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互聯網環境下的產品創新與創意傳播:打造領先品牌的一體兩翼

課程編號:50718

課程價格:¥25000/天

課程時長:2 天

課程人氣:476

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:唐小飛

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業高層,營銷總監、營銷相關人員

【培訓收益】
深入理解構建“產品創新+創意傳播=品牌影響力”的根本目的和意義; 全面了解產品創新的核心內容,系統學習“產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法”等基礎知識; 了解品牌傳播的十大創意模式和社會學意義; 了解八大網絡創意傳播的成功案例; 了解新媒體創意傳播規劃的三個層次; 了解創意傳播在場景營銷中的應用; 了解產品創新與創意傳播策劃的綜合應用案例。

一、解讀“產品創新+創意傳播=品牌影響力”
1、產品創新能帶來品牌影響力嗎?
案例:四川一百農業智能科技公司
案例:深圳暗線寶科技公司
2、創意傳播能帶來品牌影響力嗎?
案例:江小白如何夢斷藍橋
二、解讀產品創新與創意傳播的社會學意義
1、竹葉青茶葉的經典案例
2、生態榮昌豬經典案例
三、基于馬斯洛需求層次的產品創新與創意
1、基于生理需求層次的產品創新與創意
案例:Grush兒童電動牙刷和尚作有機食品等
2、基于安全需求層次的產品創新與創意
案例:海爾運動健身洗衣機等
3、基于社交需求層次的產品創新與創意
案例:可口可樂脫單瓶和社交咖啡機等
4、基于尊重需求層次的產品創新與創意
案例:海底撈和海爾服務規范等
5、基于自我需求層次的產品創新與創意
案例:知乎與得道等
四、品牌傳播的十大創意模式
1、第一模式:擴大痛苦 再施于人
2、第二模式:價值承諾 循循善誘
3、第三模式:分類分級 避敵鋒芒
4、第四模式:樹立新敵 以長搏短
5、第五模式:刺激“情結”相愛有加
6、第六模式:打破禁忌,見怪不怪
7、第七模式:消除內疚,達成購買
8、第八模式:展示個性,顯示身份
9、第九模式:自然對比 形象深刻
10、第十模式:明星法則,劇情渲染
五、新媒體創意傳播規劃的三個層次
1、戰略層面,重視動用新媒體進行品牌傳播
2、策略層面,重視精準定位品牌傳播目標受眾
3、戰術層面,整合新媒體進行品牌全方位傳播
六、互聯網創意傳播成功案例剖析
案例:以“知乎“為例
案例:“丁真“走紅與創意傳播
案例:褚橙“一顆互聯網的橙子“到褚酒
案例:密雪冰城翻紅的創意傳播
案例:小米換LOGO和蒙牛換LOGO創意傳播
 

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