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互聯網時代品牌裂變式增長密碼

課程編號:41073

課程價格:/天

課程時長:2 天

課程人氣:466

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:劉新宇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業總經理\董事長\總裁\市場\品牌\營銷相關人員

【培訓收益】


第一課:品牌裂變式增長的底層邏輯
課程目的:確保品牌營銷做對,規避市場彎路

一個邏輯呈現,什么是企業10倍速增長的品牌裂變邏輯
一張圖譜看清,為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
一個案例頓悟,為什么定位等營銷理論,都沒能解決你的營銷問題
一張圖譜看懂,為什么錘子手機營銷無敵,銷量卻寥寥無幾(2017年100萬部)
一張圖譜看懂,為什么華為手機營銷平淡至極,產品卻成爆款(2017年1.02億部)
從品牌裂變式增長的底層邏輯解讀超級爆品王老吉:王老吉從零到300億的真正秘密
從品牌裂變式增長的層邏輯解讀超級爆品公牛插座:公牛如何5年由2.6億飛躍到58億

第二課:品牌裂變式增長的三維模型——智造價值爆點
課程目的:如何讓用戶必然選擇你的產品

智造價值爆點1.0方法——價值封頂
方法效力:極限品牌價值淬煉 構建超級競爭壁壘
1. 方法:10種價值封頂方法
2. 核心案例:工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
3. 其它案例:小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發\三人炫白酒等
智造價值爆點2.0方法——價值對立
方法效力:打擊對手七寸 攻敵無法自救
1.    方法:價值對立打造方法
2.    核心案例
神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花生油,如何通過品牌對立快速攻占全國市場
3.  其它案例:農夫山泉\黃小鮮醬油等
智造價值爆點3.0方法——價值創新
方法效力:升維思考降維打擊的品牌之道
1. 品類創新方法
1.1 垂直整合進行品類創新
1.2 水平整合進行品類創新
2. 核心案例
云南白藥創可貼——云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起
海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創新塑造極致品牌差異化
3.    其它案例:H2M\美汁源\碧桂園等
智造價值爆點4.0方法——市場漂移
方法效力:跳出產品三界外,不在品類五行中
1.品類定義方法
1.1 本質角度重新定義品類
1.2 屬性角度重新定義品類
1.3 價值角度重新定義品類
1.4 人群角度重新定義品類
1.5 層級角度重新定義品類
1.6 產業角度重新定義品類
2. 核心案例
2.1 拉杜藍喬核桃油
全景解讀,拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7 億
深度剖析,價格高出普通食用油80倍的進口核桃油如何創造品牌奇跡
2.2 核心案例:美國西南航空
全景解讀,美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
深度剖析,美國西南航空對企業品牌建設的超級啟示
2.3其它案例:羊毛褲品牌\箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等


第三課:品牌裂變式增長的三維模型——智造產品爆點
課程目的:如何讓你的產品瞬間秒殺用戶

品牌價值可視化智造產品靜銷力
1.品牌價值可視化智造方法
1.1 微觀事物虛擬宏觀具像化
1.2 抽象概念關聯具象事物
1.3 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
2.案例:公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
1. 產品沖擊力設計方法
2. 案例:樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\等五大案例解讀


第四課:品牌裂變式增長的三維模型——智造需求爆點
課程目的:如何極致提升用戶對產品的需求指數

如何極致提升用戶對你產品的需求指數
1. 周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維
1.1海飛絲案例解讀需求思維
1.2長絨棉棉被案例解讀需求思維
2.什么是真正的需求思維
3.如何智造需求爆點
案例:共享單車\止汗劑\海飛絲

第五課:品牌裂變式增長傳播——三大方法智造品牌爆紅
課程目的:如何以“微投入”實現品牌自傳播

智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
1.    智造璀璨產品的方法
1.1包裝廣告化
1.2價值可視化
2.案例:阿迪達斯等四大案例,將品牌建設成萬綠之中一點紅
智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
1.    智造爆裂傳播方法
1.1打造極致包裝
1.2打造極致體驗
1.3打造拍照神器
2.案例:錘子手機、椰樹等六大案例,將品牌打造成自傳播神器
3.爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
1.    品牌命名的方法
2.    品牌命名背后的原理
3.    好名字的兩大超級價值 

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