營銷的發展趨勢是怎樣的?
2.數字化營銷的特征是什么?

第二講:數字化營銷案例分享
1. 小米7年營收過千億的數字化營銷成功秘訣是怎樣的?
2.海爾大數據精準營銷是如何規劃和落地的?

第三講:數字化營銷思維
數字化營銷需要具備的五種思維方式:
1、量子思維
1)量子思維的特征;
2)量子思維與經典牛頓思維的區別;
2、用戶思維
1)用戶思維的具體要求是什么
2)如何構建以用戶為中心的企業管理模式?
3)構建私域流量體系:從流量到留量,從公域到私域,搭建企業私域用戶池
3、賦能思維
1)領導思維認知的變革
2)管理模式的認知調整
4、大數據思維
1)大數據帶來的三種改變
2)大數據的四個特點
5、新零售思維:
1)電商時代向新零售時代的升級;
2)新零售思維下“人貨場”的內涵變革

第四講:數字化營銷戰略規劃
1.營銷的四個發展階段是什么?
2.數字化營銷思維模型是什么?
3.數字化營銷戰略的核心內容是什么?
4.數字化營銷戰略的本質是什么?
5.數字化營銷戰略框架升級
6.用戶定位與用戶細分
7.數字化營銷4P內涵

第五講:數字化營銷方法論:數字化營銷5R模型;
1、數字化營銷觸達
√方式
√工具
√策略
2、數字化營銷留存
√方式
√工具
√策略
3、數字化營銷轉化
√方式
√工具
√策略
4、數字化營銷復購
√方式
√工具
√策略

第六講:數字化營銷體系建設
1、大數據營銷平臺建設
√營銷自動化平臺
√SCRM平臺
√CDP平臺
2、社會化營銷矩陣建設
√電商營銷
√直播營銷
√微營銷
√社交營銷
3、用戶運營
√用戶數字化旅程
√用戶全生命周期管理
√用戶畫像
√用戶精準營銷
√私域運營

第七講:企業數字化營銷成熟度評估策略

第八講:管理和組織變革創新
1、數字化營銷的管理模式變革:管控到賦能
1)思維躍遷:牛頓思維向量子思維躍遷
2)管理賦能:傳統商業模式向互聯網+商業模式迭代;
3)組織賦能:由科層制向敏捷式變革
4)機制賦能:管控式向激發式轉變
5)技術賦能:大數據平臺、移動互聯網等新技術的應用提效及賦能
2、數字化營銷人才隊伍建設
1)數字化組織架構調整;
2)數字化人才能力要求;
案例:韓都衣舍/海爾/華為/supercell等組織變革和賦能管理模式

結束 

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