醫(yī)藥反腐風暴還在持續(xù)發(fā)酵，除了揪出175個違紀醫(yī)院院長和書記，更暴露出國內(nèi)藥企銷售費用過高的問題，很多上市藥企銷售費用占營收的50%，而跨國藥企銷售費用占營收的30%左右，比如強生26%，輝瑞17%，默沙東16%。

為什么我國的醫(yī)藥企業(yè)銷售費用這么高？主要原因有三個：

一是高額回扣，以此來激勵醫(yī)院和醫(yī)生優(yōu)先推薦該公司的藥品或設(shè)備。

二是賄賂行為，通過給醫(yī)生、藥店等相關(guān)人員送禮、請客、支付旅游費用等方式來換取訂單。
三是廣告宣傳，即通過電視廣告、報紙雜志廣告及網(wǎng)絡(luò)營銷，投入大量的資金，尤其是一些知名品牌，為了保持市場地位和品牌形象，更是不遺余力地進行廣告宣傳。

這樣一來，銷售費用就被大幅度增加了，不僅增加了企業(yè)的負擔，也影響了市場的正常競爭，而這些費用最終會轉(zhuǎn)嫁到患者的身上。這也是我國就醫(yī)費用居高不下的重要原因之一。

那怎么辦呢？

從企業(yè)發(fā)展的角度來說，產(chǎn)品比營銷更重要，企業(yè)只有在產(chǎn)品上流血流汗，銷售才可以少喝酒少送禮。遺憾的是，重銷售，輕研發(fā)，是中國藥企的普遍問題。未來一定是研發(fā)致勝的時代，而不是營銷為王的時代。什么時候藥企研發(fā)費用大于銷售費用，中國的藥企才能真正地引領(lǐng)全世界。

除了企業(yè)要有這樣的正確認知外，更需要國家加強監(jiān)管，提高醫(yī)藥行業(yè)規(guī)范和道德意識，才能實現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展。有的藥企也想減少銷售費用，但是現(xiàn)行醫(yī)藥行業(yè)的商業(yè)博弈下，往往是身不由已，不得不如此惡性循環(huán)。

所以，這次的醫(yī)藥反腐風暴如同“久旱逢甘露”，來的真及時，最好成為一種常態(tài)。如此可以幫助藥企降低銷售費用，從而減少患者的就醫(yī)成本，你說好不？