行課網：工業旅游的思考

    時間：2011-06-29

       工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游在發達國家由來已久，特別是一些大企業，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產品家喻戶曉。在我國，有越來越多的現代化企業開始注重工業旅游。近年來，我國著名工業企業如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。 

       行課網筆者據專家透露，現在工業旅游還沒有到達一個高潮的階段，很多好的大型企業還沒有形成這樣一個觀念，他們認為自己的東西自己的長處應該是密碼，不能夠透露，但是他們往往忽視了工業旅游帶來的經濟效益。參觀工業企業，首頁對于消費者而言是增長了見識，而且讓消費者自己去了解這些產品，對產品形成忠誠度，這個效果遠遠高過了廣告效益。從另一個方面講，工業旅游是一種比較特殊有效的廣告，而且比廣告的費用低很多。 

       專家還說明：工業旅游是為了什么？其實企業在不斷壯大的同時，產生很多有價值的產品，這些都是企業的有形的資產，但是很多企業可能忽略了自己的無形的資產，那就是企業的形象，和企業的文化。這些東西可能沒有體現出他的價值了，但是這些的價值往往是高于產品的，只是我們沒有把他運用起來。 

        據行課網的筆者了解，OLO僅去年一年就接待來自南京周邊十多個城市的來訪消費者三千余人，達成銷售愈千萬元。以蕪湖工業游為例，當地代理商一次性組織參觀者200余人，現場簽單100余套，僅靠一次營銷活動就完成了部分城市加盟店一年的銷量。 該品牌自設立德國式工廠開放日以來，每周針對性的開放給一個城市的消費者，南京周邊直營店和加盟店紛紛組織消費者到南京參觀其位于江寧開發區的亞洲最大規模生產基地，讓業主們到工廠了解優質櫥柜是怎么生產出來的，既宣傳了企業形象，又增強了業主們對OLO品牌的信心。工業游除了可以帶來現場成交外，還可以帶來很多遠期效益和口碑積累。不少參觀過的業主雖然沒有現場預定但是在網絡上和周圍人際口碑宣傳給也給企業帶來了深遠的效益。比如OLO蘇州店7月19日組織了近200名蘇州市民前往南京參觀后，很多熱心網友紛紛在搜房網等媒體發帖，寫參觀記，對沒有去的消費者形成了二次宣傳。