【培訓對象】
通信企業市場營銷、品牌宣傳崗位負責人

【培訓收益】
● 深入洞察互聯網時代下通信客戶的特點與消費心理及行為變化； ● 掌握互聯網+大數據時代下通信企業品牌宣傳工作的四大步驟； ● 掌握互聯網+時代下通信企業品牌宣傳的工具與渠道，構建全網營銷體系； ● 掌握大數據時代下通信企業的互聯網品牌營銷的玩法、案例及落地策略； ● 掌握互聯網時代下的通信企業品牌創新方法與路徑，快速引爆互聯網品牌；

互動：你是不是還在用5年前的方法做宣傳？
案例：互聯網+時代下某通信企業的品牌宣傳痛點
第一講：感知篇——你知道嗎？互聯網時代下通信企業的營銷環境已經變了！
本講重點：了解新時代用戶的變化，學會從頂層思考的角度來構建企業和客戶的新型關系，讓各部門、各渠道在意識上了解“以客戶為中心”的品牌動機。
1. 用戶互動的興趣走向變了
2. 用戶購買產品的價值導向變了
3. 用戶購買產品的場景和渠道變了
4. 用戶購買產品的的消費行為變化
5. “以用戶為中心”的品牌宣傳核心

第二講：內功篇——互聯網+大數據時代做好品牌宣傳的三大步驟
本講重點：全局思維掌握通信行業品牌宣傳工作步驟，學會不同宣傳渠道的宣傳策略及數據賦能宣傳工作的技巧。
一、內容營銷：知道你➡信任你➡喜歡你
1.
2. 制造品牌社交貨幣，增強品牌傳播
3. 故事營銷：好故事讓品牌曝光量大增
4. 戶外廣告宣傳中的賣家語言與買家語言
5. 案例解析互聯網思維戶外廣告引爆全城
二、增強體驗：一切公司都應該是娛樂公司
1. 案例解析病毒式傳播增強客戶體驗
2. 增強體驗的兩大核心：參與感和儀式感
3. 設立人格化IP提升品牌曝光量
4. POM模型解析口碑營銷提升客戶體驗
5. 互聯網思維品牌紀念日活動策劃技巧
三、媒體矩陣：建立媒體矩陣鏈接用戶
1. 通信企業“一微一抖一門店”體系打造
2. 主流新媒體平臺內容營銷矩陣搭建（抖音、微博、頭條、小紅書）
3. 主流新媒體平臺內容分發算法及運營
4. 新媒體平臺賬號人設打造實操方法
5. 品牌主題活動新媒體矩陣式內容發布策略

第三講：套路篇——互聯網+時代通信行業的三大新營銷玩法
本講重點：學會跨界思維創意宣傳手段，使企業的品牌宣傳工作達到病毒式推廣的效果。
一、基于平臺營銷與關聯營銷的跨界營銷玩法、案例及落地；
1. 跨界營銷的3大經典成功案例；
2. 平臺營銷與跨界營銷的4大方向；
3. 跨界營銷的創意步驟及策劃；
4. 品牌紀念日跨界營銷實戰技巧；
案例：不花一分錢請2萬人吃霸王餐的跨界營銷
二、基于關系營銷及的社群營銷玩法、案例及落地；
1. 部落、族群與社群
2. 社群營銷的5大重點
3. 社群營銷的步驟、流程及關鍵點
4. 品牌主題活動社群粉絲激活互動技巧
案例：一個80后媽媽的魚塘+社群的案例分析
三、基于病毒營銷的全網營銷玩法、案例及落地
1. 引爆病毒營銷的內容創意及文案撰寫
2. 全網引爆的機制及路徑
3. 病毒全網營銷引爆點的設計及5大招數
4. 線下地推營銷的病毒式品牌推廣技巧
案例：70歲的時候你還愛我嗎？——自媒體病毒營銷典范

第四講：保障篇——新零售時代下品牌宣傳工作的實戰與落地
本講重點：學會制定分公司或部門年度宣傳規劃的步驟及重要技巧
1. 定戰略：品牌年度營銷規劃的重點
2. 品牌年度營銷規劃的八大步驟
3. 品牌年度營銷規劃的制定策略
4. 品牌年度營銷規劃的實施計劃

課程總結：移動互聯網時代通信企業品牌宣傳的核心 

【專業資質】
品牌互聯網+營銷策劃顧問
大數據精準營銷實戰專家
創業型營銷實戰導師
中國講師網金牌講師
淘寶大學認證講師
京東專家講師庫成員
全國工商聯客座教授
大江講堂商學院客座教授
2015-2019年內訓及公開課的學員好評率達98%以上
【擅長行業】：互聯網+ 新零售、淘寶天貓運營、微信營銷、品牌營銷戰略
14年實戰營銷經驗，從一線營銷人員做起，歷任營銷主管、培訓總監、營銷總監，直至自己創業。曾在大型臺資企業和日資企業擔任營銷管理職務，在企業品牌營銷和銷售管理的各個環節都有著豐富的一線實戰經驗。
6年咨詢顧問經驗，先后為近千家企業進行企業品牌營銷內訓，有效提升企業的營銷管理能力。同時擔任多家知名企業營銷咨詢顧問，先后為數百家企業提供全套營銷方案，幫助企業通過互聯網營銷得到快速發展。
新媒體營銷實戰專家，熟悉網紅和粉絲經濟運營、社群運營、微信公眾號運營、頭條號運營、百度推廣、抖音運營、直播營銷等新媒體運營方法，先后為數百家企業提供新媒體運營方案，幫助企業低成本進行品牌和產品推廣。
淘寶大學認證講師，新零售人才發展聯盟成員，長期接觸中小企業和一線實體企業，了解實體企業發展的瓶頸和轉型過程的糾結與痛苦，對實體企業的互聯網戰略布局、商業模式定位、新零售模式設計、線上線下沖突解決等方面有豐富的經驗與獨到見解。
【主講課程】
《大數據時代下企業的變革和應對》
《互聯網+傳統企業商業模式創新與落地》
《互聯網+企業新營銷模式打造與品牌創新》
《互聯網+企業微信與新媒體營銷實戰》
《大數據用戶畫像助力品牌運營變革》
《互聯網+短視頻與新媒體營銷實戰》
《互聯網+電商平臺運營與020渠道建設》
《新零售時代場景化打造與跨界營銷創新》

【咨詢與策劃項目】
2013年 寶爵葡萄酒品牌全案策劃及招商加盟體系建立（B2B+B2C）
2014年 韓麗櫥柜互聯網營銷策劃和新零售體系建立（B2B+B2C）
2015年 安心茶油品牌策劃和互聯網營銷策劃（B2C）
2015年 蘆美人蘆筍茶品牌策劃和互聯網營銷策劃（B2B+B2C）
2016年 SOR祛痘新零售體系策劃和互聯網營銷策劃全案（B2C）
2016年 網牽家具天貓旗艦店代運營（B2C）
2017年 熊貓傳奇IP體系搭建和品牌策劃（B2C）
2017年 君獅生物藥業品牌策劃和互聯網營銷策劃（B2B+B2C）
2017年 五千年家具品牌策劃和新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2017年 七蒲白茶天貓旗艦店品牌策劃（B2C）
2017年 貴族女人衛生巾新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2018年 巖上大紅袍新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2018年 Balini咖啡互聯網營銷策劃（B2C）
2018年 瑪緹瓷磚天貓旗艦店品牌策劃（B2B+B2C）
2019年 佳兒樂母嬰品牌策劃和互聯網營銷策劃（B2C）
2019年 哈姆特品牌全網營銷策劃（B2B+B2C） 

• 互聯網時代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯網品牌塑造實戰落地

   

  【課程背景】互聯網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發聲；Web 3.0開創了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創造者。傳統的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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• 移動互聯網時代O2O創新和企業轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業模式及未來機會零售平臺企業：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業應用品牌零售企業：線下連鎖品牌企業O2O系統及應用傳統企業：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統企業：如何利用O2O做好服務思維：大數據場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯網電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯網+制造業電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業企業都積極的布局電商。隨著移動互聯網與線上營銷技術的發展，制造業營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業網站、天貓、美團、京東等電商平臺已經成為每個制造業產品銷售的必然渠道。如何做好制造業電商平臺，如何..

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• 互聯網爆品戰略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯網已發展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網的渠道革命已經來臨！傳統行業的下跌之年，互聯網創業紅利減弱，進入真功夫血拼時代。互聯網轉型/創業成功最核心的戰略是什么？答案：產品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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