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新媒體宣傳文案寫作

課程編號:53522

課程價格:¥21000/天

課程時長:2 天

課程人氣:382

行業類別:行業通用     

專業類別:職業素養 

授課講師:韋志國

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
1.通訊員、信息員 2.文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案 3.新聞宣傳人員、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯 4.各類助理與秘書、辦公室主任、行政人員 5.其他從事文宣工作的人員

【培訓收益】
(一)理解宣傳工作的主要職能;了解新媒體的基本知識 (二)掌握常用新聞文體的寫作技能 (三)掌握新媒體新聞的寫作技能 (四)掌握新媒體宣傳工作基本方法

基礎篇
前言 新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求
案例分析:1.同一事件,兩種新聞
2.兩種場景,兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優勢
新媒體對宣傳工作的新要求

第一部分 宣傳工作做什么?——崗位職責與工作內容(簡要介紹)
1.宣傳工作的兩個維度
2.宣傳工作的主要特點與普遍現象
3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容
4.一個宣傳工作人員的自我修養
5.新媒體對從業者的要求

第二部分 怎樣撰寫新聞?——常用文體寫作技法(簡要介紹)
1.熱身訓練:重寫新聞稿
2.新聞的類型、寫作要求
3.新聞的內容要素及其組合規律
4.新聞的語言的層次與基本要求
5.經典消息的寫作
(1)標題及其基本類型與構思技巧
(2)正文的倒金字塔結構
(3)導語
(4)主體
(5)結尾與背景資料
(6)圖片的使用

新媒體篇
第三部分 怎樣使用新媒體?——新媒體主要平臺與工具
1.新媒體主要平臺
2.微信平臺及常用工具
3.微博平臺
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺與工具
6.視頻平臺與工具

第四部分 怎樣寫新媒體文案?——常用宣傳文案寫作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類型、風格
(1)娛樂化
(2)常見風格:呆萌、蠢賤、愛、自黑
(3)追逐熱點
(4)如何與企業產品、企業文化氣質相匹配
2.怎樣撰寫高知識量和高轉發量的文案
(1)讀者們真正關注的是什么
(2)知識普及類文案的寫作技法
3.新媒體消息
(1)新媒體消息與經典消息的差異
(2)在經典消息基礎上改寫
4.新媒體綜述類文案
(1)什么是綜述類文案
(2)綜述類文案的特點和優勢
(3)從哪里搜集新聞綜述
(4)如何創作與本企業有關的新聞綜述
5.新媒體軟文類文案
(1)無處不在的軟文
(2)軟文的主要特點和優勢;軟文的不足
(3)根據產品特點、賣點創作軟文
6.新媒體營銷類文案
(1)傳統營銷文案的主要特點與不足
(2)新媒體硬廣告的基礎:信任感
(3)新聞媒體營銷文案基本技法:親切、可信、可讀

第五部分 怎樣提高新媒體的影響力?——企業新媒體運營實務要點
1.名不正,言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰?他們在哪里?——為讀者畫像
3.如何找到讀者并留住他們?——線下線上推廣基本方法
4.如何增強讀者粘性?——讀者互動活動的基本方法
5.如何源源不斷地生產平臺內容?——新媒體內容創造的快捷方法

 

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